对于旅游景区而言，景区VI以及景区导视系统的设计不仅具有统一品牌认知的作用，更要与景区运营管理结合起来，既要体现景区文化特色，在视觉上令人过目不忘，同时又要兼顾实用性，在景区内部给予初来乍到的游客恰当的指引，促使景区管理的有序性与游客体验的舒适性高度统一，甚至有些时候，景区的VI体系会成为景区的独特产品。

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具有多年景区运营管理经验的景域目的地运营集团，将结合自有经验，以运营者的角度为大家一一拆解，景区运营者眼中最实用的景区VI与导视系统应该怎么设计，共计三期，每周四上午8点，为大家系统阐述，敬请关注！本期主要内容如下：

1、景区VIS系统概述

2、景区VIS设计的类别

3、景区VIS系统功能

4、景区VIS系统应用

一、景区VIS系统概述

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VIS名词解释

[Visual Identity System]，以视觉来识别企业固有的视觉形象、传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度。

关键词：有明确目标的视觉信息传递符号。

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旅游景区VIS系统

[Visual identity system of scenic spot]，旅游景区视觉识别系统，是传播景区文化、提升景区知名度、塑造景区形象的便捷之途。

1、展示系统

借助景区内容展示VIS形象，与景区内容进行互动与有效的关联，最终形成对景区核心物的核心展示、快速识别、快速认知和快速认可，最后一点尤为重要，因为这是VIS在景区设计中的应用最大化。

2、识别系统

借助景区内各种器械设备及产品通过有体系的识别系统协助游人快速辨别与快速定义，同时尽可能的传递景区文化属性。

3、应用系统

借助视觉素养的塑造，实现各种设施设备、服务团体、时间空间的功能延伸，最终形成内容的定制化功能延展。

关键词：文化传承应用特质性。

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二、旅游景区VI设计的类别

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景区视觉识别体系

1、景区视觉识别体系（VIS景区应用）

包含标示应用、吉祥物应用及延展、景区产品与视觉识别关联设计、景区外露点选取。

2、导游全景介绍体系(景区总平面应用)

包含景区全景地图、景区文字介绍、游客须知、景点相关信息、服务管理部门电话等。

3、区域导游体系(景点介绍)

包含景点、景物牌介绍、相关来历、典故综合介绍、设计尺寸、景点说明牌、区域导游图。

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导览导视体系

也称导视系统及行为干扰系统。

1、道路导向指示体系。

包含道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。

2、警示关怀体系。

包含提示游客注意安全及保护环境等的温馨提示牌、警戒、警示牌。

3、服务设施名称标识。

包含售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等公共场所的提示标识牌。

4、功能导视体系。

行为干扰应用，行为诱导应用

三、景区VIS系统功能

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旅游景区标志本身就是一种标志

景区VI与企业VI之间存在着共性的同时也具有个性的时候，在景区VI设计中要选择适合自身景区特色的形象系统，只有当我们更加注重景区的形象设计的重要性的时候，我们对景区形象的认识才会更深入的向前发展。

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旅游景区VI是景区文化的延伸

景区的本体文化传承时间很长，同时又被社会广泛的认同，所以景区的VI，特别是有着悠久文化积淀的景区，新的规范的形象系统一定是附属于景区原来的文化的，是融合在原有景区所一直传承的文脉之中的，是和景区文化给人的感觉相协调一致的。

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旅游景区VI是景区服务功能的延伸

在整个景区的VI设计中，对导向功能的设计思考在整个VI设计中绝不简单的是对核心标志的应用，它需要考虑多方面的因素，材质的选择、气候的状况、游道背景的状况、游客的破坏力、文化的融合、景观的融合等诸多因素都是在进行导向功能设计时应该综合考虑的，而不仅仅是对标志的简单应用。

（1）整体概念

旅游景区的VI设计与实施中，科学的有实操性的视觉识别设计，是传播景区文化、提升景区知名度、塑造景区形象的便捷之途。整个VI体系可以分为基础系统和应用系统，主要作用包括说明、服务与传承。基础系统是原初的,基础系统起源于应用需求,是应用系统内化的结果，基础系统又通过应用系统而外化。这两种系统具有共同的结构，可以相互过渡。

（2）使用对象

景区精神（文化延伸）与景区服务（功能延伸）相互作用，VIS系统总是由需要来推动的,人通过识别和使用系统使其满足自身的需要。

（3）景区VIS的基本形式

识别系统，服务系统，传播系统。

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四、 景区VIS系统设计

景区视觉识别系统是景区文化的综合表现，同时相当程度地体现了一个景区的管理文化。景区的VI实施中，重点是导向系统和环境系统。

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景区VIS系统设计内涵

1、系统的整体策略规划

2、系统的视觉识别方案

3、系统的应用标准

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景区VIS系统分类

1、基础主视觉系统

2、导览导视、行为干扰系统

3、传播视觉应用系统

4、附加文创视觉系统

“视觉即应用，应用即视觉”乃是景区VIS系统的最终目标。

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设计目标

标识必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观;造型、风格适当;设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性;注意区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重;其标识材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致。

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主要功能植入

1、大众传播功能

2、深层阐释功能

3、形象识别职能

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VIS设计要素

1、可信度

2、吸引力

3、关联度

4、应用型

5、传达力