加载中…腾讯发起“长城你造不造” 推动文化保护“互联网+”升级
(2017-08-05 05:15:03)
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分类： 长城活动、长城报道、长城评论 |
腾讯发起“长城你造不造”
推动文化保护“互联网+”升级
2017年08月05日 来源：中国经营报
李凡
在中国长城被联合国教科文组织列入“世界遗产名录”30周年之际，腾讯7月31日联合旗下包括腾讯网、“王者荣耀”、“守护者计划”等多个业务单元，在北京慕田峪长城脚下正式发起“长城你造不造”计划，希望结合自身业务和平台优势，运用科技手段保护和传承长城文化，激活长城在青少年群体中的魅力。
中国长城学会常务副会长、著名长城专家董耀会在活动现场回忆了我国1984年发起的“爱我中华，修我长城”全民公益行动，以及当时海内外各界人士捐款、捐物修缮长城的往事。1984年“爱我中华，修我长城”活动，被称为建国以来影响最大、规模最大、效果最好的全民公益行动之一。但董耀会认为，腾讯借助科技和互联网的力量参与长城保护，很有可能产生更好的社会影响。
多业务板块联动
在正式启动“长城你造不造”之前，腾讯旗下的“王者荣耀”团队，早在七月中旬就已经在这个爆款游戏中推出了“长城守卫军”系列英雄，目前包括百里守约、花木兰、铠、百里玄策、苏列五位英雄，后续“长城守卫军”系列英雄人物还在紧锣密鼓地制作中。
通过植入“长城守卫军”系列英雄，“王者荣耀”不仅告诉亿万中国玩家应多多“保护长城”，也向全球玩家输出了中国的传统文化。不仅如此，腾讯公司天美工作室群副总裁纪泽锋代表“王者荣耀”团队在“长城你造不造”启动仪式上认捐了近千米的长城修复工程。
纪泽锋还透露，未来，“王者荣耀”将向用户开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动，就可以参与修缮长城的行动；另外，“王者荣耀”还将借助“长城守卫军”系列英雄，在官方微信、视频等渠道向用户传递“守护长城”的信念。
“王者荣耀”的做法还只是腾讯旗下多个业务板块参与“长城你造不造”计划的一个缩影。在
IP孵化与打造方面，当天腾讯还发布了“长城小兵”IP，推出右手拿着冲浪板的关小山，左手拿着相机、头顶红色马尾的关小小，以及左手拿着书卷的关小偏，三个充满特色和趣味性的卡通人物共同构成了“长城小兵”形象。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯将发挥自己的特长，未来不仅将借助公众号和互动小程序等形式，向用户讲述长城的故事，还将通过轻便的互动活动，让用户可以参与长城保护的行动。
比如，在首期活动中，腾讯将通过“长城小兵”发起让用户通过“每日步数”的积累，为长城修复工程“添砖加瓦”，规则是用户“每日步数”达到每一关卡的要求，就可以为修复工程添加“一块儿长城砖”。据了解，“捐步数”玩法在微信运动中已经相当流行，但为长城修复工程“添砖加瓦”，这是一个全新的尝试。
根据腾讯网副总编辑葛燄的介绍，腾讯网将发起“缔造者行动”传播计划，从“存风骨、启民知、悟风土、观宇宙”四个不同的角度，逐步深入缔造新时代的长城观，并借助互联网传播的力量，让更多的人参与到实体长城的保护行动中，让更多的人参与长城文化的不断传承。
腾讯公司副总裁马斌则介绍，腾讯安全部门计划将2015年创建的反电信诈骗及黑色产业链的社会责任平台“守护者计划”带入“长城你造不造”计划。在8月2日正式启动的“守护者计划”行动派活动中，腾讯开始用明星的力量号召所有参与反诈骗的用户，加入到长城修缮的公益计划中。
腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示，腾讯公益慈善基金会2016年9月已经捐赠2000万元，用于长城的保护和长城文化的传播，并且与中国文物保护基金会成立了长城专项公益基金。现在由长城专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案，已经经过各级专家数轮的考察审议，形成了科学、完善的结论，并计划于近期开工。
郭凯天表态称，长城专项公益基金认领的箭扣长城修缮工程，将秉承对公众、对历史负责的态度，本着文化遗产“修旧如旧”的原则，以工匠精神打造工程范本，为其他段落的长城修缮工作，提供有效的模式和标准参考。
郭凯天还透露，由腾讯发起的“99公益日”将至，腾讯公益平台已上线喜峰口长城公募项目，腾讯公益平台将联合腾讯“创益计划”加大宣传，从而让更多的互联网用户参与到长城保护的行动之中。
文化保护的长效机制
“任何一个国家的文化史，实际上都是这个国家的IP史。不管拥有六百年历史的故宫，还是拥有两千年历史的长城，都是我们民族文化的IP。我们需要围绕民族文化的IP挖掘更多东西，所以腾讯去年做了保护故宫的公益活动，今年与文化保护单位一起推动保护长城。”程武表示，“腾讯是互联网公司，更多的也是科技公司、技术公司。我们认为科技是为人文服务的，我们希望腾讯成为有情怀、有文化抱负的科技公司。”
程武所指腾讯与故宫的合作，是指2016年7月，故宫博物院与腾讯建立的长期合作关系，以“Next
idea腾讯创新大赛”为平台，以故宫博物院的经典IP形象和相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作、创新人才培养探索传统文化IP的活化模式。同时，腾讯还以QQ的“企鹅原创平台”为基础开展故宫IP表情创意合计征集。另外，腾讯经典手游“天天爱消除”也参与其中，于2016年7月上线了以故宫为主题的特别版本。
实际上，在“Next
idea腾讯创新大赛”2017年的设计单元中，腾讯也计划围绕“长城你造不造”，发起以长城为命题的文创设计大赛，大赛中脱颖而出的优秀作品将有机会通过“企鹅优品”实现量产和公益销售。
程武强调，腾讯与故宫、长城的合作，都不是一时的、一次性的活动，而是每年都会去做，而且接下来将包括长城、故宫在内的“中国更多古代传统文化，体现在我们的现代影视作品中，也是腾讯、腾讯影业将去尝试的。”
董耀会表示，腾讯通过互联网的方式让更多人参与文化保护，是一种有益的尝试，更多商业机构也可以像腾讯一样参与进来，比如针对长城来说，可以参与的事情就非常多，既包括实体长城的保护、长城文化的宣传，也包括长城沿线老百姓生活的改善。
“长城是世界文化遗产中的超级IP资源，保护长城的主要力量首先应该是长城沿线的居民，但长城沿线有很多贫困县，他们生活需求都没有得到满足，所以就谈不上有精力保护长城，如果有更多的商业机构推动长城沿线的旅游开发，改善长城沿线的落后面貌，相信反过来也会促进长城的保护。”董耀会表示。
董耀会认为，就长城等文物保护来说，应该构建四个积极性，一是政府的积极性，二是企业的积极性，三是资本的积极性，四是老百姓的积极性。因为长城保护不是一个基金会能做的，应该是政府组织很多基金会和企业去做的。四个积极性构建起来，除了公益保护之外，也能够利用超级文化IP促进商业模式的构建，有投入、有产出才能良性滚动发展。
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