加载中…张北“草原天路”这两天草绿了、车多了
(2016-05-29 21:59:18)
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张北草原天路旅游 |
分类： 旅游、风光、民俗、传统文化 |
媒体该从草原天路营销“圈套”中走出来了
来源：南海网 作者：赵艳生
时间：2016-05-27
5月23日，备受关注的张家口市张北县“草原天路”正式取消50元收费，这一政策只持续了20天就遭夭折。(据5月25日《法制晚报》)
有人说草原天路停止收费，让政府陷入尴尬境地，笔者不认同这种说法。在这个时刻停止收费，彰显了政府的睿智与英明，而且这不是尴尬，兴许现在张北县的决策者们还在背后偷着乐呢。因为从头至尾来看，草原天路收费、停收这整个事件，就像是张北县对草原天路的营销策略。
从草原天路收费政策出台伊始，笔者就认为这是张北县对草原天路的一次营销策略。当然，有人说，草原天路收费，被媒体炮轰有损草原天路的形象。但是不要忘记，媒体炮轰的只是草原天路收费，炮轰的是张北县的政府部门，压力在政府部门，这些报道对草原天路的美景没有一丝一毫的负面影响。而有的只是草原天路搭上了媒体炮轰的“顺风车”，在全媒体做了20多天的免费广告，做到了尽人皆知。
而且，收费政策出台之前，张北县肯定做出了论证，对媒体炮轰应该有充分的准备和预期。要知道，凤凰古城的收费闹剧就是前车之鉴，张北县不可能不清楚一旦公布收费政策，也会遭到媒体炮轰。然而，他们明知山有虎，还偏向虎山行，这不是张北县政府部门脑子进水，而是有意而为之，张北的醉翁之意，不仅仅是收费，而是广告效应。从这20多天的情况来看，草原天路已成为媒体的“宠儿”，多次上各大媒体的头条。这比花费巨额广告上央视《新闻联播》前的广告产生的效应还要强。
然而，直到现在，很多媒体还自以为站在了正义的一方，对草原天路收费、停收进行口诛笔伐，甚至有人认为张北县撤销对草原天路的收费是媒体舆论的胜利。笔者认为恰恰相反，这是媒体掉进了张北县为草原天路免费打广告的圈套。媒体被张北县的广告营销策略卖了，还在替人家数钱。要知道媒体口诛笔伐越猛，天路被炒的就会越热，知道的人就越多。现在回想，如果媒体不炮轰草原天路的收费，张北县收费式营销的策略也就没人配合，也就不会成功。
从目前情况来看，张北县对草原天路这免费的广告营销策略，不仅炒热了天路，而且也让去草原天路的人们知道了要维护草原天路的自然环境，增进了公众的环保意识。虽然撤销收费给人留下了“朝令夕改”的不好印象，但顺应民意的行为，还是会得到大多数人的点赞。可以说，这次营销，张北县名利双收。
最后，笔者要说，媒体该从张北“草原天路”收费式营销的圈套中走出来了，别再热炒而免费为他人作嫁衣裳了。
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