天涯的活跃用户是些什么人
2015-08-28
韩立勇
一个老师最近跟我说，天涯的用户品质不行。我觉得，这大有可商榷的地方。如果注意到意见领袖的认证规模，天涯肯定比不过新浪微博，就自媒体的发达程度，天涯也比不上微信。但单纯论用户品质的话，我觉得恰恰是天涯，要比微信、微博的用户品质更好。
数年前，天涯可以说是“愤青”的平台，因为最激烈的声音，可能多是从天涯发出去的。当时，没有什么互动媒体可以跟天涯一较短长。今天，微博、微信改变了当年的网络媒体格局，网民的年龄结构也在社交媒体的冲击下，发生很多变化。最惹人注目的是，是未成年人和老年人在微信、微博的活跃度。
微信把孩子和老年人都搬上来上网了，微博则是名人和意见领袖的舞台。如果说微信是去中心化的社交平台，朋友圈里没有什么高下之别，微博是聚中心化的社交平台，名人要享受被粉丝追捧的快感，那么天涯恰恰是在中心化的意见领袖与被边缘化的草根之间，形成的一个天然的俯冲地带。在这个俯冲地带，集结着大量民间高手，他们有强大的表达能力，但不需要用话语权来生存，也不愿意将自己的声音职业化。
相对微博上争夺话语权的意见领袖不同，他们需要的是深度的互动和表达，他们绝不愿意成为跟风的粉丝，也极可能不愿意成为依靠话语权吃饭的名人。
如果让我对天涯现在的活跃用户进行一个基本的概括的话，我觉得他们有如下三个特征：有阅历，有思想，消费水准高。
先说阅历。天涯的情感论坛也好，八卦论坛也好，都是一群有故事的人在吐槽。没有阅历的人，来天涯几乎是失语的。这些网友说的，老年人和特别年轻的孩子，可能也不感兴趣！困扰90后的问题可能是就业恋爱，困扰天涯用户的，往往是家长里短。所以天涯的“生活那点事”一开版，就火得一塌糊涂。这些和阅历有关的话题之所以这么火，一是活跃用户愿意说，而是网友愿意捧场，有些话题是任何传统记者都设计不出来的，其狗血程度，教训程度，都让其它媒体望尘莫及。所以，天涯已经沉淀为，一个颇为有阅历的人，将自己的生活沉淀后，进行表达的空间。所以，00后现在可能很少上天涯，当他们有了生活，需要匿名吐槽的时候，就来了。
再说思想。论坛是思想交流的空间，是更深层次的一群人的交流。玩论坛的人太笨的还不行。论坛是交流思想，交流观念的地方，是可以进行很深入的交流的地方，也是可以交流更抽象的一些东西地方。但微博和微信显然不具备这样的产品优势。微博就是一个碎片化的交流场所，所以关注度比内容更有价值。论坛不行，论坛一定是内容比关注度有价值。在论坛上，无论你是谁，你的内容不好，就没人理你。在微博上，你是大V，你放个屁都有人管柱，都有人说好。微信是将现实的社交关系转移到网络平台上的地方，现实中怎么交流，微信上不过是一种补充。
正因为论坛是交流思想的地方，天涯这么多年来，一直有大量民间高手栖息，也奠定了天涯自身的用户基因。想当年，天涯的关天茶舍、煮酒论史，都是思想者云集的平台。今天，虽然被微博、微信分流走一部分高品质用户，但天涯依然是一个非常适合进行深度交流的平台。
去QQ斗个地主，今天挣了多少分，明天去炸个金花，这个也是一种信息交流，但是层次比较简单的。你问他一些大的思想概念他也讲不清楚，但是他觉得我斗地主也斗的挺好。这是一些社交平台上用户干的事情。天涯也有社交功能，但天涯的社交，是依赖对方提供的内容品质和互动水准开展的。所以上天涯的人，整体都是素质高的人。我个人以为，能上论坛的，素质都不低。不管哪方面论坛，不管左派还是右派。
最后说消费水准。
这几年，天涯一直遇到一个问题，就是如何保护从天涯成名后出走的写手。有些写手，需要积累话语权，在天涯这里获得公众关注度后，就开始到自媒体上栖息，放大自己的个人话语权去了。天涯目前给出的方式，就是要从个人增值上，为活跃写手做服务。目前看，已经初见成效。
下图是天涯股票论坛的打赏排名，赏金的数额是以人民币的分为计量单位的。截图中，第一名“我辛永狠”的赏金，接近300万人民币。我觉得这个赏金数，足以说明股票论坛、经济论坛等板块用户的活跃程度和消费水准了。
其实，不仅仅是经济论坛的用户消费水准高，我只是给出一个横切面给大家看看而已。用户的价值观、思考方式、年龄结构、地域特征，都能说明用户的消费水准问题。我就不一一赘述了。
总之，天涯活跃用户的品质，是强于其它网络媒体的。我们想想，哪些网络媒体的用户，像天涯聚集这那么多阅历丰富，独立思考，中产为主的用户呢？
所以，勿谓言之不预也！
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(2015-08-29 06:33:29)