“古老长城”再出发
   国家旅游局率“美丽中国—古老长城”旅游推广代表团赴美洲推广前瞻

                              2015-5-26   国家旅游局信息中心 

    “走出去”三个字正不断嵌入中国旅游人的工作中，一年接一年抓，一个活动接一个活动推，神州大地上，一系列的旅游精品、新品在国家旅游局的推动下，在海外绽放光彩，传播“美丽”。

    为认真落实李金早局长年初在全国旅游工作会议上提出的 “515战略”目标任务，全力塑造国家旅游新形象，努力提升中国旅游品牌在入境消费市场中的吸引力，采取联合推广新方式，奋力开拓入境旅游市场，5月27日至6月5日，国家旅游局将联合长城旅游带沿线省份赴美国、墨西哥和巴西三国开展为期10天的“美丽中国—古老长城”旅游推广活动。记者得知，这是继2014年5月、8月，国家旅游局先后两次组团赴澳大利亚、新西兰和英国、丹麦和瑞典，开展长城旅游带专题宣传推广和友好交流活动后，首次亮相美洲。

    每一次活动都“刷新”了海外游客对“古老长城”的印象，提升了产品的知名度。业内人士如此评价。

    首次亮相美洲

    这一次，国家旅游局将组团在美国、墨西哥和巴西三国开展为期10天的“美丽中国—古老长城”旅游推广活动。

    “美丽中国—古老长城”美洲旅游推广代表团一行共40余人，团长为国家旅游局副局长吴文学，团员包括长城沿线天津、河北、山西、内蒙古、陕西、甘肃、宁夏七省区，吉林、河南、重庆三省市旅游部门负责人和银联国际等企业代表。

    记者从国家旅游局旅游促进与国际合作司得知，吴文学此行将率团在美国洛杉矶、墨西哥墨西哥城、巴西圣保罗三地分别举办“美丽中国古老长城”专题推广活动，以积极开拓美洲旅华市场，宣传“美丽中国”整体形象，提升长城旅游带精品线路的市场知名度与影响力。

    注重潜力市场

    中国长城旅游市场推广联盟成立于2014年1月8日，旨在通过资源整合、产品包装、形象宣传、联合营销等方式，推动长城沿线旅游产品一体化开发和推广，促进区域互动与合作，最终把长城打造成为国际知名的精品旅游线路。去年5月、8月，国家旅游局已经先后两次组织长城旅游带沿线地区赴澳大利亚、新西兰和英国、丹麦和瑞典开展主题宣传推广活动。
这一次，为何选择美国、墨西哥和巴西三个国家开展主题宣传活动？

    记者从国家旅游局获悉，长期以来国家旅游局不断加大入境市场的开发力度，支持各地推动旅游产品升级，中国长城旅游市场推广联盟的成立得到了国家旅游局的支持，并在之后举办的境外旅游推广活动中，加大了对内容进一步丰富的长城品牌的宣传。对于选择在哪里开展宣传推广，“倾听地方、倾听联盟的声音至关重要。”

    “美国是我国第一大远程境外客源市场，巴西、墨西哥则是我国旅游业界瞄准的潜力客源国市场。”国家旅游局旅游促进与国际合作司相关负责人透露，在充分征求中国长城旅游市场推广联盟成员意见的基础上，我们将此次海外推广国家定在这三个国家。

    做足筹备工作

    为期10天的推广需要在三个国家的城市开展落地宣传活动，如何切实提升十天的推广实效？国家旅游局旅游促进与国际合作司作为业务部门强化推广统筹，重视地方需求，认真策划推广方案，制作了古老长城主题PPT、宣传片和长城旅游产品专册，同时指导驻洛杉矶、纽约办事处，在线上推广方面加大力度，让“古老长城”的影响力透过信息科技进行传播。
    为扩大此次宣传推广活动的影响力，国家旅游局驻洛杉矶办事处和驻纽约办事处积极利用办事处官网主题推介长城及长城沿线省区市景点供当地旅游业界了解；还在脸书、推特、Pinterest、Lonely Planet等网络媒体专题推介长城带系列美景。

    “通过电子简报、旅行专业杂志报道等方式，向美国、墨西哥和巴西三国数万名旅行商及相关从业者宣传此次促销活动。”国家旅游局旅游促进与国际合作司相关负责人表示，线上推广与线下活动相结合，双管齐下，更有利于培育美洲旅行批发商对长城沿线省区市旅游线路的兴趣。

    “落地宣传是做加法，线上宣传是在这基础上作乘法。”“美丽中国—古老长城”美洲旅游推广代表团成员说，这是团员们最直观、最真切的感受。

                                            （中国旅游报 吴俊/文）