世上做任何事情都不是随随便便就可以成功，尤其在在商业社会里，要想以创意获得意外的收获，除了抢先一步、占尽先机外，你的所作所为必须有创意，否则，步人后尘，东施效颦，，一旦你有了创意，就要先下手为强，不要首鼠两端，否则，就不可能抢占制高点，也就不可能获得最大的成效。

创意是一个事情成功的重要元素， 电视广播也不例外，同样需要好创意的展示，因为好的电视节目不是死板的模仿出来，而是靠创意的吸引发展起来的，现在有些电视节目不是死板的效仿就是刻意的炒作，即使是收视率有所攀升也会是昙花一现，所以在秉承“启迪广播创意，丰富栏目形态，繁荣广播文化”的宗旨，由中国广播电视协会和北京人民广播电台联合主办的第三届“赢在创意”全国广播栏目大赛又拉开了帷幕。

这是第三届“赢在创意”比赛了，博主注意到每届都会有很多的人和组织参加，说明现在大家多创意越来越重视了，因为21世纪是没有现成答案的时代，要想在巨大的变化中生存下来，最重要的技能，就是构思创意的技巧。在“无国界的世界”，墨守成规者没有栖身之地，只有不断超越自己才能适应环境，而创意，正是你在21世纪的“新大陆”上生存的利器。

不过像“赢在创意”这样的节目，国内也有多家机构创办了类似的创意大赛。由此可见，类似的大赛不仅将成为展示广播栏目创新的舞台，而且有成为广播节目创意征集与交易、广播节目创意方案买卖的大市场的趋势，广播栏目创新大有可为！

同时“赢在创意”也可以说是一个创意的交易与互换，因为任何事情都没有绝对性，创意也是如此，当你完成一件自认为很有创意的作品时，但你想过对方的作品或许比你的更有创意，所以说“赢在创意”更像是一场“创意峰会”，在互相竞争的同时也学着对方，让自己变得更加有创意。

其实像“赢在创意”应该多举行，因为创意本身就是一档节目存活的灵魂，而“赢在创意”恰恰又是创意产生的核心，只有在这样的比赛上才能突发灵感，突破成规。而且更能感觉到什么叫山外有，山人外有人，所以今天真正的赢者是赢在创意。