时下，中国各种媒体被中国移动的G3上网本、中国电信的3G互联网手机、谁都看不懂的中国联通3G的WO、WO声掩盖。中国3G的浪潮席卷市场，一边是运营商三大巨头3G业务一厢情愿的自我演绎，一边是消费者对3G迷茫的游离，作为承载3G移动业务载体的手机市场变得扑朔迷离。诺基亚、三星净利润下滑近90%和70%，摩托罗拉、索爱的巨亏，手机失去了摩托罗拉V3创造的辉煌，手机在3G时代仿佛失去了巨大的市场驱动力。然而在全球市场突然刮起了一场模仿秀，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱以及全球出击的山寨机纷纷跟进Iphone引发的多点触控技术和搭载的应用商店模式，曾经依靠创新将手机巨人摩托罗拉逼上绝路的诺基亚也不得不模仿跟进依靠PC起家的门外汉——苹果。

3G手机需求旺盛

作为全球手机流行的风向标，中国市场永远走在流行的前沿，巨大的市场需求永远是成就财富的沃土，然而，中国移动的TD终端匮乏，不得不借助上网那和数据卡弥补网络运营的流量匮乏。中国电信将CDMA转化成移动互联网手机的概念引导着3G的发展，然而由于高通放弃了CDMA的3G后向技术的演进,使得产业链差点分崩离析，致使许多运营商转投WCDMA阵营，终端也是严重不足，中国联通虽然运营产业链完善的WCDMA，但网络的基础覆盖依然无法满足商用的需求，中国3G市场3种制式的3G网络无缝覆盖仍需时日。消费者对全新的3G终端被运营商的广告领上了高速上网的误区，仿佛3G主体就是为了无线高速上网。

全球3G业务依然陷于严重亏损的泥潭，经济发达的欧美市场对无线上网都无法承载盈利的瓶颈，中国消费群体主要停留在语音和短信的主要需求，无线上网高额的流量费用显然对人均话费只有不到80元的中国用户群而言更是无法支撑，显然中国3G的需求导向出现了巨大偏差。无线上网的速度再快，对于仅仅使用语音和短信的中国广大用户群而言都是无法接受的，任凭你广告铺天盖地，天天引导，冰冷的市场显示出用户的理性需求。

就在专业手机制造巨头诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等对市场下滑，分析市场需求不足，完全不去考虑用户的理性需求，为推出的产品市场乏力而借口多多之际。北京时间6月22，据境外媒体报道，苹果新款的智能手机iPhone 3GS在上市前三天的销售量突破了100万部，同时其新iPhone 3.0软件推出5天以来已被600万名客户下载，通过手机上传视频到YouTube的数量增幅达400%。

苹果借助应用商店50000多个应用程序，Iphone比任何时候都强大，消费者用行动证明了Iphone在改写着3G手机的风向标，3G手机显示出巨大的市场需求导向，2007年苹果用74天时间实现销量过百万，创造了消费者排队抢购的奇观。2008年Iphone3G则在3天内再创过百万台的辉煌，而这次公布的数据并不包含定价99美金的8GB Iphone 3G，在手机制造巨头纷纷无力应对3G手机需求的疲软期，Iphone再次证明了3G手机的需求和定位，这在全球手机巨头无力应对3G市场需求的尴尬面前显得如此引人注目。

全球3G盈利的难题，是运营商和手机制造商缺乏对消费需求的精准把握，只是借助网络的特色推出相关的业务，没有对3G网络的特质针对广大消费者进行定向应用程序的开发，作为通路却被Iphone抢先一步，用户将Iphone作为了应用平台，取代了运营商的通路，应用商店里涵盖衣食住行的应用程序让用户不得不通过Iphone实现对3G应用的梦想，本属于运营商开发的课题却被苹果拿走了，一种全新的3G盈利模式也将运营上逼上了管道的尴尬地位，同时将诺基亚、三星等手机制造巨头逼上了绝路。

Iphone运营商虎口夺食

Iphone在全球3G市场的冰河期的再次热卖，不仅是对手机制造巨头的威胁，作为3G网络的运营商本可以左右市场，却被迫沦为苹果的管道，境外运营商为了吸引用户不得不象苹果低头。然而，全球最大的移动运营商中国移动为了不让Iphone颠覆自己的垄断地位，呼吁中国联通、中国电信不要接受Iphone的分成模式，这也是Iphone无法顺利入华的根本。

然而，一个不争的事实摆在了中国运营商的面前，全球其他运营商为了破局3G盈利的难题，通过Iphone实现无线上网的流量在不断加剧，即使没有新款iPhone的发布，YouTube在整个移动领域也实现了重大的增长，在最近6个月中，该网站的手机上传视频数量上升了1700%。由此不难理解支持视频功能的智能手机最近缘何如此火爆，当然其高速数据连接功能也同样非常重要。随着Iphone 3GS继续热卖，以及更多人开始了解如何使用视频分享功能，Android手机，也引入了直接上传视频到YouTube的功能。

这对陷入3G运营乏力的移动运营商是个重要启示，降低视频上传门槛，尽管可能导致视频内容质量下降，但是同时也会带来更多重要视频的上传。手机上传内容行为的增长，Iphone抢尽风头，这对运营商的3G模式探索具有更重要的意义。2007年苹果推出iPhone手机，并迅速成为一种新的消费现象。截至目前，苹果公司已经出售了4000万部iPhone手机，而其入门级3G版手机已降价一半左右。iPhone应用程序商店AppStore目前应用程序已经达到5万个以上，全球下载量已经超过10亿次。

Iphone销售采取与运营商独家合作、收入分成模式，通过先进的设计、独特的用户界面成为用户对这款具有通信、娱乐、游戏多功能智能手机的首选，开创了多点触控应用先河，引得全球各大巨头效防，但推出的产品似乎都无法和Iphone相媲美。应用商店让苹果不仅是手机制造商也成为了服务和内容提供商，为手机利润归零时代应对诺基亚等巨头的竞争而转身成为类似中国移动的虚拟运营商，为用户提供衣食住行的相关服务和应用，带动运营商用户快速增长和赚钱的机器。于是中国移动、中国电信、中国联通纷纷推出自己的手机操作系统和应用商店，诺基亚、三星、摩托、索爱、黑莓、微软、Google、戴尔、惠普、宏碁、思科等巨头纷纷跨界进入到3G手机的竞争中和应用商店模式的应用中。

新款Iphone的成功，表明3G手机已不再是传统意义上的手机，而是基于手机平台，利用已有互联网平台和部分互联网应用内容，用手机平台创造出新的应用，Iphone就是集大成的应用典范成为3G应用的领跑者。如果中国联通牵手Iphone这对陷入终端匮乏的中国移动、中国电信而言就是场灾难，数字会说话，Iphone对3G业务的支撑是垄断无法抹杀的。近期，不断有手机厂家推出翻版的Iphone产品，但在应用和使用上始终差强人意，更不用说应用程序的使用，3G的手机不再是单一的语音和短信，具备电脑的大部分功能。

Iphone或主导4G

就在中国三大巨头为3G的应用大伤脑筋和完善产业链之际，市场调查机构ABI Research指出，虽然受到全球经济衰退影响，但最少已有12家电信网络运营商仍按原定计划于2010年推出4G (LTE, Long Term evolution)网络，届时将提供媲美ADSL传输速度的无线网络服务，全球排名第一的运营商——中国移动则会在2011年投入服务。LTE 4G网络的下载速度将达到29Mbps至226Mbps之间。据悉，该LTE 4G网络还是低延时的，特别是部署成本将远远低于目前大部分3G网络，究其原因是因为它完全是基于IP网络的。

中国3G市场运营商依然在用广告诱导着无线高速上网的诉求，应用内容的匮乏将无法引起用户的高度关注，Iphone应用商店里涵盖衣食住行50000多个应用软件，已经成熟，中国三大巨头要用多少时间来开发第三方提供的应用程序，从目前的情形看，固守自己的利益拒绝Iphone的入华对中国3G发展严重不利，4G即将商用，高速的无线宽带更需要应用内容的填充满足用户上网的需求，否则，高速公路上跑语音和短信驾驭的马车，是宽带资源的严重浪费，国家上万亿的投资意义何在？

中国3G市场的落后，4G市场如何领跑？中国企业如何成长？关闭大门拒绝Iphone入华，利弊运营商该如何衡量，中国移动TD产业链的困境短期无法破局，中国联通和Iphone的合作不仅为3G发展积累经验，同时为4G的应用奠定基础，更是赶上中国移动的大好时机，眼前利益和长期发展哪个更重要，相信中国联通会有一个明确的选择。