2007年6月，在全球移动通信应用技术风向标的美国市场，许多人在排队等待购买由“苹果”推出的一款多点触控的智能手机“Iphone”,不到一周就创造了单机上市过百万的世界记录。更让主导移动通信市场的运营商们为了陷入巨亏的3G寝食难安之际，Iphone上搭载的

涵盖衣食住行各种易用软件的应用商店App Store模式获得了巨大的成功，目前下载量已过8亿人次，据市场分析机构In-Stat报告显示，使用手机应用商店的智能手机用户数量到2013年有望达到1亿人，是当前用户的4倍。苹果近期推出的新版Iphone OS 3.0，其中包括1000多个新应用程序接口，供开发人员通过应用软件商店开发新软件。苹果的App Store商店目前提供有25000个可下载应用软件，预计业务规模到今年年底可以达到10亿美元，如此诱人的美金，没有人不心动。

IT巨头忙“开店”

移动通信市场以移动运营商为主导，Iphone的App Store却让运营商成了终端商赚钱的通道，引得全球互联网搜索引擎巨擘Google和来自台湾女首富王雪红旗下的HTC推出了免费开源平台Android的智能手机G1，搭载的应用商店也是大获成功。2009年4月1日，全球另一智能手机巨擘，来自加拿大的RIM，在拉斯维加斯开幕的美国无线通信展（CTIA）上正式推出了黑莓应用商店App World。它克隆了苹果App Store定价策略、营收分享方式，同时支持免费和付费软件，其中付费软件价格将为2.99至999.99美元。开发者需首先支付200美元，才能参与App World项目，并获得软件销售收入的80%。这一比例高于苹果的70%。另一方面，软件用户需要通过贝宝来进行支付。

全球IT第一巨头微软，面对苹果、Google在移动互联网上的捷足先登，不甘示弱，于今年2月透露计划在下半年为手机推出软件商店，自降身价，第一次在手机领域与多个软件合作伙伴进行战略合作，包括网络音乐服务Pandora、游戏公司EA以及社交网站Facebook。微软称，预计有2万家手机软件合作伙伴中的多数将通过其手机软件商店销售产品。其他合作伙伴还包括游戏开发商Gameloft、气象网站Accuweather.com以及新闻集团旗下社交网站MySpace。微软4月将会首先推出Facebook的应用软件，让消费者能够将手机拍摄的视频直接上传到Facebook。这些应用软件商店的产品都将适用于Windows Mobile 6.5系统的手机，微软今年晚些时候发布的下一个版本移动操作系统也可适用。LG电子、HTC等公司将预计销售运行Windows Mobile 6.5的手机。

全球PC制造巨头戴尔为了谋求移动互联网的金矿，将跨界进入智能手机制造并推出自己的应用商店，另一来自台湾的PC制造巨擘宏碁通过并购实现了自己进入智能手机制造的梦想，应用商店都是重要的举措，来应对手机制造利润的“归零”。PC制造商和智能手机渊源颇深，涉足3G诱发的移动互联网推动的智能手机时代，消费者还可以理解。北京时间4月2日据国外媒体报道，在线拍卖网站eBay近日已向第三方开发者开放网站平台，eBay预计推出的应用商店能够为该网站的卖家提供一系列有用的工具。

eBay此前已推出一款收费的销售管理工具套装，目前用户数达27万。引入第三方开发者之后，eBay向用户提供了更多选择。开发者还可以在应用中集成eBay旗下支付工具贝宝的服务。快递公司UPS目前已开发了一款eBay第三方应用。用户可以将这款名为WorldShip的应用嵌入到eBay页面中，从而对出货的优先级进行实时管理。UPS的这款应用是收费的，eBay将获得应用程序销售收入的20%。eBay将对来自第三方开发者的应用收取75美元费用，以验证这些应用对于eBay用户来说是否有价值，以及其质量是否符合eBay的标准。除UPS之外，Terapeak、HostedSupport、ahTEXT.com和Cloud Conversion等电子商务应用开发商也已推出了eBay第三方应用。App store成功证明了只要具有用户基础和一定的用户控制力，基于终端、互联网等应用的商店就会成功。

面对全球IT巨擘跨界抢食，全球手机第一巨头诺基亚再也无法独享巨大的市场。全球手机市场受到经济危机的负面影响，2009年全球手机出货量将下降8.3%（IDC预计数据），而智能手机市场则逆势上扬，2009年全球智能手机出货量将上升6%-11%（iSuppli预计数据）。 来自Admoc的另一组数据表明：Iphone OS操作系统在全球手机OS市场的份额由半年前的4%增长到2009年2月的33%，而诺基亚独占的Symbian的同期市场份额则从64%跌到43%，微软主导的Windows Mobile的市场份额从13%下降到7%。同一份报告还披露Google的第一款Android手机G1在上市3个月后获得了美国智能手机市场5%的份额。

如果说摩托罗拉的没落是被三星、LG、索爱所追杀是手机江湖仇杀，诺基亚被苹果和Google

所赶超那就是互联网红海围剿，诺基亚，自己是一家互联网公司，面对应用商店模式将成为主导3G甚至4G获利的主渠道，将会左右移动互联网应用的发展方向，近期，也积极在推动旗下的应用商店Ovi Store，由于操作系统的原因，许多诺基亚手机无法接入Ovi Store。

诺基亚想凭借巨大的品牌势能和海量的用户群绝地反击，无奈先手已失，IT巨擘、手机巨头、产业链的龙头运营商都已上了这条独木舟，诺基亚终端王者地位将不保。

运营商“开店”笑脸迎客

北京时间4月2日，据国外媒体报道，美国第一大无线运营商Verizon无线周三宣布，将携手中国移动、沃达丰与软银，推动标准WEB 2.0移动技术应用和服务开发，实现跨平台手机应用程序创新。Verizon 无线表示，该公司将携手上述三家公司，建立一个单一的全球开发平台，使开发者能够更为便捷的为手机开发出移动数据应用。作为这项计划的一部分，由上诉四家 公司创建的“联合创新实验室(Joint Innovation Lab，简称JIL)”计划今年晚些时候推出一系列的工具程序，以确保开发人员可以向遍布70多个国家的客户提供产品。Verizon无线计划在今年夏季举办首届应用程序开发者大会，这暗示出该公司可能会与手机制造商一样，推出自己的手机应用商店。

早在2007第四季度，Orange的App store就在英国开张了，比利时、西班牙和法国市场的App store在2008年开始了运营。2008年底，02发布了Litmus（石蕊）计划，搭建了一个应用下载平台，让广大的第三方软件设计爱好者加入，今年年底就可以让用户体验。沃达丰的“Widget Manager(装饰品管理器)”也即将上线。但运营商受制于手机操作系统完全掌握在终端上手上，虽然拥有广大的用户群体，但手机终端和操作系统受制于人。从目前的终端发展来看，牢牢掌握手机操作系统是手机终端商们的必由之路，也是确保用户体验的必由之路。因此全球最大的移动运营商——中国移动也在积极推出自己的操作系统应对Iphone的要挟抢食自己的利益。

手机终端企业在错过了Itunes引领的数字音乐之后，绝对不会错过App store这一与产业链龙头移动运营商抢食的机会。App store之所以群雄跟进因为掌握了终端的OS和硬件，能与运营商交换利益，更为关键的是App store连接了平台、终端、应用、内容四大用户所必须的环节，将手机在线应用服务，运营商业务、增值业务形成一站式服务。这样可以使软件开发商容易把握用户需求，开发出更具应用价值的个性化创新产品。目前，整个通信产业链都进入到了“开店”的战争之中，作为产业链龙头的世界顶级运营商Orange、沃达丰、O2和目前排名第一的中移动均推出了自己的“开店计划”。

全球排名第一的中国移动则从最基础、最重要的手机操作系统平台入手，掌控移动互联网的大门钥匙，打开应用商店的大门。中移动开发的自有OMS手机操作系统即将收官，与之相匹配的手机终端也将推出，“苹果”还是自家的香，被人咬了一口的“苹果”再好，这个全球第一的巨人也不会接受。5.17临近，中国联通为了Iphone的入华抗击中国移动、中国电信的强攻，不惜和中移动直接交火，虎口夺食，都是源自这个自上市以来就“绯闻”不断的Iphone，这个水性杨花的洋妞能否遵循联通的中国规矩很难让人信服，据说，近期在印度就没有得到当地人的认可而被打入冷宫，中国联通能否让她中国扬眉呢？