2 视觉传达设计的分类

2.1平面视觉传达设计领域

（1）符号与标志

符号与标志是视觉传达设计的设计元素，符号或标志可以单独作为视觉传达的信息主体，直接将所需表达的信息传达给信息接受者。同时又可以作为平面视觉传达设计的一种设计元素与其他设计元素组合构成，以一组视觉形象信息进行视觉信息传达。从某种意义上来讲，符号是平面视觉传达的先导元素，比如，远古时代的图腾或象形符号就是最早的视觉符号。

符号与标志是将一种概念或信息形象化、视觉化。通过视觉符号或形象标志刺激视觉传达信息接受者而视觉传达信息接受者则通过视觉生理感知和大脑神经中枢引起联想解读视觉符号或标志。在平面视觉传达设计中符号与标志具有认知性、定位性等特性。

符号与标志所涉及的范围很广，有公共社会类型、企业服务类型、专业标识类型、商业传播类型、展会标识类型和特定标志类型。

a.公共社会类型：社会救助信号与标识、社会公共服务标识、慈善事业类标志。

b.企业服务类型：企业分类符号、行业分类符号与标识、企业形象标志、企业产品标志、产品识别标志、商标、产品功能标识、产品环保标志、产品能源与节能标识、

c.专业标识类型：体育运动标识、体育项目标识、文化交流标识、文艺演出标识、科技项目分类标识、档案管理标识、行政管理标识、教学识别标识及其他各类专业符号和标识。

d.商业传播类型：店面标识与标记、商品类别分类标识、商品价格标识、商场平面分指示标识、商场安全通道指示标识。

e.展会标识类型：展区标识与标记、展位识别标志、展会公共服务标志、展会设施标识、展会安全标识、

f.特定符号、标志类型：交通信号符号与标志、禁烟标志、防火标志、消防标志、防盗标志、安全通道标志、绿色通道标志、环保标志及政府行为规定的特定符号与标志。

（2）企业形象服务

企业形象服务是平面视觉传达设计的重要项目。当前流行“CI”企业视觉形象设计系统，实际上是一项企业形象服务的系统工程，是企业形象思维推新的结晶。

CI（Corporate Identity System）从信息传播角度看，CI是一个完整的视觉识别系统，从经营战略的角度讲，CI是一项系统工程，CI作为一个完整的体系由三个要素组成：

①  理念识别

Mind Identity(MI)，即理念的同一性。

②  行为识别

Behavior Identity(BI)，即行为统一性。

③   视觉识别

Visual Identity(VI)，即视觉的一致性。

通过对CI三个组成要素的解读，我们可以知道CI企业形象服务，并不是一个单项的企业形象视觉设计工作，而是一个完整的企业视觉形象系统工程。CI的理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）要保持高度的同一性和一致性。理念识别是CI的灵魂，行为识别是CI的行为表现，视觉识别是CI视觉形象的标志、是CI信息传达的视觉形态。在CI企业形象视觉识别设计时，必须把握文字语言（企业口号精神）、图像（企业象征标志或图形）、色彩（企业象征色彩）三者的识别功能的关系，才能塑造一个完美的企业视觉形象。

CI企业形象视觉设计的范围包括企业整体视觉形象设计、企业标志设计、企业色彩设计、企业文化标识设计、企业管理标识设计、企业环境及空间标识设计、企业公共与社会服务标识设计。

（3） 产品图案

产品图案设计是平面视觉传达设计的常规设计项目。产品图案设计是根据各种产品性能特点、使用功能，运用色彩、图形、字符三种设计构成元素，将产品作为视觉信息传递的媒介载体，向视觉传达信息接受者传播视觉形态信息。产品图案设计的范围包括纺织品图案

设计、文化用品图形设计、日用工业品图案设计、化妆用品图案设计、装饰品图案设计、邮品图案设计及其产品图案设计。