《钟表》2014年第6期  王剑勇

　　这个冬天对于钟表行业来说，真的比较难过，回顾一年当中，预期的销售旺季没有出现，预期的淡季更加的淡，在2014年结尾的时候，丝毫没有好转的迹象，这样的疲软已经铁定要带入2015年度了。
　　对于瑞表集团，一些中档品牌在2014年做了一件事情——就是渠道下沉，价格下沉，充分挖掘三线市场和四线市场，利用品牌号召力，逐步蚕食原本是国表的销售区域。这样的策略为很多中档品牌带来不错的回报，让这个冬季不那么寒冷。
　　而对于高端品牌，只有静静的等待，才是最好的办法。当初看到大陆市场的井喷，真是人傻钱多速来一样的状态，可是突然在政策的打压下，才发现在大陆不是完全按照市场规律来运作的，还有政府干预。可是反过来说，高端品牌进入大陆市场时，也没有按照市场规律操作，进行必要的客户培养和品牌教育，就轻松的赚到盆满钵满，现在停滞一下，也该理所应当的检讨一下，该做的功课还是要做，出来混迟早要还的。所以说，这个等待的过程是需要耐心和智慧的。
　　国表这边则是另一个状态，目前政策层面还波及不到国表，不过中档瑞表和德表的蚕食，确实令人头痛。这些品牌的下沉政策正在逐步挤压国表的空间，虽然现在还看不出有什么特别的影响，但这个状态如芒在背，早晚会有冲突。另一方面，电子商务让很多国表看到了新的增长点，很多公司的网络部跃升为最重要的部门之一。但是在叫好叫座的另一面，又出现新的隐患，传统渠道和电子商务之间的互相关系，正在成为新的课题。如何让两边相互支持，双方互补，而不是线下比款线上比价，这也是未来要解决的难题之一。
　　纷纷扰扰的2014就这样过去了，2015年度能给我们带来更多精彩吗，一起拭目以待吧。