《钟表》2013年第4期  白映泽

    持续多日的炎热高温几乎要把在地面上的人们给晒化了。我所居住的上海已经创记录地几次串上40度。我们确实在经历历史难遇的“烧烤日”。
   
美度沈阳中街路专卖店展厅

    外面烈日炎炎，湿热无比。可当你推开在上海淮海路上的顶级名表专卖店，舒适的凉风立刻扑面而来，店员礼貌招呼，问有什么可以帮忙，还请您坐下来喝杯水或咖啡。在这样的日子里，你来逛名表店一定能收获全店人员为你服务的尊贵待遇。因为从外面看，连成一排的名表专卖店，几乎很少看到客人。我问了下，确认了近期高温日确实客人减少的情况，有的店里可能一天只会进来两三组客人。但对于他们的销售，他们反倒持乐观态度，有些店员讲“卖得还可以”。真实情况怎么样呢？今年春节后以来我跟很多品牌、经销商、店员等聊天，得到的结果都不一样，大家都承认没有往年好，有些“有点痛苦”，但痛苦到什么地步，各有不同。我得到的相对直观的数据是有些高级表店的销售相比往年同期下降了40-60%。
    我们可能会想到大的经济环境的影响。可是，我同时知道并见证着，很多朋友和表友不断在买表，很多人出国去买表，很多朋友在换表，这些事也每天发生在朋友的朋友中。所以中国人的名表消费在各种所谓的影响下并没有减弱。但我们还是缺少更加有说服力的数据来说明真实情况。
    现在斯沃琪集团（SWATCHGROUP）的半年年报（2013年7月下旬发布）出来了，同时再参考历峰集团于2013年5月发布、截至到3月末的2012年年报，我们可以得出清晰结论：
    几大集团的名表销售不但没有减少，反倒有提高，仍然是节节攀升。不同变化是整体增速同期相比放缓，欧美区增速，向上恢复；亚太中国区调整，减速下降。
    比如斯沃琪集团2013半年年报显示：集团销售总额上升8.7%达到41.81亿瑞郎（去年同期是上升14.4%达到38.47亿瑞郎）。历峰集团销售总额上升14%达到101.5亿欧元（去年同期是上升29%达到88.67亿欧元），其中历峰专业腕表部分上升18.5%达到27.52亿欧元（去年同期是上升31%达到23.23亿欧元）。从这组对比数据可以清晰看到两大代表集团的钟表业务一直持续上升，只是因为大环境原因，增速相对放缓而已。
    在这些变化中最大的变化是中国地区的增速放缓。因为几个大家众所周知的原因，国内某些渠道的购买确实减少了很多。但我个人认为政策性因素和事件影响是短期的，真实的市场需求和调整马上就会表现出来，所以真正有影响的还是因为国内与国外价差原因，中国国内很多应有的名表需求消费转向了国外而且越来越明显。有数据显示中国人60%的奢侈品消费都消费到了国外，其中最高价值的一部分其实就是高级名表。现在中瑞自贸协定中为什么加入钟表为什么要调低关税，为什么铁打不动的20%的奢侈品税都有可能发生变化？就是某些税征得太没有现实意义了，尤其是奢侈品消费税，原来征此税是为减少“奢侈消费”和保护民族品牌发展，结果带来的是如此巨大的高消费的外流、税收流失和无聊的出国购物游的剧增。

浪琴表康铂系列精钢玫瑰金钻石女表

    在大家的一片所谓“叫苦连天”中，我听到的是浪琴、美度、天梭这些品牌保持着良好的市场份额和销售，也了解到每天去购买卡地亚腕表和珠宝的人同样络绎不绝。新闻媒体总爱制造一些耸人听闻的新闻，像卡地亚一个区域店铺布局调整的小计划，也被媒体放大成“销售下降、门店关张”这样的“大”事件。实际上品牌过的好不好有没有赚钱人家心里清楚。只有一个事实是真的：因为销售增速放缓，出于商家多赚钱的永恒性，为保持同样的高利润，它们减少了广告支出和市场费用，很多媒体的广告收入减了不少，有些传统媒体已经活不下去了。
    在2013半年报中，斯沃琪集团积极看好下半年的市场。历峰的2013年报也充满信心。连续烧烤日的憋闷后，等天气稍微舒适，尤其到收获的秋天，节日扎堆的年末，大家的购物欲都要得到释放。
    我们期待钟表行业在2013收到一个好的年末总结。