刘钢 　《钟表》2012年第五期

    2011年世界钟表行业的领头羊瑞士钟表出口创造了193亿瑞士法郎的财富神话，一扫金融风暴的阴霾，扬眉吐气的瑞士人在2012年并没有停止前进的步伐，继续高歌猛进，持续着2011年的辉煌。

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左：欧米茄Aqua Terra 44 London计时码表
右：Aqua Terra 44 London计时码表表背置有2012伦敦奥运会标识

崭新的一页

    近期瑞士钟表巨头斯沃琪集团发布了2012年上半年财报。在今年前半财年，斯沃琪的净收益从上年同期的5.75亿瑞士法郎增长至7.20亿瑞郎。运营利润从上年同期的7.56亿瑞郎增长至9.03亿瑞郎，集团的净收益较上年同期增长了25%。斯沃琪的表现是今年瑞士钟表业辉煌业绩的一个缩影。2012年1~6月份瑞士钟表出口总额达101亿瑞士法郎，这是瑞士钟表第一次在年中就已突破100亿瑞士法郎销售大关，同比增长16.4%，创造了新的历史。( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

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    浪琴2012年最新推出的Column-Wheel Single Push-Piece Chronograph 180th Anniversary Limited Edition腕表，优雅依然是其主要特点。腕表配有以单按钮控制的导柱轮计时机心，漆成红色的12点时标及白色表盘极具视觉吸引力。该款为限量版玫瑰金型号，限量发行180只。数据显示，得益于中国市场对浪琴等品牌手表的需求增长以及零部件业务部门运营收益的提升，斯沃琪的净收益今年同期增长了25%。

    据Federation of the Swiss Watch Industry（瑞士钟表工业联合会）最新公布的数据显示，2012年前六个月瑞士钟表业出口继续保持强劲增长态势稳，除了4月份8.5％的增长之外，每个月都呈现两位数的增长，6月份出口额同比增长更是达到了惊人的21.7%！尽管欧洲经济形势仍不明朗，中国经济增长持续放缓，但是瑞士人仍然是昂首阔步，驾驶着出口增长的高速列车勇往直前。截止六月底，瑞士钟表出口的良好态势已经超过了专家预期，掀开了崭新的一页。( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

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    2012年日内瓦展上推出的芝柏Vintage 1945大日历月相腕表虽然由两个数字盘组成大日历，但人们却很难透过日历窗发现两个数字盘的接缝，这得益于芝柏采用了一个透明数字盘与一个白色数字盘重叠的方式组成了大日历显示，这样的做法使得大日历显示效果更加出色。图中表款为玫瑰金款，表壳尺寸为36.1×35.25毫米，腕表搭载GP03300-0062自动上链机心，厚度4.9毫米，由282个零件与组成。贵金属与高技术机心腕表在2012年仍然是瑞士腕表出口产品中的主力军。

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贵的主角

    和去年一样，以贵金属腕表和复杂机心腕表为主的中高端腕表仍然是瑞表出口的主角，其价值决不能以数量来衡量。贵金属材料手表和复杂机心手表出口数量远远不及钢材料手表，而出口额却相当高，增幅也很大。可以说今年上半年瑞表出口额增长主要是由价格在3000瑞士法郎以上的手表驱使，出口额与2011年相比增长了25.4%，200~500瑞郎的手表出口数量增长了11.0%，而200瑞郎以下的手表出口数量则下降了1.9%。出口价格在500~3000瑞郎之间的腕表出口表现平缓，出口额和出口数量分别增长了3.4%和4.7%。一如既往的，腕表占据了瑞士钟表业出口的主要份额，出口额达到95亿法郎，相比2011年同期增长了16.9%；腕表出口数量为1410万只，增长1.4%，与2011年同期水平接近。 ( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

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    精工全新的 Sportura 响闹计时腕表，腕表锥形设计的计时按钮，使按触面积变大，确保了操作的精确性。日本人的务实世人皆知，像精工、卡西欧这样功能齐全的本土品牌一直深受日本人的青睐。

日本人的转变

    日本今年对瑞士钟表行业做出了巨大贡献，日本市场对瑞表进口猛增，这源于日本人消费观的转变。

    日本专业的调查研究机构矢野研究协会每两年都会调查日本消费者对手表的喜爱倾向。根据调查发现，日本人向来钟情于本土腕表品牌。30～40岁的男士多青睐于运动手表和多功能手表，女士们则对款式流行的手表和珠宝手表情有独钟。卡西欧，精工和西铁城为日本消费者普遍喜爱佩戴的手表品牌，但今年的调查发现，日本人对于机械表的喜爱与日俱增，从2010年的10.9%增加到14.4%。 当问及他们今后会选择怎样的手表时，其中大多数30岁以上的被调查人士表示可以接受超过十万日元价位的腕表；30.5%的调查对象甚至愿意购买价值三十万日元到一百万日元的手表，法克穆勒和宝格丽这样的奢华品牌也受到了务实的日本消费者的极大关注。同时女士们越来越关注流行趋势，她们对手表的功能和规格也越来也感兴趣，女士们更愿意在销售服务好、店内环境优雅的场所买表，以高端精致为代表的瑞表销售店面，无疑成为了日本女性购买腕表的首选之地。调查还发现，除日本本土品牌之外，欧米茄、劳力士、斯沃琪、卡地亚、古驰和豪雅等品牌最受日本消费者青睐。日本人腕表消费观的转变决定了在今年上半年瑞表对日本出口增速达到了惊人的31.3%。 ( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

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左图：劳力士MILGAUSS系列腕表，采用904L不锈钢打造，防水深度100米。搭载具备顺磁保护装置的自动上链机心。作为世界三大经济体之一的日本，现在越来越多的日本人开始表现出对诸如劳力士这样的高级瑞表的兴趣。

右图：沛纳海2012年新款Luminor 1950 Tourbillon GMT Ceramica腕表极具个性，它不但配备了沛纳海自制的陀飞轮调速装置，而且还具备第二时区显示以及动力储存显示，其三个相连的发条盒更可为腕表提供长达六日的动力储存。表壳采用以锆粉为基材的合成陶瓷，在硬度、抗刮性、抗腐蚀性和耐高温等方面均具有极其优异的表现。腕表黑色表盘的外观设计极致简约、精炼，同时沿用了沛纳海经典三明治夹层式结构。今年上半年香港成为了瑞表出口的最大市场，而沛纳海在香港成为了最受表迷喜欢的腕表品牌之一。 ( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

黄皮肤的“粉丝”

    亚洲人无疑是瑞表最忠诚的粉丝，瑞表对亚洲出口今年上半年持续猛增，香港再次确立了其领导者的地位，成为了瑞表出口的最大市场。中国大陆地区的增长速度的确有所放缓，但仍与全球平均水平持平。随着中国消费者财富的增长，瑞表受益匪浅。根据瑞士钟表工业联合会数据显示，在今年前半年，仅斯沃琪集团一家向香港地区和中国大陆地区出口的手表就增长了23%达30亿瑞士法郎。该集团重申，力争在今年实现80亿瑞郎的营收目标。其中中国市场对欧米茄和浪琴品牌手表的需求增长最为明显。日本、台湾增长也十分惊人，达到30%以上的增幅，中东地区则与瑞表整体出口的平均增长水平相当。 ( 刘钢 　《钟表》2012年第五期)

    美国近一年多以来也一直保持了一个较高水平的增长，德国市场的强劲增长使得瑞表对欧洲的整体出口水平有所改善，而法国作为瑞表出口第四大市场则有微幅回落。西班牙也略有下降，意大利市场增长8.6%，低于平均增长水平。