对于一个品牌来说，无论是之前我们讲到的对品牌定位的准确把握，对消费心理的充分了解，还是多品牌战略的部署，最终由这些形成的品牌清晰脉络和内容都需要传播这个利剑来实现。

    当下传播的素材及内容都极其的丰富，这一方面表明品牌并不缺乏传播渠道及成功范本，另一方面如何找对适合自己品牌的传播方式，如何用最合理的花费达到最广泛的效果，成为品牌传播的首要考虑。网络的兴起同时也在孕育一场不同于传统的传播之道。

案例一：茅台酒的品牌支撑点主要包括：一是经典的夺冠故事。在著名的1915年巴拿马万国博览会上，参会的中国代表怒掷茅台酒，一举夺得金奖，这一典故广为流传，影响深远。二是老一辈革命家的喜爱和大力推举。当年，中国工农红军经过千难万险到达遵义，曾用茅台酒来庆祝胜利，也用来疗治伤员，与之结下了深厚感情。解放后，茅台成为国宴酒、外交酒、政治酒，拥有了“国酒”之尊。三汉帝茅台酒在香港大拍卖等动作都堪称大手笔的经典品牌营销案例，有力提升了品牌高度。

案例二：王石，这位“房地产行业的领军人物”，曾为摩托罗拉做广告而登顶世界最高峰，他有登山、滑翔、出书等等足够吸引人们眼球的事件，行走在聚光灯下，他有足够多的粉丝，使其实现了从一名“房产商人”向“商界明星”的转变，成为万科地产的一面旗帜。通过个人行为，王石赋予了企业鲜明的品牌个性，代表着万科的勇敢、坚毅、睿智，让人信赖。

案例三：2008年春节发生大雪灾，丽华快餐、蒙牛等企业率先投入到援助行动中，并对缓解灾情起到了有力的支持作用。有企业到深圳西站为滞留旅客提供免费茶水、食物，通过深圳媒体的报道，提升了企业的形象。

□ LOGO：公司或品牌标志；

□ ICON：主题产品、主题活动都可设计专用ICON；

□ 图片：荣誉证、合影、陈列样式、设计图等；

□ 文字：品牌和产品介绍资料，进行深度文字说明；

□ 实物：便于展示、具有传播价值的产品、道具等。

传播素材

    可作为传播的素材有很多，比较常见的有以LOGO、ICON、图片、文字及实物为主的传播素材。很多材料仅凭文字将内容列出，是缺乏说服力和视觉传播效果的。如今在读图时代里，要将历年的材料从文字内容向视觉方面的转化才能更好地起到品牌传播的意义。需要说的是不一定要将视觉形式做得多么复杂，但要简单易复制、易传播。这些素材需要品牌在日常有意识的去收集、整理，并努力完善资料的应用形式。有些形式不能进行大众媒体传播，但通过品牌自有媒介进行传播是没有问题的。

传播渠道与方式

   终端展销系统

□ 视觉传播：背板、灯片、海报、柜台、荣誉证书、检测报告、产品展示道具、产品陈列、照明系统、展示衬托道具、户外展销活动舞台及道具等；

□ 行为传播：招徕客户接受咨询，产品介绍，取出并展示产品；包装产品，产品保养及售后指导；促销人员的语言、神情、动作等；

□ 理念传播：通过现场布置，对品牌标志、广告语、品牌核心理念、价格策略等理念内容进行诠释。

大众传播媒体

    大众媒体投放方面，主要考虑媒体的传播效果和千人传播成本两项指标。在合理的传播成本内，为实现传播效果最佳化和传播覆盖面最广化，需要将中央媒体与地方媒体结合，将大众传播媒体与专业传播媒体相结合，既要尽可能实现最大范围的覆盖，又要有针对性地对潜在客户群体进行重点推广。

采取的方式即要有硬广，也要有软文，产品推广牌与品牌文化牌合理组合，尽量减少吆喝叫卖式广告。

□ 电视报纸：中央媒体与地方媒体结合；重点覆盖品牌专卖店所在城市；形式可以多样化：标版广告，赞助，报时，剧情嵌入，硬广告，软文广告；

□ 专业媒体：手表专业报刊；礼品专业报刊；国内具有权威性的质量、品牌评定机构主办的媒体；

□ 其它媒体：高尔夫类、户外自助旅游类、高档酒类、高档化妆品类、时尚类、数码类、汽车类、航空类、品牌营销类、经营管理类等。

公共传播场所

    传统的公共传播场所有很多，无处不见，重点在于最好做到调研充分，做到产品与广告群体的匹配。值得一提的是电影院、剧院、音乐厅广告、电影、戏剧开场之前的广告时段是近两年备受好评的公共传播平台。

网络传播平台

    现在重点来谈谈网络平台，这也是当下最为新兴的传播平台，网络平台有其他平台不可比拟的优势，也是性价比较高的平台，相信也是各品牌未来重点关注的平台 。

□ 社区论坛圈子：分析品牌潜在客户群体比较集中的社区、论坛、圈子 ( 博客圈、人际圈 )，遴选出一些网站进行推广，推广方式有：

A. 与版主合作，进行链接或广告宣传；

B. 通过版主或以购买者的身份在论坛发起团购号召；

C.以个人身份，在论坛以隐性方式对品牌、品质作正面评价。

推广目标网站的选择：

A. 手表或相关专业社区：手表、钟表、钻石金银饰品、数码、电子类讨论社区；

B. 时尚讨论社区：化妆品、男士、女士讨论社区，明星、模特着装服饰讨论区；

C.其它社区：白领交友、自助旅游、宠物、营销与品牌讨论社区，等等。

    □ web2.0咨询问答平台、购物比较网站：

    web2.0兴起后，网民成为信息发布与更新的主角。很多网民在购买产品之前，都会上网进行咨询和比较，看哪款产品的口碑比较好，在购买时选择偏向性就会增大；如果哪款手表在网上被指品质低劣、服务不到位，很可能该潜在用户就会根据第一印象首先排除购买该产品的可能。

    随着网络普及率的攀升，越来越多的人开始根据网络建议作为购物选择，而且这部分群体正是受过高等教育、有便利上网条件的高价值消费群体，是品牌应该力争的对象。因此，web2.0咨询问答平台和购物比较网站，对于品牌而言应该受到重要，而且要从现在做起，树立网络引导意识，在网络上建立品牌良好的认知度，否则，错过时机，将失去最便利、最廉价的品牌宣传平台，错过品牌提升的绝佳时机。