去年，某整形机构老板问我何种媒体可以影响到白富美，我说如果区域性媒体，只有商场百货的室内外广告和电影院线贴片广告了，新媒体可以做为补充，于是，大家看到了在很多商场有了海量的立柱及灯箱广告，看电影前也有了很多整形广告。

整形广机构的老板为什么这么快就听了我的建议？因为白富美确实很少看电视广告了。

如果你的女性品牌还在拼电视广告那就太OUT了，一则大的代理商已经不太受＂广告＂的影响，而是关注这个品牌有没有未来；同时，女人对于很多新广告现在也大多持观望态度，没有2、3年的广告时间，被女人接受也难。SO，想一年靠广告拉动一个品牌的时代已经过去了，而且效果在逐年递减。

传统广告费为什么总是浪费了一半呢，老张以为主要是无法做到全面量化的评估，很多收视率包括发行量等都是局部数据和小样本，反馈数量和互动性不够，故无法适时调整；但电商思维的广告则不同，每一分钱都得有去处、有效果，用流量、转化率、问询率、购买率、跳出率等来综合评估、调整、优化，做到尽可能的精准。

如果把电商广告当做一种思维方式，其实，电视广告或杂志广告等也可以“互动”起来，例如，2秒钟的电商广告标版可以告知观众只要用手机拍下此广告并发微博@ 这个品牌，即可获得试用装一份等，即可大致评估出此广告的效果，当然，你也可以增加一些真正的数字媒体预算以保证你的广告不是大炮打蚊子，电视广告建议仅仅当做形象背书即可。

国内品牌中，美即面膜就深知如何投放电视广告或者影院广告，他们知道销售型或者功能型广告其实在终端或电商上投放更合适。于是他们2013的新广告依然很唯美很文艺，强调静享深度滋养感悟柔软时光，用60秒的“大片”公益广告来阐述“停下来，享受美丽”，既保证了很容被观众“看到”，也很容易把平时很累很辛苦、浮躁、喧嚣的女性打动。

电视广告不在投放频次多，也不在是否直接直白功能宣传，而在于被女人看到哪怕一次是否留有深刻印象，能否在目标消费群中建立形象认知、情感共鸣。

要知道，电视广告的核心作用是让女人信任和喜欢你的品牌，而不是立即“购买”你的产品。

——————————————————————————————

张桓，号称“老张爱女人，好色营销家”，如果你想关注营销、关注女性、关注电商，请关注我的个人公众账号，方法有三：

1、在公众账号里面搜索"老张爱女人"；

2、在添加朋友里添加“laozhanglovelady”；

3、直接扫描下面的二维码。

当然，以上文章，如果你觉得有价值，欢迎分享到朋友圈、微博，让更多的人看到，更欢迎各位把我个人公共账号显示到你的主页或者把我推荐给你的朋友们。

谢谢。

你们也可以试着回复下“尚道、广告、视觉、设计“等看看有何回复，当然，我会不定期增加一些长文设计成与女性营销相关的各种关键词。

各位的提问，我会选择性回答，因为不常在电脑前，回答可能有些缓慢，望理解。