Coca -Cola
可口可乐“活力清爽”创意图形设计
｛个人毕业论文部分抄选-第一章｝附个人部分作品
作者·吉页
前言
什么是“活力清爽”？是绝顶痛快！是每一瓶可口可乐带给你全身心的超凡感受！打开可口可乐，不可抑制的冰爽和畅快，从心底深处焕发于空气，这就是淋漓尽致的畅爽！人生拥有太多选择——你可以为名车、豪宅、令人羡慕的学历和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你爱的人，去尽情欢笑，分享你的快乐情怀。当然，更多的时刻，我们会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐，去选择“加油、活力、激情、乐趣、爱、乐观、积极”的人生态度。将所有的烦恼暂时抛到脑后吧！
——从现在起，活力清爽开始。
1. 研究意义
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，激发你毕生难忘的畅爽感受，所以可口可乐的图形创意要依据商品的特殊性及公司的文化底蕴来设计。
什么是可口可乐“活力清爽”创意图形设计？图形是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。创意不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。
可口可乐创意图形的设计必须符合能够有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式,它使社会中人与人之间可以打破语言、文字的局限和障碍,建立以图形视觉为基础的交流与沟通，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。通过对优秀的、经典的可口可乐创意广告的创意摸索，锻炼自身的创意潜能，发掘与众不同的创意思维，做出一些优秀的作品。
图形诠释可口可乐的 “活力清爽”。
必须深入理解图形的演化史、传统图形的象征和隐喻、现代图形的价值和意义（图形的信息符号、视觉语言、视觉传达）以及图形基本的形态等问题缺乏深入的学习与研究。只有对图形的起源与发展有系统的学习和深刻的研究后才有可能在原有的基础上更好的创造,而不是凭空的想象,任何图形都不是图形本身，而其有深刻而又丰富的文化内涵和社会的意义。
最后，可口可乐创意图形在设计过程中准确、生动的图形语言对于设计可口可乐主题的表达，以及可口可乐广告信息的传递是至关重要的。而设计的版式、色彩和图形内容，将随着表达元素的变化，做共性和个性因素间的转换。总之，创意图形在可口可乐广告创意中的地位会日益提高。
2.“活力清爽”设计想法
刚开始只是简单的从可口可乐
“活力清爽”主题入手，一味想着主题的表现，而限制了“想得妙”、“构思独特”、“耐人寻味”的图形创造。因此深刻体会到不可一味只重“图形”的创新，或“主题”的表述，而应两者结合，达到以有创意的图形来表现主题，以“活力清爽”主题为中心来进行图形创意，使所应用的图形元素和设计所要表达的创意点结合得合情、合理、一致又符合逻辑，设计意图就是给人的第一感觉是出乎意料，细想又在情理之中。可口可乐的能量让你感受冬天里的一把火、夏天里的一场雪......
3创意方案、草图
最终，经过长时间的思考推敲，发散性思维探索，反复修改草稿达到自己比较满意的效果后，并根据老师的意见和建议，在不足的方面做了一些修改和调整，使设计从整体上符合主题，在此后细节设计中让它更加完整，努力做到最好。
4设计过程
首先是用个性的创意图形设计去诠释可口可乐的“活力清爽”。
考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力、注重流行新趋势、追求自信的心理，最终确定休闲、活力的主题为本广告的诉求重点。
其次是可口可乐作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。可口可乐为世界第一品牌，具有长期的战略眼光，为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维，而主动融合中国本土观念。在可口可乐的广告图形的创意设计过程中，设计内容也是煞费苦心。紧跟时代与环境的变化而变化。
最后已经深入了解可口可乐“活力清爽”在中国的广告定位以及宣传推广，以便能够更好的为以后的设计做充分的准备。而且大量搜集阅读可口可乐品牌的相关图文信息、分析一些国内外经典的可口可乐创意图形和可口可乐的媒体等广告。
5结论
经历了大四下半学年的课题设计，在这几个月的毕业设计完成之时，现在回想起来做毕业设计的整个过程，当中有苦也有甜。从一开始课题设计的选择到着手操作设计，都历历在目。本次毕业设计从课题的选择到课题分析，然后经过市场与同类产品的调查与分析，再到设计构思、方案的确定，到最后的最终效果图的绘制一步步都严格按照课题的要求，遵循课题的主要设计思想。
可以说，总体而言本次毕业设计思路比较清晰，目的明确，设计的作品达到了预期的目的，符合课题的基本要求。但不可否认，在具体的操作过程中难免会出现一些小问题，有的我已尽量克服了，有的还没有完全解决。不过我相信，随着学习的不断深入和实践能力的不断提高，这些问题都会得到最终的圆满解答。
一张优秀的可口可乐“活力清爽”创意图形，它系统地塑造了整个可口可乐品牌文化个性化的视觉形象，将企业深层的精神，文化，信仰和哲学通过这些重要的外部表征，可以决定企业在公众心目中的地位，更能很好的推进可口可乐品牌的发展。
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(2014-03-14 11:12:59)