随着网络技术的出现，媒体的概念发生了深刻的革命
网络开始分食过去以电视为代表的传统媒体所牢牢控制的话语权
尤其是网络博客，正成为一个产生新的意见领袖的诞生地
过去垄断传统媒体话语权的权威和精英
其势力正在被慢慢侵蚀

    通过写博客成为某方面的达人，继而成为具有影响力的意见领袖，正在成为一个时髦话题。
    薇薇就是这样一名草根达人的典型代表。2008年初，在一个好朋友的带动下，薇薇在网上开了一个博客，专门写试用美容产品的体会。没想到，才写了四五篇文章的她，很快就被博客编辑发掘出来，主动联系她，并帮她推广。随后，每次写的文章都能有好几千的点击率。
    写博客大约一个月后，有美容品牌找到薇薇，邀请其参加一些产品发布活动，目的是希望她能为一些产品写体验博客。“当时第一感觉是‘这样也行啊？’，很新奇！”
    薇薇愉快地接受了邀请。大学毕业后一直服务IT企业的她，从小的愿望就是做一名美容编辑。“现在，有这么个机会，也算是帮我部分实现了这个理想。只要时间允许，我都尽量去参加这样的活动。”
    但对于产品，薇薇并不是来者不拒地都去试用。“一方面我是坚持我博客的独立性，我希望传达很公正的想法，好就是好，不好就是不好；另一方面就是同一时间试用太多产品的话，脸会不好，会过敏。我觉得如果自己都照顾不好自己的话，根本没有资格去指导别人。”薇薇很珍惜其意见领袖的身份。
    所谓的意见领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的活跃分子，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。这一理论是由美国传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的，在生活中充当意见领袖的人，过去多为社会知名人士、技术专家、各类名人和明星等，他们拥有媒体的话语权，能对公众施加影响，在社会群体中有相当高的权威和影响力，能影响购物、流行、时事等领域的行为。
随着网络技术的出现，媒体的概念发生了深刻的革命，网络开始分食过去以电视为代表的传统媒体所牢牢控制的话语权，尤其是网络博客，正成为一个产生新的意见领袖的诞生地，过去垄断传统媒体话语权的权威和精英，其势力正在被慢慢侵蚀。
    博客数量正在以翻番的速度增加。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计显示，2009年中国拥有个人空间/博客的网民用户规模已经达到1.82亿人，而两年前这个数字还只是4700万。不久前，由美国公关周刊与美通社联合展开的一项调查结果显示，在美国有20%的博客写手靠博客吃饭，这一比例较2009年增长了4%。
    曾经在onlylady网站上连续几年撰写护肤经验帖的“尼可哥哥”是薇薇的榜样。“尼可哥哥”现已拥有了自创的护肤品牌，新一季产品正在网上销售，受到了网友的热捧。他亲身体验过上千种美容化妆品，通过网络口碑相传的方式建立了自己的权威性，著名的“尼可肌肤课堂”的帖子在网上的点击量已经超过了50万。
    达人们的兴起，正在改变消费者的认知，也在改变市场营销方式。通过名博来做市场推广，正在成为越来越多国际品牌的新营销手段，一些知名日化消费用品品牌，在做完针对传统媒体的新品发布会后，还会特意针对博客主们来做特别发布。
    知名日化消费品研究专家王达说，护肤达人通常对各种产品均会给予褒贬，而被网友认为真实可信；而他们不厌其烦、有求必应的传播态度又让网友们很满意。“这一方面让博主得到了满足，另一方面也让品牌看到了这些‘草根’身上的价值。”

 来源：数字商业时代

采访·撰文/潘青山