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(2012-06-17 09:40:54)
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保樂歸洲葡萄酒力加霍克斯 |
分类： 新西兰印象 |
新西蘭葡萄酒業
来源:新西兰先驱报
作者:康妮
http://www.chnet.co.nz/UploadFiles/image/201206/201206151721559050.jpg
在新西蘭整個經濟不景氣的情況下，著名葡萄酒產地霍克斯灣(Hawke's
Bay)酒廠正面臨艱難的時刻，行業分析師說，或者將有更多的酒廠不得不關門。
新西蘭的酒業巨頭，新西蘭保樂力加(Pernod Ricard)酒業公司前天證實，旗下位於霍克斯灣的一家酒廠即將關閉。
這幾年來新西蘭的酒廠面臨著巨大的財政壓力，因此削減成本是不得不做的事情，行業人士認為，在目前的情況下，酒業從業者或者需要重新定位，以利於行業的可持續性發展。在行業中將會大量出現合併、重組或合作。目前新西蘭的大中型酒廠都面臨著影響。
新西蘭酒業巨頭
新西蘭保樂力加是新西蘭的酒業巨頭，一直以品牌形象好，資金充實而著稱。但是，在全球經濟持續不景氣的情況下，也面臨著資金的壓力。
保樂力加總裁Fabian Partigliani說，霍克斯灣很多酒廠已經在做這樣的動作，有10多個牌子已經被出售了，比如Lindauer和Corbans這兩個品牌。
Partigliani說儘管遇到困難，但是公司依然對於市場有信心，目前的做法是調整戰略目標：“作為一個經營公司在激烈的市場競爭中，我們的策略是把重點放在最強、最有效益的的品牌維護上，從而建立一個高效、靈活和具有效益的運營機制。”
他說，在關閉霍克斯灣酒廠之後，公司將全力投入新的資金在旗下的著名品牌Church Road上面，以全部精力極力維護和打磨新形象。對於究竟投資多少在Church Road，Partigliani總裁秘而不宣，只是說，這是商業秘密，不打算透漏。
葡萄酒專欄作家邁克爾‧庫珀(Michael Cooper)說，保樂力加在2010年就已經出現了資金問題，並開始出售旗下的酒廠，自那之後經營狀況每況愈下，現在關閉的霍克斯灣酒廠是一個不景氣的延續。
酒廠的關閉必然會引來裁員，總裁說，大約只有13名全職員工會受到影響。
新西蘭保樂力加去年的營業額為3.3億，今年降至2.6億。盈利則從9000萬降至7000萬。
新西蘭保樂力加在輝煌時期曾收購Allied Domecq和Montana酒廠，擁有多個酒廠，分散在Marlborough和Hawke's Bay區，在奧克蘭還有一個灌裝廠，新西蘭各地的員工有600多名，旗下酒的品牌包括：Deutz,Jacob's Creek,Church Road和Brancott Estate，在新西蘭和全世界都相當有知名度。
海外高端市場
新西蘭葡萄酒通常定位於高端的海外市場，在全球經濟都不太景氣的時期，許多消費者不太願意花太多錢購買優質的產品。
行業人士說：新西蘭需要更多專業人士做有關新西蘭葡萄酒的促銷，以減少對於長相思出口的依賴，無論是紅葡萄酒還是白葡萄酒，新西蘭有很多不錯的葡萄酒品牌。
新西蘭著名的酒業人士，同時也經營房地產業的喬治爵士說，目前，他的公司正在努力工作，在海外做知名度不太高的新西蘭葡萄酒的促銷，比如說，莎當妮(Chardonnay)和灰比諾(PinotGris)等。
喬治爵士說：“我們有很多出名的葡萄酒，而不僅僅只有長相思。作為一家新西蘭公司，我們樂意為世界各國介紹我們更多的品牌，促進霞多麗，灰皮諾和雷司令的銷售，告訴他們我們不單單有長相思”。
新西蘭著名的品牌有長相思(Sauvigonon Blanc)、莎當妮(Chardonnay)、雷司令(Reisling)、梅樂(Merlot)、黑比諾(Pinot Noir)等。近年來，新西蘭葡萄酒在國際市場銷量的不斷上升，備受矚目。
據新西蘭葡萄種植者協會的數據，新西蘭長相思占2011年的葡萄收成的70%，出口價值11億。
新西蘭最著名的葡萄酒產地在南島的Marlborough、Nelson、Canterbury以及北島的霍克斯灣。新西蘭天然的氣候條件、地理環境和高新技術釀造，這三者結合在一起創造出了獨特優質的葡萄酒。
一位專業人士說：新西蘭的葡萄酒品質應該算新世界葡萄酒之冠，但是新西蘭在市場方面做得大不如歐洲國家，如老牌的葡萄酒產地法國和意大利。在現在這個時代，酒香也怕巷子深，新西蘭酒要想在國際上更有市場，在市場營銷方面要好好做一下研究。
新西蘭酒廠傳統的打法是出口歐洲，但是在歐債危機蔓延的情況下，歐洲的訂單一減再減。目前，新西蘭酒業面臨著全面市場轉型問題，轉戰亞洲已是不可避免的事實。
從歐洲轉戰亞洲中國市場帶來新希望
保樂力加旗下的Church Road是最早進入中國的一個品牌，因此，一些來自中國的客戶通常會點名要求Church Road。
對於未來的市場，Olive非常有信心，目前，她正在中國做市場推廣，她說，新西蘭人誠實，做生意很樸素。但這使得新西蘭酒在品牌和形象上不夠名氣大。她希望能夠逐漸彌補上這一點。
近幾年，新西蘭葡萄酒在全球的銷量異軍突起，成為新世界葡萄酒中的新秀，但是，新西蘭葡萄酒在中國的銷量雖然在增長，但是比較緩慢，不如預測中的快速。這跟中國人的消費習慣有關，也跟新西蘭酒進入中國比較晚有關。
中國市場醞藏著巨大潛力。目前，中國消費者年人均消費葡萄酒僅約1升，而西方國家的消費者每年人均消費葡萄酒為56升。伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產階層的發展壯大，中國葡萄酒的消費量也開始出現爆發式增長，葡萄酒專賣店、連鎖酒行等新興銷售渠道日益崛起。
隨著新西蘭葡萄酒在國際上知名度的提高，越來越多的中國商家把眼光放在新西蘭葡萄酒的投資上面。新西蘭旅遊也專門開拓了商務旅遊，以考察、投資為主題。
很多酒業人士認為在中國開拓更加廣泛的品牌宣傳是一種有效的戰略之一，也希望新西蘭政府能做國家形象廣告，使得新西蘭產品深入人心。
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