“繁星如梦，一对情侣透过车窗享受着两个人的浪漫，男人拿出戒指向女人求婚；医院里，新生命降临，男人呵护着女人和他们的孩子；女儿长大、出嫁，男人擦去女人的泪水，陪伴着她享受生命的每一秒钟。”而故事的始终，张学友深情的歌声一直响在耳畔：“她正在期待你真挚的爱，现在到永远不会更改。她正在期待幸福的未来，任世间沧海都有你在，直到永远……”这不是电影，而是上海大众斯柯达最新的广告片，更是他们的品牌推广理念，传达着浓浓的爱。这样的感动、这样的魅力，正是斯柯达呈现给人们的。

斯柯达魅力的奇迹之路

中国有句成语，叫做“攻其一点，不及其余”。意思说的是抓住重点，不要考虑其它方面。在汽车市场上，这样的例子并不乏见。然而，斯柯达却以点到面纵横车坛。自从推出首款战略车型Octavia明锐后，上海大众斯柯达以“三年三款战略车型”的步伐搭建起了覆盖A0、A、B级车市的产品架构，并陆续推出环保车型明锐GreenLine绿动、高性能都市轿跑车型明锐RS以及跨界车型Fabia Scout等细分车型。一款车，一种生活；一款车，一种真爱。斯柯达通过自己的产品，传达着对生活的感悟、对真爱的坚守。

提到斯柯达的奇迹之路，一切都要从Octavia明锐谈起。在当今的A级车市场，竞争前所未有的激烈。而截止到今年6月底，上海大众斯柯达明锐累计销售已超过48万辆，多年来一直稳居高端A级车市场前三甲，其用户推荐购买率超过20%，绝对是一道独特的风景线。精致隽雅的外观设计、高效细腻的动力操控，以及均衡周全的科技配置，让明锐显得鹤立鸡群。对于那些追求品质生活、兼具时尚气息与内在实力的社会中坚力量来说，拥有这样一款实力座驾，不仅仅是身份的象征，更是一种幸福的满足。

在过去的很多年里，凯美瑞、雅阁、天籁所组成的日系三驾马车，牢牢占据着中高级市场的第一阵营。不过，随着斯柯达昊锐的横空出世，这一局面得到了改变。出众的产品性能、丰富的配置，让它迅速在中高级车坛崭露头角。其搭载的斯柯达全球首创的“TwinDoor”双段式开启行李厢设计，以及大众汽车集团先进的TSI技术发动机，更是给中高级车市带来全新的消费感受。虽然起步时间比较晚，但斯柯达昊锐从一开始就占据了竞争的制高点。外型上，昊锐更加时尚、靓丽的外形设计贴近车坛发展的潮流趋势；配置上，舒适人性化的装备让人艳羡不已；在动力操控方面，昊锐更是充分展示了德系车的精湛功底。

不过，如果你以为斯柯达只会向“高”“大”路线发展的话，就大错特错了。事实上，在小车越来越流行的今天，斯柯达同样在A0级汽车市场书写着自己的神话，它的名字就是晶锐。作为上海大众斯柯达推出的A0级高端硬派小车，它集潮流硬派造型、至IN潮流内饰、宽大舒适空间、高效畅快操控、五星级安全配备于一身，以高性价比、高科技含量和高品质成为国内A0级高端小车市场主流车型。不同于日系小车的“可爱风”，斯柯达将小车也变得硬朗而时尚。

不沉迷潮流，但倾心聆听；不营造梦幻，但以诚相待。斯柯达从不脱离现实而造车，只忠于人们对于生活最本真的需求。无论是哪一款车型，斯柯达都表达了一种精致的生活诉求。无论远景还是当下，无论创新科技还是实用智慧，当斯柯达用细节丰满生活轮廓的同时，也正以灵感编排着生活的节奏。

斯柯达魅力的营销之路

市场营销中有两句老话，一是“酒香不怕巷子深”，二是“众人拾柴火焰高”的口碑传播。进入21世纪，“口碑传播”显然比“酒香不怕巷子深”更受青睐。因为在今天的市场营销学中，产品固然是品牌良好形象的重要保障之一，但“口碑”的好坏也影响品牌在社会上的传播。从体育到文化，斯柯达的营销之路走得异常扎实。

提到赛车，你的脑海里会闪现出哪些字眼？刺激、狂野、激情、热血、活力……当然还有“时尚”。对于现在的年轻人来说，他们渴望自由驾驭、释放心情；他们内心年轻、热情、活力无限；他们常常钟情于车辆改装，以彰显个性、展现他们内心的激情和梦想。赛车运动以其特有的活力、速度与激情，捕获了他们的心。对赛车运动的关注，已经成为他们日常生活的一部分，成为他们必不可少的时尚元素。

在欧洲，各种汽车赛事很多，而汽车运动的历史几乎与汽车工业的历史同步，任何一个欧洲的汽车品牌都可以说出一堆汽车赛事的故事，斯柯达也不例外。斯柯达至今已有117年的历史，但是其参与赛车运动的历史也已经有整整110年了。进入中国市场之后，斯柯达更是将自行车和赛车作为了品牌打造和推广的重点：五度赞助亚洲顶级的环青海湖国际公路自行车赛并提供工作车，为赛事护航；致力于推广“4+2”的健康环保生活方式，让人充分感受到斯柯达品牌运动、环保、公益的一面；上海大众斯柯达红牛车队连续两年摘得CRC年度总冠军，让消费者对斯柯达品牌的赛车运动基因得到深刻认知……

通过赛车文化，斯柯达淋漓尽致地展现出自己的品牌文化和魅力。毕竟，既有时尚气质又有赛车狂野的斯柯达，本身就与赛车有着不可分割的密切联系。与此同时，他们还开展了多种娱乐文化营销，展现出它年轻与活力的一面：在《疯狂的赛车》中试水电影植入营销，巧妙传递出了斯柯达一直以来与自行车的深厚渊源；联手湖南卫视冠名播出《勇往直前》，吸引了无数电视观众的关注；成为2011年、2012年“张学友1/2世纪演唱会”中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌；Fabia晶锐赞助张靓颖2011“我的摸样”演唱会上海站、成都站和广州站……通过体育、文化、娱乐的多方位时尚营销，斯柯达的名字变得家喻户晓。

“真实感悟 真爱生活”，这是上海大众斯柯达的全新品牌推广主题。真实感悟、真爱生活，自然就要涵盖生活的每一个方面。斯柯达的营销成功之处就在于，它将自身的品牌魅力，从家庭的幸福到运动的热情结合地如此完美和谐，让人为之赞叹不已。

斯柯达魅力的真爱之路

让冰冷的科技化为生活的热情，让繁复的工艺融入简单的生活，以人性关爱为生活智造精彩。这是斯柯达的宣言，更是他们的理念。斯柯达对品牌的全球定位和发展的自信，源于在欧洲业界的悠久底蕴；而在中国，斯柯达真诚打造的每一辆车，都源于他们对每一个消费者直实需求的理解，走出了一条真爱之路。

在今年7月4日，上海大众斯柯达品牌“实力五载 至真生活”五周年庆典活动激情上演。斯柯达旗舰车型昊锐的代言人“歌神”张学友倾情献唱，一曲《真爱》可谓是感人肺腑。这首《真爱》是上海大众斯柯达全新电视广告的主题曲，也反映了其全新品牌推广主题的精髓所在。从进入中国市场时的“睿智感悟 恒久魅力”，到今天的“真实感悟 真爱生活”，真爱与生活始终是斯柯达不变的主题。汽车潮流在变、款式在变、水平在变，不变的是一份浓浓的情、深深的爱。在斯柯达的真爱之路上，一切都是如此的真实而细腻，一切都是如此深入人心。

可能很多人都会好奇，为什么斯柯达能够获得巨大的成功呢？其实，答案很简单。因为他们知道消费者需要什么，他们能够为消费者提供什么。通过在产品设计和生产制造中的创新，不断加入人性化元素，同时将绿色健康“慢生活”推广到有车生活中，提出“真实感悟 真爱生活”全新品牌推广主题，将品牌的核心价值聚焦在“人”本身，从而制造最“真实的车”，提供最“真实的服务”，陪伴车主感受最“真实的生活”，自然也就获得了“真实的成功”。

在全新品牌推广主题的指导下，上海大众斯柯达品牌正在将其“真实感悟 真爱生活”的理念融入到方方面面。从产品到营销，从销售到服务，一切都有斯柯达“爱”的影子。继去年3月开始启用的上海大众斯柯达“北京首都机场服务中心”后，位于上海、广州机场的“斯柯达服务中心”也将于今年正式启用，让更多的车主能享受到更舒适更惬意的旅程和来自斯柯达的贴心服务；继2011年与旅游卫视联袂摄制大型专题片《你好，布拉格》之后，上海大众斯柯达将在今年再次携手旅游卫视，推出《生活！欧罗巴》栏目，带领观众去体会欧洲多样的生活风貌和均衡的生活理念，领略生活的美好；与此同时，作为一个极富社会责任感的品牌，上海大众斯柯达还将与东方卫视携手推出专题栏目《大爱东方》，聚焦那些需要帮助的群体，关注那些曾被忽视的角落，与更多的人一起“用温暖凝聚人心、用力量彰显大爱”……

真，是对生活的承诺，对生活的责任，对生活的执着，真也是斯柯达的造车理念。一切的一切，还是让我们回到文章的开头。斯柯达的这个广告片，已经向我们说出了所有。它通过对生活中真实片断的温暖演绎，不但勾起了我们心中最珍贵的回忆和最真实的感动，也传达出上海大众斯柯达品牌希望能成为车主身边最忠实的朋友、共同记忆每一个真心感人时刻的真切心愿。面对这样的斯柯达来袭，谁又能Hol