有人说，这是一个“娱乐至死”的年代。在市场上，娱乐营销成了无往不利的武器，而明星就成为商家的香饽饽。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”，对于汽车行业来说同样也不例外。

现在的广告五花八门，各种代言人都有。但是总体而言，明星相比草根更加受宠。粉丝多、号召力强、影响广泛，能够在最短时间提升品牌价值。而明星代言人能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些消费者需要很多研究、权衡才会购买的产品，效果则更为明显。最近，东风标致308聘请影视红星陈坤做代言人，就是一个生动的例子。

近几年来，国内汽车行业明星代言越来越普遍。从微型车、小型车，到中高级车以及豪华车，邀请的形象代言人多不胜数。比如说“越狱英雄”米勒代言上海通用全球战略车雪佛兰科鲁兹，天王刘德华和才女桂纶镁演绎了讴歌TL的典雅奢华，以“不差钱”出名的小沈阳代言酷熊，奥运“八金王”的菲尔普斯以两千万人民币的价格代言马自达6睿翼……但是陈坤牵手东风标致308更被赞誉，关键在于他们的匹配度问题。

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。比如力士的品牌个性是高贵，万宝路的个性是阳刚、豪迈。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚……代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩。

众所周知，在当今的影视圈和汽车销售市场上，陈坤和东风标致308都是各自舞台上极有光彩的角色：风流倜傥的“时尚公子哥”和挥洒自如的“汽车宠儿”，相得益彰、珠联璧合。被人形容为优雅、时尚的陈坤，举手抬足间流露的潮流范和品味感，与东风标致308形间存在一种微妙的契合。而且成为东风标致308代言人之后，陈坤还特意发行了主题曲《选择出色》，更是生动诠释了一种新生活观念：选择东风标致308，就是选择了品味、选择了时尚、选择了出色生活。他们的强强联手，对于东风标致308被更多时尚有品位的年轻人接受，无疑有着巨大的推动作用。

当然，在请明星代言已成趋势的情况下，还是要有理性认识。明星和产品有了很好的匹配度，营销才会有更好的效果。汽车毕竟不是快消品，不是公众在纯粹广告的影响下就会购买的，自然还是要慎重考虑一番才会下决定的。现在的消费者越来越趋向理性，明星代言也要更加慎重合适才行。