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最近,登录了几家保险公司的官方网站,发现“网上车险”都被推在显著位置,身边也有越来越多的车主朋友开始使用这种新渠道购买车险。网上车险何以打动车主的心?作为首家经营网上车险业务的平安车险,又是如何揽客入门的?
经过对比和与车主朋友交谈发现,如今车险行业竞争日趋激烈,谁能给客户全新的体验,在服务上不断推陈出新,谁就能占据市场的有利地位。平安车险服务创新方面的努力,得到了车主朋友的肯定。他开网络投保的先河,让车主告别了续险跑断腿的历史,还先后推出了多项实实在在的增值服务,如“免费非事故道路救援”、
以前经常听车主朋友抱怨,买车险容易,理赔难,收集理赔资料费心费力,还经常丢三落四。听他们诉说车险理赔的苦衷时,能感觉到他们同时也在憧憬着所钟意的车险服务,期待保险公司能有专人指导理赔事宜,能站在车主的立场上进行沟通协调,可以放心把理赔事务包给他们。
最近,车主朋友理赔“难”的心结似乎被打开了。2011年6月3日,我搭同事小张的车下班,途中为躲一个乱窜马路的小狗,急刹车,转向,结果撞到了路边的路墩。要是以前,小张就会郁闷上个把月,保险理赔慢是车主们公认的。但这次,他显得很轻松,原来是因为,他今年是在平安网上(http://chexian.pingan.com/?WT.mc_id=xc03-bk-705)续保的车险,他可以享受平安“爱车大管家”提供的各种增值服务。就拿这次理赔来说,平安“爱车大管家”的客服先告诉他理赔要准备哪些资料,等他准备好了,再一个电话,平安就可以派人上门收取理赔资料,小张不必为索赔而请假,节省了时间。资料提交后,6月10日,小张的银行账户就收到了理赔款。
同事小张的这次理赔经历,让我发现,平安车险“爱车大管家”,满足了车主理赔有人“管”的需要,改变了由“车主推动”的理赔服务体系,实现理赔服务由“大管家”来推动,可以说是车险业服务的一大创新。
尝到平安车险服务甜头的小张,还欣喜的向我介绍了“爱车大管家”的“三代办”和上门收取理赔材料服务。“三代办”是代缴车船税、代缴违章罚款及代办年审,可以省去车主的不少时间和经历。另外,满足“不涉及人伤的定损金额小于2000元小额单方事故”,平安车险还可以免费上门收取理赔资料,免去了车主奔波的辛苦。
一番了解下来发现,在这个世界上,只有变才是唯一不变的真理,商业社会的真理则是不断创新,这一点在车险市场得到了最大化的体现。车险作为一个持续服务型产品,投保人对服务质量的关注和价格一样高。在产品、渠道同质化严重的形势下,强调服务品质的持续提升,改善和创新服务,树立“以客户为中心”的服务观才是大趋势。