在汽车行业快速发展的今天，汽车厂商之间的价格战已经渐渐远去，企业争夺市场的手段除了产品和服务之外，就是拼营销手段。跨界营销近年来成为汽车行业的潮流方式，不管是企业利用大事件的跨界营销，还是与其它行业之间的相互渗透跨界合作，都很好的将跨界营销所运用，跨界营销也已成为众企业应对市场的潮流之举。在全球经济日趋扁平化的今天，跨界营销无处不在，在中国即将成为全球第一汽车大国之际，汽车跨界营销将成为中国汽车业发展进程中的新标志。

所谓跨界营销就是指不同的行业间的企业通过发掘品牌间共同的特质，比如共同的品牌精神，消费群体等，进而联合起来进行推广的营销活动。跨界营销也并非新鲜事物，在不少行业已得到了相当广泛的应用，可口可乐就不止一次运用这种手段，它与九城《魔兽世界》的合作一度成为跨界营销的经典案例。不过，在汽车行业，跨界营销的应用还几乎只是停留在“豪华圈”内，和高尔夫球的结合也是比较主要的手段。

在国内，高尔夫球运动已被贴上了很多标签：优雅、高贵、有品位、贵族运动。这与汽车高档品牌一心想塑造的优雅品味生活方式不谋而合，在目标消费群体覆盖上也契合一致，所以这两者的合作堪称是天作之合。汽车与高尔夫运动之间的跨界营销、跨界合作也越来越多。目前众多的汽车品牌包括奥迪、宝马、沃尔沃、路虎等高端品牌都曾专门为车主举办过高尔夫精英邀请赛。现在很多汽车企业开始致力于举办自己的高尔夫球比赛，借此也能维护良好的客户关系和提高口碑，可谓是一举多得。

对于奥迪而言，尽管奥迪车在中国的销量呈直线上升的趋势，但那毕竟也还是少数人享有的物品，从这一点上可以看出，奥迪和高尔夫之间还是有很多的契合之处，至少在高端消费定位这一点上，二者的本质是如此的相似。也正是如此，奥迪于1991年推出了奥迪quattro杯高尔夫锦标赛，与高尔夫运动相结合实现跨界营销的目的。

在上个月，2010年奥迪quattro杯高尔夫锦标赛延吉站比赛在延吉海兰江高尔夫俱乐部圆满落幕，延吉站比赛也成为了北方赛区的收关之战。天高云淡，凉风习习，众多参赛选手漫步绿茵，纵横捭阖，在灵动的挥杆中深度体味高尔夫的神韵。用“四球定分”的独特赛制诠释着尊贵与绿色、动感与进取的品牌形象。今年奥迪quattro杯高尔夫锦标赛中国赛区分站赛将在20个重点城市举办，其目的是真正促进高尔夫运动的推广与普及。今年也正值奥迪quattro杯高尔夫锦标赛全球20周年并是在中国举办的第7届赛事。

本站比赛共有共有106名选手参加，其中包括12位国际友人。经过一个下午紧张激烈的比赛，最终奥迪车主朴龙善先生和宋二龙先生获得团体冠军。李晓尧获得了男子最远距离奖，李贤洙获得了女子最远距离奖，最近洞奖为宋范哲夺得。

其实跨界营销在汽车行业兴起并非偶然。据了解，现在车市至少有上千款车型，且每年都有100多款新车上市，让消费者眼花缭乱，不知该如何选择？在汽车功能同质化严重的今天，汽车本身蕴含的文化特性越来越成为左右消费的主导力量。以往的“香车美女”式的上市或推广已经不再受消费者的青睐，如何从多种滥用的营销方式中脱颖而出，使跨界营销成了众商家新的营销武器已经成为了众多车企营销研究的新方向。

和高尔夫球的结合为奥迪提供了少有涉足的新鲜领域，随着产品类型的丰富，在不同类型产品间进行合作，既不构成竞争，又可以借助不同的产品功能和特性满足消费者的多重需求，达到双赢的效果。跨界营销的核心就是要在双方都具有相同消费能力和特点的消费群体下，使得双方能够通过共性联合起来，进而将对方的品牌内涵植入自身品牌中。而高尔夫代表了一种积极进取、挑战自我、永不满足的精神。奥迪“进取尊贵 动感”的品牌价值与高尔夫运动感受“绿色、氧气、阳光、友谊”的真正意义不谋而合。在这次quattro杯高尔夫锦标赛延吉站的比赛中，众多的参赛选手也表现出了一种永不言败的执着和锐意进取的拼搏精神。高尔夫球运动给人带来的不仅是奋进、优雅、勇于创新运动精神，更是一种积极向上的生活态度，而奥迪quattro杯高尔夫锦标赛独特的“四球定分式”计分方法更是将高尔夫的运动精神展现的淋漓尽致。

正所谓高度决定深度，奥迪quattro杯高尔夫锦标赛是把奥迪的品味精神与高尔夫运动，与社会成功人士高品位的生活相联系的一次成功尝试，奥迪这种高端的汽车消费品牌与高尔夫的运动特性相结合，产生了其独特的魅力，而高尔夫作为体育运动中速度最快的球类运动，更是完美展现了奥迪——最具魅力高档汽车品牌的风范。相信随着奥迪quattro杯高尔夫锦标赛在国内的不断举行，将进一步提升奥迪品牌的形象和影响力。奥迪不仅给中国消费者带来完美的高科技汽车，更是为中国人带来了这种不断进取的贵族精神！