20世纪末，基于PC的传统互联网使世界变成了一个地球村。近几年，随着3G时代的到来，手机电视、移动互联网、三网融合等概念层出不穷，大众也纷纷将目光聚焦在移动互联网上，商业巨头们以其敏锐的市场嗅觉深深地感受到了移动互联网的巨大潜力，从而开始谋划撬动这块蛋糕的行动计划，甚至有专家预测，移动互联网的发展前景会比传统互联网更加广阔。3G时代的移动互联网网站由于具有与传统互联网门户网站相媲美的丰富信息，因而备受广大企业尤其是中小企业的追捧。

　　趋势

　　迄今为止，全球移动用户数量已超过32亿，互联网用户接近13亿，中国已拥有超过6亿的移动用户，全国范围内使用手机上网的网民数量也已达到7305万，占全部网民数的28.9%，这为移动互联网的发展积蓄了巨大的潜能，移动互联网会比传统互联网拥有更大的受众基数。移动互联网的流行趋势不可逆转，从中国网通北方某省的业务分布来看，其P2P业务已占到50%以上。移动互联网既可以实现传统运营商的原有业务效益，又能带给用户全新的体验，可谓一举两得。

　　只要拿起手机、动动手指，就可以获得任何想要的实时信息，包括查询资料、下载电影、抢拍商品、订购机票、股市监测、在线交易等等，移动互联网的实时性和便利性着实让传统互联网望尘莫及。除台式机和固定终端接入互联网外，手机上网的快速发展还要得益于电信资费的不断下调和手机上网的简易操作，3G上马、移动互联网网站野火燎原……移动互联网的特性开始显露苗头，以手机为载体的移动互联网更个性、更隐私，从而影响和改变了人们的生活方式，而这些改变绝非只是简单的照搬与抄袭。

　　中国科学院声学研究所研究员侯自强在谈及互联网的发展时表示，“移动互联网已是大势所趋，其资费模式值得探讨，固定宽带用户发展到1.1亿完全得益于包月的模式，而如今的移动运营商已在全球范围内达成共识，那就是只对WAP和专网实行包月。中国移动目前已经开始发展无线IP及互联网业务，进而实现移动通信和互联网的融合，这个举动可谓意义重大，其中广东移动降低GPRS、WAP收费标准便是移动互联网走向包月制的前兆。”

　　移动互联网的移动搜索与传统互联网的搜索有所不同。移动互联网的盈利模式得益于个性化、私人化的手机载体，移动搜索技术的最大亮点就是具有自行研究用户分析系统；具备自训练、自学习的功能;具有自行用户搜索关键词、网页模板、记忆改进等功能。手机上网以其特有的便捷性得到了众多网民的认可，这使得移动互联网用户规模高速增长，电信重组和3G牌照的发放进一步推动了中国移动互联网的快速发展，届时，将会有更多的传统互联网用户采用手机上网。

 

　　威胁

　　透视移动互联网产业的各个环节，机遇与挑战并存，一个产业的兴起与发展自然会影响甚至威胁到其他相关产业。3G的到来催生出更丰富、更细分的移动互联网应用，使已具备先发优势的移动互联网得到了更快速的发展。各大门户网站、搜索网站、社交网站都在争先恐后地切入到移动互联网中，纷纷推出无线应用业务。而更多的传统互联网业务应用，如新闻、搜索、SNS等也已出现在移动互联网上，传统互联网用户通过手机上网获得着相应的内容和服务。事实证明，手机上网已经不是高端用户的专属，它早已成为普通大众尤其是年轻人最受欢迎的生活方式。

　　随着基于XML网络浏览技术的成熟，传统互联网和移动互联网会进一步融合，从而加快传统互联网用户向手机上网用户的转移。而移动互联网基础设施的逐步完善和手机上网资费的下降，会促使中国手机上网用户呈现爆炸性增长，未来互联网企业都会考虑做的适合小屏幕的网页版本，这样用户就可以随时随地使用手机上网。传统互联网和移动互联网之间既有共同点也存在差异，但总的趋势将是逐渐融合。WAP作为移动互联网的重要应用技术，在手机上网条件不够理想的情况下，为用户提供了通过手机上网获得信息的重要途径。

　　无论传统互联网还是移动互联网，其实终究会保持一种并存的关系，这种并存状态可以为用户提供更多的上网选择和体验。作为手机上网的重要应用技术，WAP依然会是用户通过手机上网的重要保障，未来传统互联网的WAP版本会对用户所需内容进行随时随地的补充。天下网王鹏飞认为，“互联网Web站点和WAP站点各具特色、互为补充，这种互补共荣和相互促进的关系会构成整个互联网的未来。传统互联网和移动互联网会趋向融合，这种融合将随着3G的到来而进一步加快。用户习惯是影响移动互联网发展的关键因素，移动互联网的发展也需要网络和终端走向成熟。”

 

　　3G来了，用户上网速度加快了，智能手机市场占有率提高了，用户的使用习惯也将从传统互联网逐步走向移动互联网，传统互联网和移动互联网的用户数差异也会促成两者并存。截至2008年上半年，不断猛增的中国移动电话用户已突破6亿，固定电话用户则延续近年来的下滑趋势，互联网宽带用户保持稳步增长，巨大的用户缺口将推动移动互联网企业找到更多的发展空间。工业和信息化部有关负责人曾表示，“手机业务优势凸显，一方面因手机具有方便快捷的天然优势，另一方面得益于手机单向收费等资费优惠政策的全面实施，此外，手机报、手机电视等新鲜业务的推出也吸引了更多人使用手机上网。”

　　较量

　　电信研究院与全球移动顶级域名管理公司的联手合作使移动互联网的产业版图变得更加清晰，无论是用户消费习惯、市场规模，还是盈利模式，移动互联网都已经跨出了实质性的发展步伐。电信研究院与移动顶级域名管理公司的联手合作，也得到了那些憧憬移动互联网的中小企业的认同，两大权威机构的携手将有望对相关规范进行完善，从而降低企业参与移动营销与移动商务的门槛。特别是以域名方式制定的规范，将极大程度上扩充移动应用的空间，降低中小企业参与移动互联网的进入门槛。任何一个手机号码的背后都代表着一个用户的存在，用户的消费习惯可以通过手机终端得以显现。

　　庞大的手机用户群能够反映出移动互联网在中国的巨大潜力，移动营销的魅力也将得以实现。如何发展特色的移动互联网业务？如何将移动通信入口转变为移动互联网入口？如何建立有助于移动互联网发展的商业模式？这些问题都是业界颇为关注的焦点。企业为自己争取市场，在构建移动互联网的产业链中推动信息化建设，使受益人群更加广泛，从而提高网络信息的使用效率。移动互联网的发展需要一个公平的竞争舞台，从而实现共同培育市场、共同完善手机上网的行业理念。与传统互联网相比，移动互联网在业务创新方面有着不可比拟的优势，但这些优势往往会由于缺乏可靠的盈利模式而失去了原本可持续发展的能力，因此，将传统互联网的创新能力和移动互联网的盈利模式相结合无疑是一个良性的循环。不难预料，未来移动互联网的商业竞争多发生在广告领域，这是移动互联网在其产业链上必须面临的问题。广告有效覆盖率会随着移动互联网的到来而逐渐细分。传统互联网具有更浓郁的生产自我中心意识，而移动互联网则更多依赖于手机终端，移动广告会随着移动互联网的快速发展而出现井喷。在广告投递中主要包括位置信息、状态信息、移动信息、消费记录、生活分类等要素，不管是其中的一个还是二个以上的要素组合都可以设计多个业务平台，特别是广告业务，不管是品牌认知还是促销模式，都带有较强的杀伤力。可见，移动互联网将在一定程度上抢走了传统互联网的广告份额。

　　搜索巨头最大的威胁也许不是来自微软，而是来自消费者口袋中的手机。随着越来越多的消费者采用手机上网，搜索巨头们将会面临着前所未有的挑战，他们必须在更小的屏幕空间上放置广告，从而导致搜索网站必须寻求新的广告模式来推销产品。计算机屏幕不可能一夜消失，移动互联网广告不会比传统互联网广告差，因为几乎1/3的年轻人都使用过移动互联网业务，一旦形成习惯，持续使用这种平台的可能性会很大。然而，搜索网站必须为这种快速的转变做好准备，毕竟要想手机屏幕为广告腾出更多的空间，搜索网站就必须进入手机软件领域，重新设计软件系统。此外，如何利用个人信息、提供个性化的广告模式也是移动互联网所要面临的问题。

　　融合

　　移动互联网近年来的发展十分迅速，已经被业界公认为是未来移动通信产业发展的主流方向。移动互联网是移动通信和互联网的融合，但移动互联网不等同于“移动网+互联网”，这是因为移动互联网的自身特点会对传统互联网的应用形式带来很大的改变。移动终端的位置移动性可以直接催生出多种基于位置的应用，由于移动终端体积小、处理能力弱、对无线信道有限制等特点，使得传统互联网的内容和应用形式必须要适应移动互联网的发展要求。

　　众所周知，苹果和谷歌是通信行业旧秩序的掘墓人和未来新秩序的缔造者。苹果推出的iPhone与其说是产品，不如说是新的理念，一种“产品+服务”的理念，它改变了传统游戏规则中终端制造企业只能通过制造终端来获取利润的固定模式。iTunes的出现让终端企业了解到服务不仅仅是负担，更是一种利润的体现，苹果的成功为人们开启了一个崭新的终端与服务相融合的时代。诺基亚的转型着实让中国移动再一次面临一个能够抢夺产业链主导权的竞争对手，诺基亚在通信产业中的地位可见一斑。如果说，苹果将终端与服务相结合并不能代表某种趋势或潮流，那么，诺基亚的转型则在凸显其成为移动互联网时代霸主之心的同时，也进一步印证了终端与服务相融合的大趋势。

 

　　融合在带来产业激荡和价值链重组的同时，也必将带来新的历史机遇。2008年是中国移动互联网发展的关键一年，增值电信领域已经逐渐走上了正规化和规范化的道路。大型SP企业（服务提供商）多数拥有较强的自主产品开发能力，品牌和形象也已成为这些企业普遍关注的焦点。数百亿的投资让中国移动EDGE（2.75G）网络部署的范围进一步扩大，2008年4月，历经多年发展的TD-SCDMA让大家切实感受到了中国3G时代的到来。

　　随着3G网络能力的提升和Web2.0的发展，移动互联网增值业务的互动性也随之增强，从而更加彻底地诠释了“人人参与、共同建设”的互联网应用理念。移动互联网对于手机厂商、互联网企业、消费电子企业、网络运营商而言，既是机遇也是挑战，从传统互联网与移动互联网的融合到电信网络与数字电视网络的融合，融合似乎已经成为信息通信领域的关键词。

　　3G作为无线通信的高速公路，在为移动互联网提供良好带宽的同时，也为其增值业务的发展提供了先机。3G让个人电脑的宽带体验通过手机得以实现，视频、音乐、游戏、购物等等都可以通过手机轻松实现，而手机的随时性、随地性、随身性等特点也使人们在获取信息时更加自由和快捷，这就是3G带给人们资讯方式及生活方式的巨大转变。在融合的大背景下，产业链主导权的争夺战也日趋激烈，中国移动在产业链的发展中已经采取了越来越开放的态度，新的业务模式和商业模式将层出不穷，这势必会给产业链上的其他企业带来新的发展空间。