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 禁止名人上医疗健康节目规定大快人心但仍有遗憾

细数哪些明星为医疗健康用品做过“托”

 

 

文：二堤虾田

 

 

 

     二堤虾田昨天在网上看到，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

 

      这个通知在大快人心的同时，也留下一点遗憾联想，二堤虾田弱弱的问句，为什么没有出台类似这样、硬性规定禁止名人为医疗健康用品做广告。这个才是老百姓真正的痛处。

 

    2005年4月21日，国家工商行政管理总局等11个部门联合发布了《虚假违法广告专项整治工作方案》，明确提出，社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，属于虚假违法广告行为，而上述广告行为可能被认定为“商业欺诈”。虽然有明文的规定，但明星以消费者身份代言医药广告的例子依然屡见不鲜，这到底是明星为了“金钱”以身试法，还是其中存在着灰色“空间”呢？

 

    二堤虾田个人认为是原来的规定太软了，不及此番的“严禁、禁止”来的有效力，有震慑力，有个例子很能说明问题，从昨晚看到这则规定出台后，二堤虾田就在网上搜索名人上医疗健康节目的消息，结果寥寥无几，也就是说，这种现象不是很常见，就算有也没有形成大的气候，但是，关于名人为医疗健康用品或者医疗机构做代言广告的消息却比比皆是，有一些甚至是负面，对社会造成一定坏影响的。

 

     大家先来看看二堤虾田找到的明星代言的医疗健康用品广告，看看强行禁止名人为医疗健康用品做广告有多必要。（以下例子不全是负面，重要是大家自己判断）

 

 

 

             最经典、最难忘的就是盖中盖这位老演员的“ 一口气上5楼，不费劲，哈哈”

 

 

 

 

                          文清曾为这个产品做过大力宣传

 

 

                                  薛佳凝曾主持三鹿产品节目

 

 

 

 

 

2004年，北京新兴医院夸大治疗效果，用广告炮制“送子”神话，引发了全国媒体的关注。明星解小东、唐国强两人，一时间，唐国强、解小东两位代言人也与做虚假广告的这家医院一起，遭到了公众的质疑，一场有关明星诚信代言问题的争论也热了起来。

 

 

 

    另外，著名导演冯小刚也曾把爱妻徐帆也拉上阵，在短短几十秒的时间里，冯氏夫妻以消费者的身份向观众推荐了某品牌的肠胃药。但是，冯导以消费者的身份推荐医药产品是否违规行为，还值得商榷。

 

 

    还有，相信大家都忘不了赵本山大叔为某保健产品代言的广告，每天黄金时段，赵大叔泛着暧昧的笑容一人分饰两角出现在电视上说着：“谁用谁知道！”，他也差点由于这广告背上了“虚假广告”的“恶名”。

 

 

 

   马三立先生曾经教育我们“文艺和文丐有区别，不能为了钱，仗着自己会点玩意儿，去当乞丐。为了钱跟老百姓说这东西怎么怎么好，其实满不是这么回事，结果把自己都赔里边了”，望明星们能以这句话共勉

 

   不管怎样，看到“严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目”这样的硬性规定出台，是件大好事，或许，禁止名人代言医疗健康用品广告的硬性规定也指日可待了。

  

   （文未校对，有错必改）

 

 

 

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《中国青年报》采访博主并部分引用博主文章

 

（中国青年报记者于2月19日晚采访博主）