忻州市旅游主题口号投稿

      一、华夏美景，美在忻州，福在忻州。

      创意说明：

     1、忻州美景众多，在中国享有盛誉，就是在世界也有一定的影响。几年前市委市政府、市委宣传部以及市旅游局经过对忻州景区认真盘点，仔细分析论证，得出“五福”忻州之概括。这是对忻州景观的全面认识，准确定位。我们要提忻州旅游口号，不得不对“五福”忻州有所涉及和运用。此广告词中用“美”，是对忻州景观的全面真实的概括，在一定程度是从景观的外在出发的；而“福”是对忻州景观的内在提炼和浓缩，表现的是其内涵，是对忻州景观的内在挖掘。

    2、作为广告词、旅游口号，本身就有凝练、概括本地旅游资源的功能。从“美”和“福”二字看，这是两个平行的哲学和美学概念。美，是好的意思。从说文解字看，是羊和大的意思。古人把肥壮的羊吃起来感觉味好谓之“美”；因此美的本意就是味美。后来当然泛指色、声、态的好。而福字从说文解字看，原意是指两手捧酒坛在祭台上祭奠，本含有祝愿之意，是顺利幸运的意思。若把“福”字推开解释，那么她就有了五种含义：一是寿；二是富；三是康；四是德（这里指好德）；五是终（也即年老后能够寿终正寝）。这就是我们平时所说的“五福”。此广告词中把美与福放在一起，具有相辅相称、互为影响的作用。美是外表，福是内涵。没有美，任何景观都会失去她作为景观本身的作用（没有美，谁看，谁花钱欣赏？）而仅有美还是不够的，由于忻州景观的特殊性，其景观内涵还包含着福。也就是说“美”是忻州景观和中国华夏美景的共同之处，具有普遍性，而“福”则是忻州景观与华夏其它地方景观的不同之处，具有特殊性。此广告词中用“一美”、“一福”，是对忻州景观的双重概括，也是全面概括，也可以说是高度概括。

    3、作为广告词、旅游口号，还必须具有促销功能。从这个层面才更好理解此广告词中用“美”和“福”二字的意思。美是人们对事物的向往和追求，作为旅游景观的广告词，应该有，有是首选，也是必选。如果不美就没有观赏旅游价值；而福是人们对自己生活和生命的终极关怀。也就是说对人而言，对旅游景点而言，仅让人觉得美是必须的，但又是很不够的，还必须有“福”。忻州的景观就能够达到或者说满足游客这样的要求。可以说此广告词中的“福在忻州”是对前句“美在忻州”的提升和凝练，也是对“美在忻州”的扩张和引申，或者说挖掘和释放。用“美在忻州”和“福在忻州”相连，能够很好地起到宣传促销的作用。

   4、根据广告词所应有的关联性，此广告词前面加上“华夏美景”四字，是对后面两句的统领和提示，当然也是对游客的引导和提示。此三句话如果用标点表明，可以是“华夏美景，美在忻州，福在忻州。”也可以是“华夏美景？美在忻州，福在忻州！”前四字的统领和提示必不可少。假如没有““华夏美景”四字，仅仅是“美在忻州，福在忻州。”则人们不知道这是在说什么，事实上也就不成其为广告词。前面加上此四字，不仅指明忻州美景的所属范围（是在全国）而且更说明，后面的“美”和“福”所指是自然景观，旅游景观，而不是指其它。

5、广告词文字应简洁，一气呵成，这样才有震撼力。此广告词共12个字，但实际重点强调和引人关注的仅仅是3个字，即第一句话中的“美”字，第二句话中的“美”字，第三句话中的“福”字。用线连起来就是美——美——福。这三句话构成三个层次：第一个层次首先推出的是华夏美景，即第一个美；进而指出美在忻州，即第二个美；进而又迅速上升为“福”也在忻州。通过三句话，特别是三个字，把忻州景观迅速呈现给游客，让人感到清晰和震撼。    

     二、五福忻州，福满神州。

     创意说明：

    1、此广告词用八个字把忻州景观的外表和内涵，以及希望和期盼尽情表述。在这里“五福”忻州是对忻州景观的概括，是忻州所特有。因为一说“五福”忻州，人们就知道是专指忻州的景观，具有排他性，因而广告词从整体上看能够成立。需要说明的是由于在第一个广告词中对“美”与“福‘做了较为详细的解释，对“五福”忻州的叫法人们也都清楚，因此在这里笔者不加多叙。

   2、此广告词不同于前一个，是从另一个侧面表现出对忻州景观的期盼之情。如果说第一个广告词是对忻州景观的内在挖掘和表现的话，此广告词更是表现出对忻州景观的祝福之情，期盼之意。此广告词中的“福”字具有点睛之笔，具有点睛之妙。用“福”字作为两句话的连接，不仅说明“福”字的重要，忻州景观的重要，更代表一种忻州景观对前来旅游客人的深深祝愿的心情。

   3、此广告词中的“五福忻州”是基础，是铺垫，而“福满神州”才是结果，才是期盼，二者互相依存，互为一体，不可缺失。

  4、此广告词中的两个“福”字，其内涵有相同之处，亦有不同之处。相同之处在于两个“福”字均有顺利、吉祥、运气的意思，但亦有不同之处，前一个“福”字是指忻州景观，而后一个“福”字含有对整个中国的祝愿之情，包括对忻州景观的祝愿之情。

  5、从口语上看，这八字也朗朗上口，一气呵成，适合广告朗诵。

                                            张斯直

                                                           2012年4月20日

          作者工作单位：忻府区文联；

          邮政编码：034000；

          电话：15110525855；