新一年的营销大战已徐徐开幕。电视、报纸、杂志、网络，每天都能瞅见不同的明星和各种品牌，可谓你方唱罢我方登场。貌似请明星代言已是企业最善用的一种营销手法~下面就“请明星代言”说点鄙人的见解，博友们也来给点评论~~

关于为什么企业产品要请明星代言

毫无疑问，请明星代言产品，是有利于品牌形象的推广和建设的。当前，市场竞争异常激烈，无论是打拼良久的老牌还是刚推新品的企业，都会居安思危，以求在市场上地位稳定。而借助当红明星的影响力和号召力，来个事半功倍，都是企业乐于看到的。

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    譬如霸王，也许此前太过低调，沉寂到公众几乎不知道这是个老牌企业，但自从请成龙代言之后，路人都能说出它是“中药世家”，说它能够防掉发啊什么的，其产品的销路也就可想而知了。不得不说，这就是个老牌企业借助明星知名度，再次上位的好例子。

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又如糊类食品的魁首南方集团。刚推出了新品爱心杯，这一阵子各大电台都热播其新晋代言人王力宏的最新广告大片。与80年代经典版广告主打怀旧不同，新版广告更着重于表现甜蜜与温馨，王力宏时尚健康的形象也很好的诠释了“爱心杯，爱相随”的产品信息。同时，老版广告的经典桥段也在这支新AD中得以沿用，像黑芝麻糊的叫卖声、“一股浓香，一缕温暖”的标语，这些旧日元素不仅能唤起消费者的共鸣，也让消费者在感悟新品的浪漫情怀之余又回味了一把往日温情，很好的体现了南方集团旺盛的生命力，让大众过目不忘。

关于明星代言的益处

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    “有人这样问过我，播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说:‘不。’公益广告对社会中的那些不文明的现象，也许不可能药到病除。但是我相信，一条公益广告就好象是一盏灯……”

相信这条广告大家都很熟悉。作为公益大使，濮存晰以一个普通人的形象将自己的亲历娓娓道来，加上生活化的镜头场景和口吻，像一个身边的朋友一般对你说着贴心的话，正是“寓教于无形”。在奥运前夕，能够参与到这样一则公益广告，可见濮存晰在大众心中的健康形象和影响力，而能接拍到这样的公益广告可以说本身就是对明星的一种认可，对明星本身也有宣传推广的作用。

代言是个双向选择

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    企业产品的推广，依赖明星效应；一些明星能够走进千家万户，很大程度上也得益于广告的传播，但如果选择不当，明星和企业都会受到影响。从某奶粉事件东窗事发后，网友炮轰其代言明星一事便可窥见双向选择的重要性。明星代言不仅是个人行为，也应该注重其社会效应，只有对公众负责，才能长期受到欢迎与信赖。

同样也有因选错了代言人而受伤的企业。所以说企业在选择明星代言时，应该有一定的预防性条款，才能在突发事件中将损失尽可能的减少。

   通过以上详述，我想大家都对企业请明星代言两者的双向关系有所了解。个人认为很难说明星代言谁成就了谁，谁杯具了谁，毕竟，这是个社会效益和经济效益的双重考量。但我想，无论明星还是企业都应站在客观的立场上，对自己有个清晰的定位，这样才能在这场品牌营销show上演绎出各自精彩！当然啦，这纯属个人观点，仅供大家参考了。