事情一旦反复出现，就开始引起人的关注了。今天看到的两则广告让人心底浮出一句欢呼：广告的黄金年代又回来啦！虽然我有爱夸张、好冲动、易被感动的毛病，可毕竟是令人开心的事，先记下来总没错。理性天天有，不差这一星半点的感性。

广告也是 - 天天有、走到哪里都能看到，但能让人记住且有趣的广告却越来越少。似乎生怕观众没时间看，就抓住那目光投放的一微秒生生直给，不，是直接塞，填鸭，一点迂回和策略都不讲。有句难听话：找什么急，赶着投胎吗。:-P 连需要营造的氛围感，也变成各种作图手段和技巧的直接堆叠。氛围，已不再是意境，而是图面处理技术。猛一看，依旧像样 - 精致、漂亮，但就是无趣、不耐看、不打动人。也许是纸媒式微造成的，也可能大家已经把以前在广告里看到的一些容易把控的技术部分都已用在了日常PPT里或公司内部制作的招贴里，而没有动脑子去设想、去策划、去铺陈。所以很难看到有趣的广告图片 - 就是那种单单只因为有趣而能被留存的广告图片，更多的就像楼书广告，看一眼就直接扔到垃圾桶里。

亨氏这则广告，一开始 - 可能是图片拍得有点小 - 并没留住我的注意力。后经提点才发现，居然这么有想法地用西红柿蒂部的叶子，变形成各种运动的姿态。不求动作的精准复刻，但求神似的灵动。番茄的红色也恰好和亨氏的品牌色很接近，一颗颗红艳艳的西红柿配着绿色的叶子，本身就是新鲜、活力与运动的最佳表征。这个广告的策划好用心！“参悟”的那一刻觉得这广告做得真好，又呈现了广告黄金时代那种曲径通幽的有趣。

无独有偶，Nike和苏炳添那则左手抓煲汤、右手抓运动员发展的广告设计也让人拍手称妙。所有造就运动员出成绩且长久出成绩的点都涵盖了：勤练习、吃得苦、多尝试、高标准，最后还鼓励有兴趣的新人，不要被“门槛”阻拦，先动起来再说。既有传承，又适时地推出品牌logo，外加好本土的“下了功夫，哪儿会不长本事”的双关 ... 真是要多全面有多全面。那认真选择的古早广式菜场，富于烟火气但不破烂，各色食材漂漂亮亮“生动活泼”地逐一呈现，外加带有浓烈广式色彩的字体与文字排版，真是处处不招摇，处处见质感。绝对贴合江湖大佬深藏功与名的特质。绝配！多久没见到这么“好看”的广告了...

正自内心兴奋，但语言跟不上情感的奔流，像个口吃的人，憋在那里很是难受，无法一吐为快。突然看到美术报一个小展的前言，感觉正是我想表达的内容，赶快摘下来：我始终笃信“形可摩，神难绘”，真正的艺术从不困于皮相的精巧，而贵在灵魂的本真；我想用画笔证明，最打动人心的，从来不是技巧的炫耀，而是对生活真挚而深入的理解与呈现。去查画家的名字！陈黎。虽然她的作品风格不是我的偏好，但我太喜欢她的这段话了。完美！

我能不能说得出来不重要，这世上总能有人说出来；而我是幸运的，总能找到说出来的人。