每次推出Doodle，一天之内就会被5 亿用户看见。一旦出错，全世界的用户都会告诉谷歌：你们错了。

文 苏更生 编辑信箱 peoplez@126.com

Doodle 是什么？

Doodle 最早出现于17 世纪初期，表示“ 傻瓜，笨蛋”。到了上世纪30 年代，Doodle 才有了现代意义“涂鸦”和“打发时间”，可能这两件事都有和doodle 的本义“傻瓜”有关：当你若有所思、心不在焉时，在纸上乱涂乱画的作品多半是没什么意义的图像；当你闲得无所事事，整天在大街上晃荡，肯定也没人说你是个大智人。可现在提到Doodle，更多的是指Google Doodle， 即Google 的标志Logo 的创意。

在谷歌上弹奏《爱情买卖》

6 月9 日， 谷歌推出的一款电吉他形的Doodle让全世界谷歌用户都high了一把。页面上的谷歌的标志成了一把电吉他，用鼠标滑过会发出音乐声，按下键盘图标时还可以弹奏这把电吉他。这款Google Doodle 是为纪念电吉他之父莱斯· 保罗诞辰96 周年，但由于它太好玩了，莱斯· 保罗先生只好多过了一天生日，谷歌公司又让它多在页面上挂了一天。

在两天内，全世界的谷歌用户玩得不亦乐乎，在中国，网络上迅速出现用这把电吉他弹奏《爱情买卖》《沧海一声笑》的指南。两天之后，谷歌公司将这款电吉他Doodle 单独放到一个永久的页面里保留，让用户玩个够。这是谷歌第三款被永久保留的Doodle，另两款被永久保留的Doodle 是关于吃豆人游戏和凡尔纳的海底冒险。

1998 年，谷歌的两位创始人拉里· 佩奇 和谢尔盖· 布林去参加内华达州“火烧人”节，为了让用户知道他们的行程，就在Google 的Logo 中加入了一个“火烧人”的标志，这就是第一个谷歌Doodle，到现在谷歌已推出了几百个Doodle。大多是关于庆祝节日、纪念日、艺术家和发明家的诞辰。

谷歌公司会根据不同国家来安排Doodle，2009 年5 月12 日，汶川地震发生一年之后，谷歌在中国的页面下方放了一朵花以悼念逝者。据谷歌中国的一位前设计师介绍，虽然谷歌在全世界内开设有分公司，但目前Doodle 的设计团队都在美国。涉及到各个国家不同的Doodle , 会需要由谷歌在全世界的分公司的设计师提出建议，然后由美国的Doodle 团队决定。“某些节日，我们会提出建议说做这样的一个Doodle，比如七夕，要美国人来理解真是太难了。我们会提出建议，但具体的做、执行和操作整个过程都是在美国完成的。”

餐巾、白板和比萨变成的设计

现任谷歌首席 Doodle 设计师的迈克尔· 洛佩兹是科幻小说粉丝，谷歌曾推出的UFO Doodle 和麦田怪圈Doodle 都出于他手。这些Doodle 是为纪念英国科幻小说家赫伯特· 乔治· 威尔斯推出的。

Doodle 带有设计师个人的气质，在创作时也较为随意，在美国谷歌公司内，迈克尔· 洛佩兹带着几十人的Doodle 团队，他们会从世界各地谷歌公司收集想法，再由团队讨论出各种概念。他们的讨论就是随意坐在一起，设计师拿着铅笔，把各种想法画在手边的任何地方，餐巾、墙壁、桌面和沙发，然后一起讨论各种创意是否带有谷歌风格的创新和趣味。谷歌也鼓励设计师到办公室外面去，在上班时间内到郊外写生，郊游，想尽一切办法找灵感。

“创作过程是完全自由的，通常只需要20 块餐巾、4 块白板和几盒比萨就能让我们得到最终概念。”迈克尔· 洛佩兹说。通常在得到概念之后，设计师会用一到两天的时间来画图，最终完成Doodle。但在某些大型节日，如圣诞节，Doodle 会提前一些日子准备，若有些Doodle 需要比较复杂的技术，用的时间也会稍微长一些。每当一个有趣的Doodle出现在谷歌首页，用户的停留时间变长，谷歌的设计师就会起一身鸡皮疙瘩，因为他们能体会到用户是多么喜欢它们。

起初它不是一个专门的项目，推出后受到了用户的喜欢，才专门有人来设计，但Doodle 现在的设计师并非专门负责这一块，Doodle 只是他们工作的一部分，他们在不画Doodle 的时候，就要设计网页和为各种谷歌产品做视觉设计。曾在谷歌中国工作过的一位设计师说：“Doodle 已经是谷歌品牌很重要的一部分，它比较好玩有创意，并很受欢迎，谷歌的企业文化也是这样，希望比较轻松有趣。Doodle 是谷歌企业文化的一个表达。”

只有李开复穿西装

每年夏季的某一天， 美国谷歌公司总部的外面总是围绕着200 头山羊，它们是谷歌公司从一个牧羊场借来用于除草的，因为谷歌不想用除草机器，借羊除草在无污染无噪音的同时还为土地施肥。

在谷歌中国公司之内，只有曾任谷歌全球副总裁兼中国区总裁的李开复穿着深色西装系领带，显得与其他员工不一样。在世界其他谷歌公司里，员工穿着随意，有些人穿着人字拖就来上班。办公室里有游戏室、按摩椅，随处放置着沙发和软垫，角落里还有吊床和帐篷，只要员工愿意，带个浴缸到办公室，边泡澡边工作也不会有人干涉。

在谷歌公司内，很难将工作室与休息室区分出来。谷歌员工都是多人共用一个工作区隔断或工作间，公司里面几乎没有单人办公室。员工不想呆在办公室了，可以到公司自带的游泳池里游泳，工程师可以选择在任何地方写代码。在世界任何一家谷歌公司的办公室，员工在100 英尺以内都能在微型厨房随手拿到食物，谷歌为员工24 小时提供免费零食和餐饮，在夏天时，还会为员工准备BBQ。根据谷歌自己的统计数据， 仅是旧金山湾区的Google员工在2007 年就消耗了5500 磅的手工巧克力。

除了享受诸多服务，谷歌公司规定，在上班时间内，员工可以用20% 的时间用于自己感兴趣的项目和工作之外的事情。事实上，Gmail 就是由员工在这自由支配的20% 的时间内开发设计出来的。

虽然谷歌管理松散，但是有一条“硬性”规定：不能带猫上班。这是因为整个谷歌公司都非常爱狗，在美国的办公室内，有一条叫Yoshka 的公司之狗。员工可以带着自己的狗来上班。不过牧羊犬除外，因为它太凶猛了。谷歌的公司行为准则里提到，对狗的感情是谷歌企业文化的一部分，虽然我们也爱猫咪，但是我们是一家狗狗公司。

谷歌公司的人性化管理不仅体现在硬件上，在母亲节时，谷歌会设计“谷歌母亲”页面，将部分员工母亲的照片列在上面，写着：“ 没有任何一个搜索引擎可以找到比这些更好的母亲。我们感激她们的智慧，衷心地祝愿她们母亲节快乐。”

不作恶也能赚钱

在谷歌公司所奉行的价值观中，“不作恶”是最著名的一条。“不作恶”在技术上的体现是：谷歌作为搜索引擎巨头，其所使用的搜索技术是Pagerank，即通过网络的超链接关系来确定一个页面的等级。谷歌把从A 页面到B 页面的链接解释为A 页面给B 页面投票。Pagerank 是对网页重要性的评估，由投票多少和投票目标来决定网页的等级，即过的超链接越多，越受欢迎的网站会在搜索结果中越靠前。除了惩罚作弊者，谷歌从不干涉搜索结果的排序。

在谷歌页面上投放的广告会有明显的黄色提示， 明确地标记为“赞助商链接”。这与百度所用的“竞价排名”模式不同，在百度的搜索结果中，搜索结果最靠前的，是投入广告费用最高的。

谷歌还拒绝任何弹窗式的广告，在谷歌的用户体验中他们说道：“（弹窗广告）因为这会妨碍用户阅读所需要的内容， 我们绝对不会通过操纵排名将我们的合作伙伴放在搜索结果中排名靠前的位置，也没有任何人可以购买到更高的PageRank。”

Doodle 就是例子，虽然Doodle 受到众多用户的喜欢，但是它并不直接带来任何经济效益。“其实任何东西长远来看都可以盈利或者促进盈利，只是目光是否有那么长远，或者企业是否能支持这么久。谷歌很幸运做到了。”互联网技术评论人霍炬说。（据《东莞时报》）