鹿晗代言《星战7》为何引发巨大争议？（图）

文/愚公愚乐

筹备多年的好莱坞科幻片《星球大战7：原力觉醒》在去年12月18日北美上映后，很快锁定成为银河系最卖座影片，持续三周占据票房榜首位，打破全球权威票房网站BoxOfficeMojo官方纪录多达40个，包括美国国内首映周末票房最高、全球首映周末票房最高等。

              
                                      鹿晗微博截图，代言《星战7》MV发布，46万人点赞啊！

《好莱坞报道》称，在不考虑通货膨胀的情况下，《星球大战7》仅仅用了20天就超越了《阿凡达》2009年上映后用7个月时间创造的7.605亿美元的票房纪录，跃居美国国内票房榜的第一位。另外，该片在全球票房也突破了15亿美元。

但有两方面原因令一些人并不看好该片在中国的票房。一是因进口大片的配额限制原因，《星战7》并没有获得在中国内地同步上映的待遇，公映日期延迟至2016年1月9日。

二是中国普通观众对于“星战”品牌认知并不多，“星战”系列此前从未在中国大银幕上放映过，还没能培养出大量的核心受众，这对于一部明显粉丝向的电影来说绝不是什么好事。

或许是迪士尼也看到了这两点致命的不足，令其在中国为该片进行了不遗余力的宣传——例如邀请鹿晗担任代言人，并制作了由他演唱的《星战7》预告片MV。目前这一举动是否对票房有推动作用，仍待观察。唯一能肯定的是，这一宣传策略已经引发了星战粉和鹿晗粉的一些争议。

在某问答网站上，“为什么《星球大战：原力觉醒》会请鹿晗代言？”的问题下，获赞最高的答案是：“很明显，迪斯尼已经陷入了原力的黑暗面”。

迪士尼邀请鹿晗代言并演唱主题曲并不算意外之举，基于同样的营销思路，迪士尼在日本启用了海贼王做代言，在韩国邀请了exo做代言。这些代言人的背后是巨大的粉丝群体，《星战7》本身也是一部粉丝向电影，但拥有大量粉丝的偶像和同样拥有众多死忠粉的电影，两者的结合是相互助力，还是相互排斥，目前从引发的诸多争议来看，似乎结果倾向于后者。

鹿晗代言《星战7》为何引发巨大争议？鹿晗粉和星战粉几乎陷入了对掐的局面，而且，网友和粉丝对鹿晗代言也存在截然不同的争议，有吐槽，有讽刺，也有点赞和支持。鹿晗的代言，到底会不会使得影片票房大幅度上涨，这个还不得而知啊！

在愚公愚乐看来，《星战7》的出品方迪士尼之所以请鹿晗来代言，主要是因为他们看中了鹿晗在中国拥有庞大的粉丝和人气。截止愚公愚乐发稿时，鹿晗微博粉丝数突破1300多万。鹿晗每发布一条微博，都会引来数以万计粉丝的转评和点赞，人气不可谓不旺啊！从这一点来看，《星战7》的出品方迪士尼的选择是正确的。

看看鹿晗发过的每一篇微博，随便选一条微博，动辄都是数十万人转发，十几万人评论，更有五六十万人点赞。可是，喜欢鹿晗的粉丝，并不一定就喜欢星战电影。甚至还有人说，鹿晗太过于娘炮，气质上不好，代言星战不太合适，有些不伦不类的感觉。愚公愚乐也感觉，应该找一个阳刚性更强一点的男星最合适。