——新疆旅游局党组书记池重庆同志在南疆四地州首届旅游纪念品设计大赛上提出加快旅游纪念品开发的意见

旅游购物是直接拉动旅游收入最直接的重要因素，在旅游消费各要素中，购物作为最大需求弹性要素之一，具有相当的可塑性和拓展空间，我区旅游纪念品销售收入仅占旅游总收入的20%，与百分之五十的世界旅游强国和国内旅游强省相比较，还有相当大的差距，我区在旅游纪念品的销售上还有相当大的发展空间。必须加大开发、引导和扶持力度，促使旅游纪念品的质量和品位快速提升，生产和销售快速提高。

特别是要深入挖掘景区所在地的特色文化。从地方文化的精髓中，挖掘出一些全新的艺术造型。同时，对传统工艺品的题材要创新，产品工艺也要改革，开发出具有时代气息，符合现代人审美需求的新产品。旅游纪念品在品种、文化内涵、款式等方面要将地域性、民族性与纪念价值、使用价值有机地结合起来。名山有名山的说法，大川有大川的讲究。同是名山，也有分别。泰山的封禅文化，黄山的徽州古风，各有各的神韵。

其次，要让无形文化转换成有形商品。将景区文化的博大精深，浓缩为旅游商品的小巧别致。让人们一看见各具特色的旅游商品，就能想起它们所代表的名湖大山，就能感悟到它们所透出的文化底蕴。

最后，还要有周全实用的营销策略、完备健全的营销体系。对旅游商品而言，成功而有特色的营销理念，应该蕴涵着当地的文化精髓，其本身就是对当地文化的传播。

当然，开发出有价值、有特色的旅游商品，还离不开历史文化人才、专业设计人才、市场营销人才的培养，离不开景区及当地政府的重视与扶持，离不开广大游客的热情参与。

在云南丽江古城，旅游商品店铺临街而立，密布全镇。游客对此并不反感，甚至流连忘返。为什么？因为从各种各样精致而独具特色的旅游商品中，人们感受到了千年古镇的独特魅力，领略到了东巴文化的神奇韵味。

开发出一系列优秀的、具有我区强烈民族特色的旅游纪念品，也是为我区旅游业制作了一张精美的名片。通过国内外广大游客群体的购买、互赠，更多的宣扬我区极具吸引力的旅游亮点。对提高我区旅游的整体宣传起到不同寻常的推动作用。

我区在旅游纪念品、商品生产销售上存在“六多六少”的情况：一是在观念上，重景区、酒店建设多，抓旅游商品开发少；二是在资源利用上，资源简单转换型产品多，资源深度加工型产品少；三是在管理上，地区自主经营多，市场组织管理少；四是粗制品多，精制品少；五是在生产技术上，手工生产多，高新技术应用少；六是在商品设计上，固守陈规多，独立创新少。

我区旅游纪念品市场在今后的发展过程中，一要扬长避短，走特色商品之路，充分利用当地优质生产要素，如人无我有的原料，人有我奇的文化背景，人有我精的加工技术等特有条件，开发特色商品，并注重特色保护；二要孕育浓厚本土文化，走精品建设之路；三要充分体现旅游商品魅力，符合现代消费者审美及使用需求；四要加强质量管理，走标准化发展之路；五要走联合促销之路；六要走效益之路。

放眼全国景区，瞻望我区旅游纪念品市场的未来，要开发出有价值、有特色的旅游商品，并对游客运用具有地方特色的营销技巧，还其貌似小玩意以本来的大意义，也并非难于登天，而是大有可为。