2005年8月新疆日报的专访

    记者：池书记，您能否对目前新疆旅游业的发展状态作一个简明生动的概括？
    池重庆：可以用两句话来概括。第一，新疆旅游业已呈现出“三高两优”的局面，“三高”是各级党政领导高度重视、高速发展、高起点的规划和建设，‘‘两优”是优化环境、优质服务；第二，新疆旅游业完全改变了过去那种”六大六小”的尴尬局面：大资源小开发、大产业小投入、大边境小开放、大行业小管理、大市场小促销、大产业小效益。
    记者：除此变化以外，在新疆旅游业这些年的发展历程中，您认为有哪些方面可圈可点？
    池重庆：西部大开发五年来，有三个大型的全国旅游节事活动在新疆举行。2000年的全国旅游交易会、2002年由自治区人民政府和国家旅游局共同主办的“新疆风情万里行”中国新疆国际旅游节、2004年的全国旅游局长(现场)工作会。这三个活动对新疆旅游业而言，是一个巨大的推动器和加速器，所产生的作用和效果可以说是无法估量。
    记者：是否还可以从另一个高度来认识这些活动的意义，这三次旅游节事活动，在一个很高的平台上强力塑造和有效地传播了新疆旅游品牌的形象。
    池重庆：的确是这样，旅游节事活动是旅游品牌传播的有效利器。在2002年的国际旅游节上，来7100多家海外媒体和100多家海外大旅行商，其将会很有力度地推动新疆旅游品牌形象在海外的传播。    记者：国外旅游研究表明，旅游地的品牌及其形象是吸引旅游者最关键的因素之一，令人心动的旅游品牌形象将使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。在新疆旅游业的骄人业绩中，应该蕴涵着品牌的魅力。
    池重庆：是啊，旅游业的自身特点，决定了游客选择旅游服务的方式比较特殊，即先形成印象，后去感知验证。那么选择过程中，旅游产品的品牌对消费者选择决策的影响显得尤为重要。因此，当初我们在制定新疆旅游发展规划时，把品牌的构建放在了首要位置。新疆旅游品牌战略由旅游产品品牌、旅游城市品牌、旅游企业品牌三部分组成。
    在旅游产品品牌的构建上，确定了以“丝绸之路为骨干、以五区三线为重点、以乌鲁木齐为中心”的品牌构架。“五区”是指以喀纳斯为主的生态旅游区；以天池、博湖为主的风光旅游区；以吐鲁番、库车为主的古文化遗址旅游区；以伊犁那拉提为主的塞外江南旅游区；以喀什为主的民俗风情旅游区。“三线”是指三条旅游线路：南线由乌鲁木齐、吐鲁番经沙漠公路至南疆；中线由乌鲁木齐经独库公路至那拉提、巴音布鲁克、库车、金沙滩后回到乌鲁木齐；北线由乌鲁木齐、天池经216国道至喀纳斯、克拉玛依、石河子后回到乌鲁木齐。
    在旅游城市品牌的构建上，主要是引导和推动各地城市积极开展“中国优秀旅游城市”的创建活动。获得这个称号就相当于是旅游业的中国名牌。同时，通过创建活动还能提高城市的整体素质，进一步完善城市旅游各要素。因此，各地城市的创建热情非常高昂，到目前为止，全疆22个城市中已有6个城市获得这个称号，今年又有4个城市提出申报。
    “中国优秀旅游城市”的品牌效应，给一些城市带来了许多综合性的收益，这就激励了各地政府对旅游业的重视和投入。今年全疆各地举办的各种旅游节和旅游推介活动，可以说是此起彼伏、红红火火，处于一种“井喷”状态。
    记者：这项创建活动真是“一石三鸟”，既完善了城市综合功能，又放大了旅游综合效应，并塑造和传播了城市品牌形象。从您介绍的这些情况来看，晶牌在新疆旅游业的发展中，的确发挥了领头羊和市场尖刀的作用。
    池重庆：这就是眼球经济原理和纲举目张效应的综合体现，用俗话讲，品牌就是旅游业的牛鼻子。
    记者：从国内外旅游业的发展进程和发展态势来看，随着旅游业的不断扩张，旅游品牌形象日益突出，品牌间的竞争也将日趋激烈。对于新疆旅游品牌战略的下一步棋，您可能已经成竹在胸了，能否在此透露一二？
    池重庆：要想在品牌竞争中取胜，那就要把品牌变成名牌。我们下一步的战略构架：一是把喀纳斯、那拉提、喀什打造成世界级名牌，把吐鲁番、库车、天池、博斯腾湖、赛里木湖打造成国家级名牌；二是把“中国优秀旅游城市”的创建活动推向一个新的高度，创建一两个“中国最佳旅游城市”；三是在旅游饭店、旅行社等企业中打造一批像银都、鸿福这样的知名品牌。银都、鸿福的品牌效应已经产生，他们已经在各地托管了一批旅游饭店，下一步还将延伸到国外。
    记者后记：中国旅游业正在被一批知名品牌所包围和张扬：香港的“动感之都”、成都的“东方伊甸园”、“大连的浪漫之都”、广州的“南国商都”、三亚的“东方夏威夷”……   
    旅游目的地的品牌和形象，是一个区域乃至一个国家整体形象和品牌的综合展示与生动体现；旅游往往是文化交流、商业往来、经济合作的引桥和前奏。从这个意义上讲，新疆旅游肩负着“让世界了解新疆、让新疆走向世界”的美好愿景。为此，我们企盼着新疆旅游业名牌时代的来临！”

                                                       （原文刊载于2005年8月9日《新疆日报》）