近年来，随着互联网发展的越来越快，电子商务也逐渐赢来了更多的机遇，这也让消费市场变得越来越庞大。但是，随着行业格局的不断变化，传统电子商务的市场份额却在不断的缩小。那么，又是谁动了传统电子商务的奶酪呢？是价格战，还是行业多种模式并存所带来的利益分割？

价格战让传统电商遍体鳞伤

前不久，京东、苏宁、国美上演了电商价格战，消费者越来越关注这场价格战最终的结果。很多不明真相的消费者都认为价格战会让自己从中获得实惠，得到好处，单纯的认为这只是商家争抢消费者的必要手段。也有很多消费者反应这是三大电商的联手炒作，可面对商品价格的不段降低，刚性需求的强大诱惑，依然有无数的消费者陷入其中。可战争的结果并非如人所愿，可以让消费者获得好处，“先涨价再跌价，真正便宜的永远缺货！绝对是炒作！”是消费者最终的心声。

随着业内对该价格战的不断曝光，也最终证实了是三家公司联合起来的炒作手段。一时引起了业内人士的抨击和消费者的不满。其实，为了争夺在传统电商行业中的市场份额，打压其他竞争对手本身并没有错。但是让这场战争的硝烟弥漫在消费者的上空，最终引起“衣食父母”——消费者的质疑和愤怒，却是大错特错。价格战的主角在其中真的得到了好处吗？架没打好，还丢了口碑，得罪了消费者，价格战最终的结果是让整个传统电商行业遍体鳞伤。传统电商行业越来越难做了。

电商三大模式的利益分割

目前，电商行业中主要有三大模式：传统网购、团购和积分兑换。这三种模式形成了目前电商行业三足鼎立的趋势。而随着电商行业格局的不断变化，三大模式在市场中的占有份额也在不断的改变。

首先，传统电商依然有不可动摇的地位。绝大多数消费者已经习惯了直接在淘宝、拍拍等传统电商网站上进行购物。而淘宝、拍拍也是在中国最先出现的一批传统电商网站，老百姓的认知已经让其奠定了坚实的基础。前面所提到的价格战，也正是其他传统电商网站想要从老牌企业中多挖一些奶酪来吃的一种手段。传统电商虽然传统，但竞争也及其激烈，小网站生存堪忧。

其次，团购网站的出现，也让很多消费者无可奈何。随着时间的推移，团购网站的弊端也越来越明显。“团购的产品质量很差。”“团购来的吃饭券，位置环境很烂，人特别多，还要预约，还不如直接去的好。”“什么？团购来的电影票还想要到好位置？”等等，消费者的怨言越来越多。而团购网站自身的运作模式更是令人担忧。曾有一位朋友称：“团购网站赚钱说白了主要来自于两点：“一点是低成本产品充当高价值产品来忽悠消费者；另一点就是投机的意味，主要针对娱乐场所或者饮食等，既希望消费者大量团购，又希望消费者有事去不了，在时间和使用条件上各种限制，占小便宜。”虽然形容的有些夸张，可从近期各大团购网站的纷纷陨落和消沉，也已经能够看出，团购网站的运作模式已经被质疑，进入危机时期了。

然后，积分兑换网站的出现亮了大众眼球。提到积分兑换，大多人想到的都是用积分换不到自己想要的东西。可随着近年来的发展，消费者越来越发现，积分兑换这一模式也开始逐渐兴起和完善。其中，以主打高价值积分兑换平台的多购网为首，仿佛在“一夜之间”积分兑换网站开始逐渐进入消费者的视野。多购模式的创新有着划时代的意义：传统电商网站是从线上直接购买，消费者能享受到的优惠只有线上和线下的差价；团购网站则是线上消费，线下使用，消费者买了，至于你是否消费的好，消费的爽，才不管你；而多购网这种高价值积分兑换平台，则完全打破了常规，先让消费者从合作店铺线下消费给予积分，在用积分在多购网上兑换额外超值商品，“一分钱花两次”形容此举并不过分。因此，高价值兑换成了这类新兴电商网站生存的最大依仗。

可见，电商市场本是一块很大的奶酪，但随着行业的不断发展和创新，传统电商和团购网站所占有的奶酪比例将会越来越小，尤其是团购网站，如不在模式上进行改进，势必将来会被淘汰。无论是曾上演的价格战，还是三大模式的利益分割导致占有格局的不断变化，对于传统电商行业的生存都是一种冲击。而新兴的高价值积分兑换平台将会因其创新的模式和发展潜力，将在未来大放光彩，被更多的消费者所认可。