过往的2012年，虽然AMD、英特尔都推出了超轻薄笔记本产品以提振PC市场，而且微软、谷歌也先后推出了全新的PC操作系统以及创新功能的浏览器产品为市场增温，但是这些举措仍然未能挽救PC行业进一步陷入低迷的处境。在苹果、三星为首的智能产品，特别是平板电脑的冲击之下，传统PC行业可谓举步维艰。

 

正所谓“困则思变”，因此不少的传统PC行业巨头都选择了战略转型，其中既有保守派，也有激进派……英特尔做着靠“超极本”拯救整个PC市场的美梦，而另一芯片巨头AMD则针对市场的变化，果断做出了“三步走”的战略调整，通过组织结构优化和运营模式更新，持续研发优势产品，并且将业务扩展至高速增长的新领域等方式寻求突破。

 

要想称雄武林，首先就要练好内功。对于AMD来说，要想通过战略转型突出重围，保持较高的利润率，首先就要轻装上阵。因此，在全球范围内的裁员就成了既无奈但又很必要的举措。通过业务重组、精简组织架构、控制运营成本，实现高效运营。不仅缩短了产品研发周期，对市场需求和消费者体验的掌握也更加敏感。未来的AMD将变得更加灵活。

 

基于这种高效反应，AMD在拳头产品领域自然也能顺风顺水。在CES大会上，AMD便宣布即将推出业界首款基于x86架构的四核SoC，代号为Kabini和Temash。更有专为Win8平板打造的超低功耗处理器Temash，而这也有望成为市面上性能最强的平板SoC芯片。此外，配备了手势及面部识别软件的全新APU产品Richland，也进一步增强了用户体验。

 

当然，利润率的持续下降也让AMD着眼于“开源+节流”的双向变更。在节流方面，每季度运营成本有望控制在4.5亿美元左右。而开源方面，AMD则把眼光放的更加长远，积极投身高速增长领域——高密度服务器、嵌入式市场、新型低功耗便携式接入设备市场。通过更加多元化的业务结构，提高企业的抗风险能力，从而实现从容转型！未来，AMD营业额的40-50%有望来自这些高速增长的市场领域。

 

由于服务行业正在向高密度方向转型，AMD准确把握市场导向，在64位计算、x86架构、ARM架构核心以及SeaMicro“自由光纤” 技术领域都拥有领先的技术和设计经验，有望成为服务器领域的领导者。另外AMD也在嵌入式和半定制化领域大刀阔斧的进军，APU表现强劲，使得AMD嵌入式和半定制化产品在收入中的占比稳步提高。

 

瞄准高速增长领域，自然也要找准市场。而作为新兴市场中最具潜力和发展前景的中国，自然是AMD的重中之重。2012年，受全球市场拖累中国PC市场增长也有所放缓，虽然结束了前几年以两位数快速扩张的势头，但中国国内PC出货量也高达7990万台，增长率为8.1%。而AMD一直根植中国市场，这也使得AMD的大中华区业绩一直名列全球前茅。到2015年，AMD有望在大中华区将业绩提升20%以上，为更多的中国消费者和企业用户提供更加稳定、高速和周到的服务。