受全球经济不景气以及智能手机、平板电脑等个人智能终端产品的冲击，今年的PC行业可谓哀鸿遍野。据权威数据显示，今年全球PC出货量预计将达到3.487亿部，同比下滑达1.2%左右。这也是自2001年以来PC领域首次出现年度出货量下滑的情况。而这一市场形势也直接影响了资本市场的走势，美国科技股今年可谓承受了巨大的压力，其中惠普股价截至目前重挫已达45%，另一PC巨头戴尔的股价跌幅也达到了35%。全球PC产业都已进入了蛰伏期。

受PC行业整体不景气的拖累，作为PC产业链上游的芯片供应商AMD、英特尔甚至软件供应商微软的日子同样都不好过。以AMD为例，第三季度财报显示，AMD三季度营收为16.2亿美元，净亏损1.18亿元，股价也已经下跌了60%以上……面对如此残酷的市场行情，其实各家PC企业也都使出了浑身解数提振市场，比如微软便发布了Win8系统，希望通过豪赌Win8系统来重塑PC黄金时代的辉煌。

而在瞬息万变的科技市场，以不变应万变的传统方式是显然行不通的，最终的结局注定是坐以待毙。因此，还有更多的企业选择了战略转型来应对PC行业的这个寒冬。那么，PC行业战略转型的方向在哪儿呢？在这一点上，作为全球领先的创新半导体设计公司，AMD已经开始了大刀阔斧地变革，积极主动地应对PC产业发展趋势的急速变化。

以往，AMD的芯片业务有85%以上都来自于传统PC领域，因此受PC行业不景气的影响也最重。面对这样的危局，AMD果断选择了“壮士断腕”，对原有业务进行了切割，将40%以上的产品推广到新兴的增长型市场领域。不仅如此，为了能够更快速的面对市场做出反应，进一步提升工作效率和应变能力，AMD还选择了“轻装上阵”的方式，做出了在全球裁员15%的这样一个艰难的决定。

紧接着，AMD又对未来的发展重点进行了战略性的调整，依托自身的业务特点和差异化的产品优势，在云服务器市场、嵌入式应用市场、新型低功耗终端设备以及显卡这四大领域积极寻找新的业务增长点。

首先，显卡业务未来仍是AMD实现差异化的重要手段，因为加速发展的各种电子产品都要依赖于其视觉体验和产品的外形因素，而这一正是AMD可以显著实现差异化的领域。在这个领域，AMD将继续巩固已有的领先优势。

此外，随着IT数码企业纷纷推出云服务，云端、云计算技术也在不断普及，因此对于服务器的需求也与日俱增。在数据中心领域，AMD不仅手握SeaMicro服务器结构，而且还着力以CPU/APU来为新的工作负载提供最有效的支持，这两大优势使AMD能够运用差异化的解决方案来更好地把握增长机会。

同时，随着通信产业和网络游戏的不断火爆，也为嵌入式应用市场的发展注入了一剂强心针。而AMD有着非常合适的技术群，如低功耗x86微架构、图形核心等等，可以为嵌入式市场开发定制方案，从而推动AMD嵌入式业务高速发展。目前，AMD公司的APU已经在这一市场取得了不俗的成绩。预计AMD嵌入式应用方面的收入在2013年四季度将占总营收的20%，同比增长5%以上。

当然，AMD自然也不会忽视超轻薄笔记本、平板电脑等便携式终端市场，仍旧会继续为其开发超低功耗的APU处理器产品。

通过上述措施，不仅体现出了AMD针对市场变化的快速反应能力，而且也让我们看到了AMD对未来市场发展趋势的精准把握能力。对于整个PC行业来说，显卡、服务器、低功耗终端和嵌入式应用无疑是新的经济增长点，而通过准确把握市场脉搏，轻装上阵的AMD势必有望摆脱当前的窘境，重现辉煌！