发布说明：此文刊登在10.10.21《北京青年周刊》 锋周刊 （正文见下）

‘文化消费’触手可及

——话剧档火爆卖座 背后的故事

    文化消费(Culture Consumption)是指人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服务来满足精神需要的消费活动。文化消费需求的增长总是受制于社会的生产力水平的发展，因而文化消费水平能够更直接、更突出地反映出现代物质文明和精神文明的程度。

‘门槛’犹存——当代‘文化消费’现状

    有关文化产业资讯表明，刚刚过去的十一‘黄金周’，消费者对于精神文化类产品及精神文化性劳务服务的需求比例远大于往年。影剧院/图书馆/展览馆/旅游文化古迹天天爆满，人流不断。虽然，物质类消费仍是我国消费需求的重心。但当人们的基本需要得到满足后，必然追求身心健康、精神充实、自我完善等高层次的精神需要。

    然而，在这一片欣欣向荣的文化消费景象背后，专家却指出了当代我国‘文化消费’仍处于粗放经营阶段，其中的隐忧不可不说。

    《中国文化消费现状及趋势报告》中指出了我国文化消费中存在的问题：

    一、文化消费总量偏低，中国居民的文化消费总量过低，居民文化需求的满足程度不足1/4；

    二、区域文化消费层次不平衡。文化消费发达城市的人均消费性支出达到欠发达城市的2.4倍。

不难看出，‘文化消费’的未来美景虽然早已展露一隅，却依然存在诸多‘门槛’挡在国人面前。

‘一方面是审美上享受不来，一方面是价格上接受不了’——这正是文化产业部高级评论员文章中指出的‘中国文化消费门槛’之所在。

‘责任’重大——助推‘文化消费’ 引导正确消费理念

    而近几年来，在促进‘文化消费’经济调控的大潮中，可喜的发展态势正飞速蔓延。诸多企业纷纷意识到助推国人‘文化消费’、引导及树立正确文化消费的重要性，并通过一系列创新化、科技化、人性化的营销和运作模式为我国‘文化消费’注入了一股新鲜活力。

9月*日，知名团购网站“***”，发起了99抢团话剧《开心麻花-江湖学院》680元黄金坐席‘专场’。

    一时间，这部把时尚、快乐和智慧拧在一起的舞台剧成为众多北京市民争相追捧的热议话题和‘指尖’角逐的当然焦点。

    每天200枚话剧演出票，连续5个团购日，1小时即告售罄！在西方世界惊诧于中国高速‘文化觉醒’的今天，这并非不可能。《开心麻花》的火爆团购，以及***网站在前一段时间《‘相声新势力’国庆专场》超人气团出700张演出门票的强劲表现，让我们看到的不只是喜人的文化产业趋势，更多的是一种助推国人‘文化消费’的责任和未来。

    一方面，正如***团购网不断推出的‘文化消费’团购产品，不仅积极地引导国人‘文化消费’的审美标准，更不断挑战着价格底线。

    另一方面，团购网这种行业形态本身，即为文化消费的主要载体。对于建立正确的文化消费理念有着划时代的传播意义。

降低门槛，共担责任——‘团购’兴起 ‘幸福’来临

    “每天200个团购产品，连续5天60分钟之内抢购一空，确实出乎意料，比以往的消费品大团更加火爆、客户反响也非常剧烈。但是惊喜之余，作为文化产业的成员，我们的电子商务部门也在强烈反思着‘文化消费’在当今中国的发展态势。”***网站商务部负责人表示，在生产力水平迅速提高、经济高度发达、产品丰富的现代经济社会，人们的消费早已超出了满足基本生存需要的功能层次阶段，而更多地进入具有满足精神消费和发展消费的高层次功能阶段。‘文化消费’正是这样一种消费形态。

    更有国庆期间的新势力相声千人助阵，当天售罄700多张

    毋庸置疑，以***网站为代表团购网站通过不断地产品突破和服务提升，为大众带来的‘文化消费’体验，是意义非凡的。他们利用互联网平台，承担起了平衡全国‘文化消费’层次和共享各地文化信息资源的重大责任。他们正在不断降低着中国‘文化消费‘门槛’，让更多国人轻松买入追求幸福的精神世界。

    同时，‘文化消费’的蓬勃发展，离不开行业规则的设立，更离不开法律建设的约束。并且，相信在肩扛助推‘文化消费’大旗的社会责任感下，团购网站等商业模式定能激发出更加积极、健康、繁荣的‘文化消费’氛围，成为实现国民幸福的精神源动力。（完）