近日，看有很多微博粉丝发布#晒1号店口味匹配大搜罗#的微博，顺着链接进入后笔者也玩了一把“口味匹配”游戏。选择林志炫进行口味比对，竟然有72%的相似性。很明显，这是1号店开发的微博应用，希望借助这款口味匹配游戏，让微博用户参与其中，通过用户分享微博，提升1号店的品牌曝光率。

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目前，微博营销方式非常多，有靠内容取胜的，比如创业家、虎嗅网等媒体平台；有与新浪微博合作的，比如小米手机搞微博首单抢购活动；有玩故事和段子的，比如杜蕾斯的官方微博。而更多的企业官方微博是用来做客服与用户进行沟通，同时也有很多企业开发了微应用。

1号店现在做的这个“1号店口味匹配大搜罗”应用其最主要目的是希望增加与用户之间的互动，这也是社交化购物的一种体现形式，相比小米手机与新浪微博联合搞首单更简单，更具有长效性。

很多网商的微博营销可能都是发一下商品特点加上购买链接，生硬的将商品推荐到微博粉丝眼前，有一种强买强卖的感觉，时间久了会被用户看作是垃圾信息，会取消对该微博的关注。

社交化网购，应该做到润物细无声，从品牌入手，让用户感知到你的存在，而不是不停地骚扰他们。1号店此前推出过“1号店”微应用，通过该应用，微博用户能直接通过微博帐号参加1号店团购，查看订单信息、物流状态，同时还能获得1号店的客服服务。

这种微应用不骚扰用户，只是在用户需要团购的时候自己使用。但这种微应用很难做到自发的传播，因为缺少趣味性和互动性。“1号店口味匹配大搜罗”并没有强调用户要团购或者网购，而是让用户参与一个小游戏，与明星匹配口味，在这个过程中自然而然的增强了用户对1号店品牌的认知，当想团购和网购的时候就会想到1号店的微应用。同时，明星是永恒的话题，也能带来更多微博粉丝的转发与关注，具有自发传播的能力。

由此看来，微电商并没有固定的营销方式，但像“1号店食神算算”这种能够吸引微博用户参与的，并无功利性的微应用是非常好的方法。社交化网购重要的就是维系社交关系，获得粉丝们的信赖，向他们推销商品似乎并不是最重要的。