十月份临近尾声，有一件大事被广泛关注——《成功营销》杂志每年11月份推出的年度领袖年会“中国创新营销峰会”即将拉开大幕。其中，峰会设置的创新营销特别大奖，更被人们视为营销领域的“金钥匙”。于是，谁能异军突起，谁能载誉而归，谁又能找到营销领域的“金钥匙”，便成为人们议论的话题。

众所周知，现代营销更加注重买方价值。菲利普科特勒曾经说过：营销不是以精明的方式销售自己的产品和服务，而是一门创造真正顾客价值的艺术。这句话指引我们要深入思考消费者价值，基于价值的创新才能创造出符合顾客利益的最佳产品。在营销方面，通过让人眼前一亮的创意，来真正打动消费者的内心。

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在创新营销案例上，有一个故事不得不提。两个制鞋厂家，要把自己的产品卖给太平洋上一个小岛的土著居民。一个销售人员去后感到很失望：“这里的人根本不穿鞋，那里不需要鞋，此地不是我们的市场。”另一个销售人员去后，很高兴：“这里的居民没有一个人有鞋，这里是巨大的潜在市场。”两个人谁对谁错，关系到营销的思维和创新。小岛土著居民不穿鞋的事实，是一种没表现出来的、潜伏的需求。如何营销操作，则是本文探讨的课题。此次的中国创新营销峰会，就是这样一场观念交锋、营销创新的比拼。

业内人士都知道，由《成功营销》杂志主办的中国创新营销峰会，已经成功举办了八届，是业内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销会议，具有广泛的影响力和品牌价值。凭借对创新营销的深刻把握，以及对广告主和营销实践群体的独特影响，一直受到社会各界人士的热捧。每年连同峰会同步推出的《创新一百营销案例手册》和中国创新营销大奖，更是也成为营销创新的风向性权威指标。那么此次角逐，又有哪些经典案例呢？http://www.vmarketing.cn/201207nh/Default.aspx

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当然，如今的经典案例，与过去有着太多不同。尤其是近两年，微博、签到、SNS、移动应用等众多网络新词的火热，无不证明网络营销环境正在发生改变。面对这样的时代特征，康师傅传世新饮这一经典品牌抓住契机创引新一轮的流行。他们携手百分通联共同打造的“签到玩儿游戏，创饮新流行”的移动整合营销方案，就是众多营销案例的一个缩影。通过此次营销活动，选择线上签到，获取康师傅勋章，线下凭勋章获得礼品，打通了线上活动与线下活动，将移动互联网的虚拟推向一种身边的真实，从而增加用户的黏度。从这个案例我们不难发现，跳出常规促销概念，结合时下最新热点，给予消费者全新的品牌体验，就是成功的基础。

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像康师傅这样的经典案例，此次峰会上还有很多；全新的营销理念，此次峰会上将一一呈现。如今案例评选期已过，在未来的日子里，峰会将产生2012年度创新营销特别大奖、2012年度创新营销案例奖、2012年度创新营销平台奖、2012年度创新营销公司奖和2012年度创新营销产品奖。谁能在创新营销峰会上找到“金钥匙”，且让我们拭目以待。