说到品牌营销，很多人对品牌的理解可能仍然停留在玩命砸钱投放硬广告的阶段，其实不然，真正的品牌营销讲求的是营销手段对品牌背后的具体产品价值的提升和促进。

举个例子，就说跑车吧，与法拉利相比，尼桑的GTR论性能、安全、舒适性基本上是与其相差不多的，为什么价格只能卖到法拉利的1/5？

不为什么，就因为你不叫法拉利！这，就是品牌的力量！品牌，让消费者关注产品的价值，而最终忽略产品的价格！

品牌价值的提升并不只有“日积月累”一种手段，在网络科技全球化的今天，传统硬广告的效果愈发苍白，如何与消费者达成心灵层面的沟通，便成了企业之间竞相追捧的目标。

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以家电企业为例，清华同方电视作为国内3C企业中并不强势的一匹黑马，用一段15秒的预告片给无数同行们狠狠地补了一课，用一段15秒不到的微电影宣传片，告诉整个家电行业：品牌营销，是这样做的！

是个电视机都有遥控器，但不是什么遥控器上都有“幸福开关”，这段短短20秒的微电影预告片，巧妙地将“幸福=亲情+友情+爱情，幸福掌握在自己手中”的情感诉求，融入到了产品诉求中。

无形中，将“简单却又不简单幸福”概念本身进行了主题升华，以一种简明扼要的画面描述手法展现在消费者眼前，却只口不提具象化的产品信息。而是把更深一层次的内容留给消费者自己去思考。

幸福，是什么？

幸福，很简单！

不幸福，为什么？

不幸福，有原因……

幸福，在哪里！

幸福，有开关！

幸福的开关，在我们自己手中……

整个预告片的亮点，恰恰在于画面中的“幸福开关”，这就给无数消费者留下一个悬念：幸福，也是可以像按钮一样，一键生成的吗？

微电影未来肯定会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。

当然，预告片里的这个“幸福开关”到底有什么神奇的地方？清华同方新品液晶电视遥控器上是不是真的安装了一个“幸福开关”？这就要看接下来的一系列清华同方电视微电影大作了，不管你们期待与否，反正我很期待……