“这是最好的时代，这是最坏的时代”狄更斯这句被无数人引用过的名言，恐怕是当下电商行业的真实写照。

当上半年人们对电商行业的评价还聚焦在“红”、“火”、“热”等字眼上时，下半年立马又换成了“电商冬天论”。尤其是，不久前一位电商业内知名人士抛出了“电商就是一场没有商业模式的骗局”后，更是引发了行业地震，支持者与反对者阵营分明。

对此，艾瑞咨询CEO杨伟庆的观点是，“电商行业的确面临很多问题，但是这只是资本的冬天，不是电商行业的冬天，而这也正是竞争的分水岭。”

在下注意到，抛出“电商骗局”观点的那位人士所在公司，是一家网上鞋城。与他形成鲜明对比的是，在该细分行业内的另一家公司——好乐买，却在这个“电商寒冬”频频发力：在西单地铁投入了巨大广告，做了一个月的体验式营销“全城抢GO”活动。其创始人鲁明在接受采访时表示，将一切按照自己的规划走。

正如股神巴菲特说，“只有在潮水退去的时候，才能看见谁在裸泳”。那么，对于这个“电商寒冬”而言，只要做好准备，自然可以安然过冬。至于“没有利润”、“没有商业模式”等等抱怨，按照优雅100CEO陈腾华的话说，“一个原因他以前衣服穿的太少，或者他对天气认识太少，很多穿体恤人现在应该穿棉袄了”因为，电商行业现在毛利率、合理扩张数都非常正常。

“好乐买是家非常稳健的公司，一直按照自己的规划在走。今年初大家都在高价抢广告位时，好乐买并没有盲目的抢，年底大家说市场不行砍预算的时候，公司也没有盲目的砍。”笔者对鲁明在接受采访时所说的这段话，非常赞赏。或许，这就是为什么好乐买成立仅仅4年，就能保持年均增长500%，稳居细分行业第一的原因吧。

对于某些电商而言，这是个寒冬；而对于另一些，这是最好的时代。