当企业的利润由于各种原因被压缩，不能通过提高服务质量或者是创新技术来提高，当行业中技术更新一天一个变化，新技术推出的速度已经大大超过你的更新速度，又或者是品牌及营销层面的竞争已经成为影响你利润的主要原因时，你拿什么来留住你的客户？而这一点在数码产品行业展现得尤为突出。而这一行的成功者——苹果给我们指出了出路，那就是工业设计。

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通过简洁到极致的设计，苹果时至今日已经不再是当年简单的设计而已，已经由此为基础而发展成了一套苹果的文化，在让苹果名声大振的同时，也带来了巨额的利润。

而我今天主要探讨的就是时下盛行的跨界设计，而何为跨界设计？菲利普·科特勒在1996年一次商业演讲时的论断“未来的品牌世界将只有三种生存模式：统领主流市场的独立品牌，另类派别的小品牌，以及两个非竞争关系的独立品牌组合出的混合品牌。”跨界设计就类似于混合品牌，是由两种非直接关联关系的设计组合而推出的一种设计模式。

这种设计模式是现在最盛行/成功的一种模式，这种模式下已经诞生了许多成功的案例。在我熟悉的数码产品行业也有不少，比如诺基亚的钻石迷情系列手机，通过手机和钻石的跨界设计取得了不错的销量。

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同样作为手机厂商的摩托罗拉也推出了自己的跨界手机，法拉利——Z8。

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以上两款手机在商业上和品牌上都取得了不错的效果，但是单单只从工业设计的角度出发，这两种跨界设计更多意义的上的只是借助了外形（诺基亚钻石迷情）、品牌（摩托罗拉Z8）的设计。而工业设计的跨界设计的另一方面的含义除了产品外形设计的结合外，同时还包含了产品实用性设计的结合。这方面我觉得还是有一些产品做得相当不错的。

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这套由设计师Nel所设计的书架，把书架和动物进行了跨界设计，在借鉴了动物的外形的同时，通过充分的空间利用，同时也提高了书架的实用性，是一套相当值得借鉴的跨界设计。

而另一例我比较欣赏的设计来自微星，它把跑车和笔记本相结合，通过把跑车的流线型、材料、布局等设计模式与笔记本相合设计而成的一款CX640，记得在CES展上看到真机的时候就被材质和外形所吸引了。值得一提的是启动键的设计，在黑暗中看到确实有一番独特的跑车气质所在。

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在概念机中，同样有让人印象深刻的产品，比如华硕的Bamboo概念机，通过把竹和笔记本进行跨界设计，充分的展现了新环保主义的设计理念。

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而从这些厂商的做法中就不难看出：在未来，其他设计和工业设计的异同点正变得更为模糊，也带来了更多的挑战。产品构想者以及设计师必须重新思考现有的模式，并规划未来使得技术和设计为人类服务。当用户与设备、工具或产品所体现的智慧达到融为一体的境界，创造人性化的生存环境将成为设计最普世的价值主张。而艺术将最终和所有的工业设计产品一样，成为联接美好城市生活环境的一环。