先补祝大家情人节快乐咯！

   佳得乐（Gatorade）是百事可乐公司（PepsiCo.）下属的一个功能饮料品牌。在美国，佳得乐占有运动饮料市场的85.5 %份额。美国国内主要的体育联盟如NBA、NFL等都能见到佳得乐的身影。然而，给人予活力及动感的佳得乐似乎天生与高尔夫运动格格不入。如何进入高尔夫饮料市场成为佳得乐及百事可乐公司长久考虑的问题。老虎伍兹无疑成为解决问题的首选方法。2007年10月，佳得乐与老虎伍兹一份5年价值1亿美元的合同。次年三月，老虎高尔夫月球版的电视广告上马，让我们先看看这广告。

Tiger Woods Gatorade Moon Shot Commercial

When you the greatest golfer on earth, what next? New Gatorade Tiger with 25% more electrolytes①. Nothing hydra better on any plant.

注释：① Electrolyte：电解、电解液。

    其实，电视广告只是佳得乐系列活动的先锋。这个名为“冲出世界”（Out of This World）的市场策划活动另外包括：平面印刷广告、数字交互、细节展示、促销活动、抽样调查及善因营销。以下再介绍一下Gatorade Tiger的平面广告。

Print Advertising 1：

    这幅被称为“老虎之眼”的广告蕴含了汗水及决心的意义，同时很好的说明佳得乐与老虎的关系。以老虎命名的佳得乐也是重要卖点之一。比普通的佳得乐多出25%的电解质。广告语：“老虎有，你有吗？”言语简洁犀利地抓住消费者的眼球。

Print Advertising 2：

    老虎标志性的勾拳是胜利的象征。三种口味（Red Drive、Cool Fusion和Quiet Storm）的Gatorade Tiger任君选择。同样的广告语对消费者有很强的引导性。仿佛喝了它就能像老虎一样战无不胜。

    以此同时，佳得乐公司策划了名为“Gatorade Tiger Moonshot Challenge”的户外宣传活动。活动以互动的形式在全美五个大城市（San Diego、Dallas、Chicago、Miami和New York）邀请消费者参与长打比赛。男女总冠军在纽约著名的时代广场诞生并可以获得由佳得乐提供的价值12.5万美元的假日体验。另外，佳得乐也为老虎基金捐献了10万美元的款项作为对社会的回馈。

Gatorade Tiger Moonshot Challenge：

    当然，老虎与佳得乐的关系不仅仅局限于表面的商业活动。佳得乐为了帮助老虎提高竞技水平，专门在自己的Gatorade Sports Science Institute （GSSI）为老虎进行了测试。通过分析老虎的出汗率、汗液电解浓度及酸碱电解平衡等为其制定最佳的运动及营养方案。

    说实话，我们真的得感叹国外体育商业运作模式的成熟。希望有朝一日我们中国的高尔夫球员的商业价值也能被最大限度的开发，当然前提是整体球员竞技水平的提高。