王婆卖瓜，自卖自夸。在中国，这句话可谓是无人不知无人不晓。在过去，这显然不是什么好听的词。因为在国人的心中，“酒香不怕巷子深”才是真理。但是进入21世纪，“王婆卖瓜、自卖自夸”却再自然正常不过。如今的市场营销，商品好固然重要，吆喝得好也非常重要。对于我国的白色家电来说，若想走出一条康庄大道，营销便成为一个决定性的关键词。

我们所处的时代，是一个营销的时代。在世界各地，奔驰、宝马这样的品牌上到九十九、下到刚会走，几乎地球人都知道，这是为什么呢？很简单，除了他们的产品好之外，那就是有着一套完整的营销体系利用广告的价值和人们的口碑去推销其产品。如果没有这些，未必就有那么多人会知晓这些品牌的存在。

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众所周知，我国的白色家电竞争异常激烈。比拼价格、比拼特色、比拼服务，你方唱罢我登场，若想脱颖而出并不是一件容易的事。而无论是国际大品牌还是国内新生力量，在发展过程当中都从营销当中尝到过甜头。在江山代有人才出的营销中，各领风骚好几年甚至继续“风骚”着。不过，相比名目繁多的标签营销、口号营销、奖品营销等模式，作为全新高端家电品牌，三洋帝度高举“科考营销”的大旗，率先强占了竞争的制高点。

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营销的价值，在于“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。而三洋帝度之所以能够采用“科考营销”的模式，一个最重要的原因就是它过硬的产品品质。正是因此，在今年二月份，帝度冰箱已经成为了中国南北极科考队指定产品。消费者的信赖和安心是营销创新的支点，影响营销成败的关键要素就是能否获得消费者的信赖和安心。通过这次合作，彰显的便是帝度冰箱卓越的品质，自然很容易借科考之势，造帝度之名。此前曾赞助南极考察团的中石油昆仑润滑油公司、宝钢集团也同样取得类似的成功。

在国内名目繁多的白色家电品牌当中，帝度冰箱凭借变频技术和保鲜功能，已经在消费者心中收获绝佳的口碑。作为三洋的核心竞争优势，变频技术带来的产品力显而易见，这在一开始就决定了帝度系列新品的“高品质”和“高使用价值”。有了这两“高”做基础，结合帝度冰箱成为了中国南北极科考队指定产品事件，从而形成了一个绝妙的营销效果。更多的人认识帝度，更多人了解帝度，更多人喜欢帝度，也就水到渠成了。

好的品牌，需要好的创意来推广；好的创意，必将助力品牌价值的提升。三洋帝度的的“科考营销”，带给我们很多有益的启示。对于我国的白色家电行业来说，积极提升品牌影响、探索适合自己的营销模式，有百利而无一害。