在此次佳能社交网站推广它赞助北京国际马拉松之前，说实在的，我都不知道北京还有马拉松这个比赛，更遑论知道佳能的数届赞助了。相信和我一样有此感觉的人不在少数，体育嘛，不在cctv播的赛事平时还真的难以关注到。佳能很聪明，它很敏锐的认识到了这一点，要想将赞助的影响效果最大化，光有线下的赞助是不够的，必须得整合各种媒体资源，五根手指分开戳人不痛，但合成一个拳头打人则很有力量了，整合营销正是将分散开的力量整合起来，拳拳见肉。

佳能选择以人人网为主，微博，视频网站，bbs等为辅，将时下热门的社交网站一网打尽，通通纳入整合的大旗下。

首先说佳能活动的主阵地人人网。佳能这次活动的slogan是“激情悦跑”，紧扣迷你马拉松的主题。佳能和人人网合作建立minisite，在minisite上搭建了一个游戏的平台，engage用户参与，根据笔者写作时的数据，佳能此次活动已经有多达36326人次参与。佳能的活动设计为四个步骤，发布宣言—为佳能之队加油—分享—下载app。每一个步骤完成用户都可以选择分享到人人网，并且获得一枚勋章。这种赋予荣誉感的勋章激励在微博早已屡见不鲜，却也是因为这一套对用户真的有用，尤其是年轻的人人网用户更热衷收集勋章。同时佳能的奖励也是非常给力，相当大手笔的设置了多轮抽奖机会，用户每完成一个步骤都可以获得一次抽奖机会，在四轮抽奖皆无所获后，甚至还可以再通过新浪微博的活动再次获得抽奖机会。一共五次抽奖机会，大大了鼓励了为奖品而参加活动的用户。佳能此次在人人网的活动重头戏便是第四步下载app，如今app营销已经成为社会化媒体营销的主流，佳能的“激情悦跑”app在一片app营销中仍不乏亮色。这其实是一个简单的记录跑步步数的app，用户只要在下载后打开这个app，便可以每天实时记录用户跑步甚至走路的步数，一直到42000步（这个数字是根据马拉松比赛的里程设置的），在这个过程中，用户可以随时将进程同步到人人网，与好友一起分享，既可以满足用户的分享需求，又有助于用户自发的扩散活动信息。最后，佳能从所有完成app游戏的用户中挑选了十名“悦跑红人”参与北京国际马拉松在10月16日的比赛，更是将线上和线下的结合发展到巅峰。

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其次是social化的广告投入。佳能既然是与人人网合作，人人网的广告位推广自然是必不可少，在活动期间，人人网在用户登录界面等多个显要的广告位置为佳能“激情悦跑”活动进行推广，起到了非常明显的广告效果。与此同时，优酷、微博等其他社交媒体的广告投放也同样必不可少。佳能此次对微博的利用较少，但也通过微博广告大号资源转发佳能官博的活动来扩撒活动辐射面，尤其是北京国际马拉松比赛当天官博直播过程中，以红人资源进行转发推广，扩大活动效果。

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整合营销的最后一步便是线上与线下活动的结合，线上的活动推广再好，仍然是要落地到线下的马拉松比赛本身。在这方面，佳能一方面是以新浪官方微博同步直播比赛当天状况，另一方面是app手机选出来的十位“悦跑红人”，这十位红人在参与比赛时也不间断的用手机在微博直播参与比赛的过程，两股力量合力之下，整个活动当天的传播取得了非常亮眼的成绩，覆盖人群多达4000多万。

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当传统的体育赛事也涉足社会化媒体营销，可以看出微博、人人网等社交网站在网络营销的地界中开始占据越来越举足轻重的地位。佳能此次的“激情悦跑”便是这样一个成功的范例，通过整合营销的方式将体育赛事和社会化媒体良好的结合，更是将佳能的体育精神巧妙的融会贯通到整个活动过程中，无时无刻不体现佳能对体育比赛的不遗余力。