我们身处的时代，是一个喧嚣的时代，也是一个寂寞的时代；是一个明星当红的时代，也是一个草根崛起的时代；是一个山寨横行的时代，也是一个品牌消费的时代。说起做品牌，对国外手机重要，对国产的自主品牌来说更是当务之急。在众多国产品牌中，金立手机近期的百名媒体人联袂品鉴活动值得玩味，不仅清晰地向我们展示了品牌营销的魄力，同样也是国有品牌在品牌营销道路上的一次大胆尝试。

品牌是什么？可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”这就是品牌的力量。品牌就像一个“传国玉玺”，是无上实力的象征；品牌就像一把尚方宝剑，威力无边，折服万众；品牌就像一个明星，让人们衷心地去追捧它、喜欢它。

客观的来说，经过与国外品牌的多年抗衡后，国产手机已经逐步占据了自己的一席之地，不管在营销还是品质上都可圈可点。在如今的手机市场上，虽然诺基亚、三星等国外品牌在国内依然有很大的优势，但是以联想、金立为代表的国产手机也已经打响了自己的品牌保卫战。之前联想乐Phone傍着Iphone叫板营销，以己之长攻苹果之短，顺利的占领了自己的一片根据地，魅族的网络营销也打的红红火火。此次一直以稳健形象示人的金立，则选择了一种最冒险的品牌营销方式——邀请一百名媒体人对手机进行联袂品鉴，用事实证明：国产手机，同样给你最优质的使用享受。

对于一直以应用见长的金立来说，让消费者亲自去“用”才能最有效的验证自家手机的品质。凭着这样的信心——相信真正用过金立产品的用户，不会再怀疑金立品质的信心，金立选择了请大量的媒体来做“第一位”试用者。从试用评测来看，品鉴的主角音乐手机荷塘系列M500和A696生活导航手机也的确展现了人性化互动的优势，比如A696可以给用户生活方方面面（衣食住行）都提供导航。

IT的记者，可以说久经沙场，见惯了各种尖端的产品，当然也挑剔过各种不入流的机器。金立大胆挑战，如果产品优质，得到媒体认可，自然是会提高品牌美誉度，通过大量媒体对产品的客观评价来为金立证言。但是反过来说，如果产品有缺陷，媒体的评价也将对其带来不可估量的影响。这是一种“成也试用，败也试用”的营销道路，如果不是对自己产品有着足够的信心，又有哪家手机敢这样？不过至今为止，媒体的好评如潮，也证明了金立的选择是正确的，口碑是良好的。以“用”为武器营销，金立可谓屡试不爽，今年十一，金立还在全国安排了上千部真机供消费者试用，先用后买。

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金立生活导航手机A696

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金立音乐手机荷塘系列M500

市场营销中有两句老话，一是“酒香不怕巷子深”，二是“众人拾柴火焰高”的口碑传播。进入21世纪，“口碑传播”显然比“酒香不怕巷子深”更受青睐。因为在今天的市场营销学中，产品固然是品牌良好形象重要保障之一，但“社会口碑”的好坏也影响品牌在社会上的传播。金立手机百名媒体人联袂品鉴活动可以说是口碑品牌营销的一个很好的范例。