加载中…冯军的“品牌”和“文化支持”反刍
(2008-12-08 14:38:48)
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品牌推广ipodaigo文化属性冯军北京金融危机教育 |
分类： 职场生涯 |
应该说，讲座和展览是北京生活的调色板吧！还是秋天的时候，去听冯军的讲座，也遭遇了北京少有的秋雨。
对我来说，有趣的是爱国者创始人冯军的讲述、陆教授的旁敲侧击的问题、清华学生的提问，将一个创业讲座变成了一个品牌大讨论。aigo与Ipod品牌的讨论，不少学生现身说法讨论，让人明白了清华生的孺子可教也！
头脑风暴下：成为高质高价的国际顶级品牌，3个必要条件缺一不可：
1、国际领先的技术-核心竞争力
2、大规模的品牌推广-飞翔的翅膀
3、所在国家强势文化的支撑-强势品牌文化
所谓文化支撑：越南或者埃塞尔比亚这样的“文化沙漠”国家，即便有技术和品牌推广都优于耐克的自主品牌。中国人也不会打心眼里认为这个来自不入流的南亚小国或者遥远的非洲品牌是国际品牌，哪怕不得不认可了，掏钱的时候，恐怕还是买了另一个国家的品牌，因为这个国家有好莱坞、有迪斯尼、有麦克乔丹、有海明威、有玛利亚凯瑞、汤姆克鲁斯、有梦。
品牌推广一定考虑到这些因素，同竞争对手比拼品牌的时候，一定不能忽视文化支撑的问题。如处于文化弱势，即便技术和市场占有率已经可以跟国际品牌掰腕子了，但别忘了文化属性，价格比人家便宜是应该，比人家还贵的话，风险就更大了。
关于冯军：中关村最早一批"个体户"之一。1992年，毕业于清华大学；1993创立的华旗资讯数码科技公司。1997年，创建品牌--爱国者。2006年度荣获"CCTV中国经济年度人物年度创新奖".现任华旗资讯集团总裁
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