根据益派咨询最新的网络购物用户行为和态度监测研究（注）数据显示：2009年一季度，全国地级及以上城市网购用户平均网购次数为5.2次，从网络购物商品品类看，53.5%的网购用户在过去3个月内购买过服装服饰（含鞋帽/背包），网购过图书/音像类商品为44.1%。数码家电42.8%。美容护肤类、家居百货类和运动体育类商品的网购用户量也有相当规模，分别有33.3%、28.3%、22.4%的网购用户在过去3个月购买过这几类商品。此外，作为小众市场的母婴用品，有12.2%网购用户购买；而珠宝首饰类商品的网购用户比例也达到了近10%。77.9%网购用户使用支付宝进行网购支付，其次是中国工商银行（21.7%）和货到付款（20%）。

                           图1：2009一季度网购用户网上购物频次

                          图2：2009一季度网购用户网上购物总金额

 图3：网购用户购买各类商品比例（图）

图4：网络购物付款方式比例 

    值得关注的是，不同区域的网购用户对不同类型商品网购偏好有差异：一级城市（北京/上海/广州/深圳）网民偏好网购图书音像类、运动体育类产品，三级城市网民（省会城市以下的地级市）偏好网购服装服饰类商品、母婴用品。其中：

    图书音像类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为52.1%、42.4%和36.3%。城市级别越高，越偏好网购此类商品；

    服装服饰类商品，一、二、三级城市网购用户中购买过此类商品的网民比例分别为50.0%、54.8%和56.4%。城市级别越低，越偏好网购此类商品；

    数码家电类商品，一、二、三级城市网购用户比例分别为43.7%、39.8%和45.1%。出现两头高中间低的趋势。

图5：不同城市级别网络购物品类偏好

 注：网络购物用户行为和态度监测研究是益派咨询针对地级及以上城市的网络购物连续性调查，调查对象：现居住在地级市及以上行政级别的城市，18岁-50岁（含18岁和50岁），过去半年内使用过互联网的网民，通过益派咨询在线样组收集数据，样本量每季度4500，调查时间为每季度末月。
     注：益派咨询在互联网和新媒体行业领域提供数据服务和专项研究服务，查看更多行业数据，请登录www.epanel.cn