月到达率、月到达人数

    调查数据显示，在总体网民中，26.9%过去一个月在网站聊天室进行文字、语音或视频聊天，总体月访问人数超过了5600万人，月访问人数在各类互联网活动中排名14名。

用户细分
    调查数据显示，25岁及以上的普通收入人群是网站聊天室最主要的使用群体，其次是18-24岁的非学生人群； TGI表明18-24岁人群更偏好使用网站聊天室。

* 网民人群划分标准：

–18岁以下人群：18岁以下

–18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生

–18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生

–25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

–25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户区域分布特征
    从用户区域分布来看，网站聊天室用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明东北地区用户最不偏好使用网站聊天室，西南、华中和华北地区用户比较偏好使用使用网站聊天室。
           

用户年龄特征
    从用户的年龄分布来看，网站聊天室用户中，18-24周岁的人群比例最高，为35.6%，其次是25-30周岁和18周岁以下的人群，分别为20.4%和12.5%。TGI表明36-40周岁的人比较偏好使用网站聊天室，18周岁以下的人最不偏好使用网站聊天室。

用户婚姻特征
    调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，TGI表明已婚网民比单身网民更偏好使用网站聊天室。
           

用户职业特征
    从职业分布来看，网站聊天室用户中，有全职工作的用户比例最高，超过了50%，其次是自由工作者和学生，分别为23.5%和21.3%，无业/待业和农民的比例最低。TGI表明农民、无业/待业的人和学生最不偏好使用网站聊天室，自由职业者相对来说最偏好使用网站聊天室。

用户上网时长分布
    从用户每周使用互联网的平均时间来看，网站聊天室用户平均每周使用互联网18.4小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明平均周上网时间10小时以下的人相对来说不偏好使用网站聊天室，平均周上网时间10小时以上的人比较偏好使用网站聊天室。

指标解释
1：月到达率 Reach (%)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。

2：月到达人数 Reach (000)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。

3：月访问频率 (Frequency)
过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。

4：月访问人次 (Homepage Traffic)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。

5：目标群体指数(TGI)
TGI指数：即"目标群体指数"，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在18-24岁的人群中，有40%的人在过去一个月访问过A网站，而在总体网民中，使用A网站的网民比例为20%，则A网站在18-24岁人群中的TGI指数是200，这说明，18-24岁的人群偏访问A网站。

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