用户细分

    调查数据显示，18-24岁非学生人群是收费网络游戏最主要的使用群体，其次是18岁以下人群； TGI表明24岁及以下人群更偏好玩收费网络游戏，25岁及以上人群不偏好玩收费网络游戏。

 * 网民人群划分标准：

–18岁以下人群：18岁以下

–18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生

–18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生

–25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下

–25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户区域分布特征

    从用户区域分布来看，收费网络游戏用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华中地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明华北、华南和西北地区用户不偏好玩收费网络游戏，华中、西南、华东和东北地区用户比较偏好玩收费网络游戏。

用户年龄特征
    从用户的年龄分布来看，收费网络游戏用户中，18-24周岁的人群比例最高，为39.1%，其次是18周岁以下人群和25-30周岁人群，分别为22.7%和18.2%。TGI表明30周岁以下的人比较偏好玩收费网络游戏，特别是24周岁及以下人群，30周岁以上的人不偏好玩收费网络游戏，特别是36周岁及以上人群。
           

用户性别特征
    从性别分布来看，收费网络游戏用户中男性多于女性，TGI表明男性比女性更偏好玩收费网络游戏。

用户婚姻特征
    调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，TGI表明单身网民比已婚网民更偏好玩收费网络游戏。
           

用户学历特征
    从学历分布来看，收费网络游戏用户中，高中学历的用户最多，为41.2%，其次是初中学历和大专学历的用户，分别为28.2%和14.4%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。TGI表明初中学历和高中学历的用户最偏好玩收费网络游戏，初中以下学历和大专及以上学历用户都不偏好玩收费网络游戏。

用户上网时长分布
    从用户每周使用互联网的平均时间来看，收费网络游戏用户平均每周使用互联网17.9小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明周上网时间5小时以上的用户比较偏好玩收费网络游戏，周上网时间5小时以下的用户相对来说不偏好玩收费网络游戏。

 指标解释
1：月到达率 Reach (%)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。

2：月到达人数 Reach (000)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。

3：月访问频率 (Frequency)
过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。

4：月访问人次 (Homepage Traffic)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。

5：目标群体指数(TGI)
TGI指数：即"目标群体指数"，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在18-24岁的人群中，有40%的人在过去一个月访问过A网站，而在总体网民中，使用A网站的网民比例为20%，则A网站在18-24岁人群中的TGI指数是200，这说明，18-24岁的人群偏好访问A网站。

查看全文报告请点击 imr.epanel.cn查看。