月到达率、月到达人数

    调查数据显示，在总体网民中，81.1%在过去一个月使用过聊天工具（QQ、MSN等），总体月访问人数超过了1.7亿人，月访问人数在各类互联网活动中排名第一。

用户细分
    调查数据显示，25岁及以上的普通收入人群是即时通讯最主要的使用群体，其次是18-24岁的非学生人群； TGI表明18-24岁人群更偏好使用即时通讯。

 * 网民人群划分标准：
– 18岁以下人群：18岁以下
– 18-24岁学生人群：18－24岁，职业为学生
– 18-24岁非学生人群：18－24岁，职业不为学生
– 25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下
– 25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上

用户区域分布特征
    从用户区域分布来看，即时通讯用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明华北和西北地区用户最不偏好使用即时通讯，华东、华南和西南地区用户比较偏好使用即时通讯。

用户年龄特征
    从用户的年龄分布来看，即时通讯用户中，18-24周岁的人群比例最高，为33.5%，其次是25-30周岁和18周岁以下的人群，分别为19.7%和18.8%。TGI表明18-30周岁的人比较偏好使用即时通讯，50周岁以上的人最不喜欢即时通讯。

用户性别特征
    从性别分布来看，即时通讯用户中男性多于女性，但TGI表明女性比男性更偏好使用即时通讯。

用户上网时长分布
    从用户每周使用互联网的平均时间来看，即时通讯用户平均每周使用互联网16.5小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明周上网时间越短的人越不偏好即时通讯，周上网时间越长的人越偏好即时通讯。

指标解释

1：月到达率 Reach (%)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。
2：月到达人数 Reach (000)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。
3：月访问频率 (Frequency)
过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。
4：月访问人次 (Homepage Traffic)
过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。
5：目标群体指数(TGI)
TGI指数：即"目标群体指数"，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。
例如，在18-24岁的人群中，有40%的人在过去一个月访问过A网站，而在总体网民中，使用A网站的网民比例为20%，则A网站在18-24岁人群中的TGI指数是200，这说明，18-24岁的人群偏好使用即时通讯。

查看全文报告请点击 imr.epanel.cn查看。