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从明星组合看品牌联合

(2009-03-23 15:02:59)
标签:

品牌联合

小沈阳

美容

纵贯线

玉兰油

资生堂

蒋中一

分类: 营销角度看时事

你知道她是谁吗?

从明星组合看品牌联合

相信,如果绝大多数人都会回答“美女”。

没错,她是美女,可是你能叫出她的名字吗?你叫不出来吧。

于是,有聪明人干脆给年轻时的她和她同伴取了名字——“美少女”。

从明星组合看品牌联合

他们就是“美少女组合”,圈中人物就是上图的美女“蒋中一”

一个“蒋中一”,少有人能记住;一群“美少女”,在90年代却红极一时。

 

娱乐圈风行“组合战略”;商场上也流行“联合制胜”。

商场如战场,你产品过人、技术过硬、成本低廉,犹如拥有奋勇杀敌的将士,而“品牌”则体现了你的战略思想和经营智慧。是单骑杀敌,还是联合制胜?

演艺圈出现了各种各样的组合,商场上也流行各种各样的品牌联合。

 

——新老联合,如:周杰伦&费玉清

从明星组合看品牌联合

相似品牌:阿迪达斯和山本山本耀司的跨界合作——Y3

入选理由:一出生就带着大牌的犯儿,想不成功都难,即使真不成功也无所谓,至少也是一阵喝彩。

 

——跨界联合:周杰伦VS宋祖英

从明星组合看品牌联合

相似品牌:索尼-爱立信

入选理由:一个是影音数码领域的佼佼者,一个是通讯领域的专家,两个的结合既能将自身优势最大化,又能吸引更多的受众群。

 

——强强联合:纵贯线

从明星组合看品牌联合

相似品牌:戴姆勒-克莱斯勒

入选理由:弱者的联合能够起到1+1+1……>n的效果,强者的联合更是能够形成无坚不摧的效应。戴姆勒奔驰有品牌,克莱斯勒有技术、有市场,形成优势互补。不过强强联合,往往有曲终人散的一天,戴克要离婚了,“纵贯线”在成立那天就宣布一年后各找各妈。

 

——师徒联合:赵本山VS小沈阳

从明星组合看品牌联合

相似品牌:资生堂-水之蜜语

入选理由:与其被人仿冒,不如自己做个三线品牌;与其被竞争对手打败,不如被自家人超越。“大智慧”才能全身而退,退一步才能真正海阔天空。如今,资生堂在中国地区最大的利润贡献其实来自于这个副品牌“水之蜜语”。

 

明星可以组合,战略可以跨界,品牌可以联合。

KMG今天抛砖引玉,设想可以进行联合营销或传播的品牌和行业如下:

好利来&玉兰油——曾经一样的代言人,玉兰油广告创意中曾拿蛋糕比喻美白后的皮肤;

施华洛世奇&菲利普——节能灯的环保配合水晶的奢华,繁简两相宜,跨界中流露科技感;

中华香烟&五粮液——烟酒不分家,礼盒方便你我他。

 

如有更好创意,希望跟帖。。

以下为网友跟帖补充:

尝试组合:冠希和阿娇

经典组合:八仙
          唐僧师徒四人
          108将

 

 

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