上半年，甘肃最大的酒企金徽酒净利润同比增长两成，达1.4亿元。

    金徽酒股份有限公司（603919.SH，下称金徽酒）最新出炉的中报显示，今年上半年营业收入7.2亿元，同比增长6.82%，净利润1.4亿元，同期增长23.95%。

    “营业收入增长主要来自两个方面，一是产品整体销量增加。但量的增长不是主要原因，主要源于产品结构的变化，表现在中高档产品占比上升。结构调整还带来公司净利润大幅增长，因高档产品的利润空间大，所以净利润增幅远大于营收增幅。”7月29日，金徽酒证券事务部有关人士接受21世纪经济报道记者电话采访时说。

    伴随大众消费升级，今年金徽酒在宣传推广策略上进行了一系列调整，主推中高档产品，如世纪金徽五星、柔和系列、金徽十八年。同时该公司与消费者进行互动，通过口碑传播引导大众的购买，以提高中高端酒品的消费。

    半年报显示，金徽酒的高档产品营业收入同比增加32.15%，销售费用同比增加9.14%。上述证券事务部人士表示，上半年，公司销售最多的世纪金徽星级系列八个产品属于畅销产品，销售占比高达60%-70%。其次是2013年推出的新品柔和金徽系列共三款，属于中高端产品，上半年销售额接近1亿元。

    该公司分析认为，白酒行业经过三年时间调整，自 2015 年下半年开始缓慢复苏，进入中低速发展的调整期。未来随着大众消费全面升级，消费档次逐步提高，促使白酒企业对产品结构进行调整，产品结构升级将成为趋势。白酒消费品牌集中度将不断提升，品牌、渠道和营销能力强的企业将有望胜出。

    按照该公司制定的销售目标，预计全年营收入14.2亿元，增长11.17%，净利润2.45亿元，增长10.43%。“这个目标肯定要做到，能超多少就不好说了。”上述人士称。

    位于甘肃省陇南市徽县伏家镇的金徽酒是甘肃省生产规模最大的白酒生产企业。销售网络已覆盖甘肃全部县区，并进入宁夏、陕西、新疆、西藏等省外市场。

    但上述人士告诉21世纪经济报道记者，由于公司战略调整，金徽酒短期内主要针对的是西北市场，不再是全国市场。2013年公司曾在西安成立了金徽酒销售西安有限公司，但随着业务拓展不太适合公司整个营销网络的建设。因此，公司未来主要做好西北市场的销售，扩大西北地区的营销网络和品牌建设。

    “对于线上销售渠道，我们觉得白酒产业不是很贴近，所以主要还是关注线下销售。线上目前有个天猫旗舰店，主要是做品牌宣传，同时对省外市场进行拓展，但销售占比不高。”该人士说。